Não há Gala do Festival da Primavera nos Estados Unidos, mas há o Super Bowl. Este evento anual de futebol sempre foi um campo de batalha para grandes marcas americanas. Mesmo um comercial de TV de 30 segundos no valor de até US$ 7 milhões pode ser esgotado todos os anos. No entanto, como a maior plataforma social dos Estados Unidos, o X teve um desempenho particularmente fraco na competição publicitária do Super Bowl deste ano. De acordo com uma análise da MediaRadar, este ano os gastos dos anunciantes no X antes do Super Bowl foram reduzidos em 55%, para US$ 21,1 milhões.
Nesta época do ano passado, grandes marcas, incluindo NFL Enterprises, McDonald's, YouTube e Oreo, gastaram US$ 48,4 milhões em publicidade X, um aumento de 16% em relação a 2022.
Adweek, outro provedor de informações de marca, alertou no ano passado que a estratégia do Super Bowl dos principais anunciantes mudou e os canais de publicidade mudaram da plataforma X para TikTok e Reddit.
Grandes anunciantes não existem mais
A MediaRadar também descobriu que a plataforma de jogos de azar BetMGM reduziu seus gastos com X em 87% durante 2023, o que foi o principal motivo para o declínio na receita de X. O novo acordo de cooperação que a BetMGM alcançou recentemente com X exibirá com destaque as estatísticas de jogos de azar em X, o que pode substituir parte dos gastos com publicidade da plataforma.
De acordo com outras estatísticas, o custo de criação de um tema quente no X durante o Super Bowl foi de US$ 700 mil. Embora isto seja muito mais barato do que a inserção de 30 segundos de spots publicitários na TV, ainda não é suficiente para atrair anunciantes para colocar anúncios no X.
Segundo analistas do setor, isso ocorre principalmente porque a equipe de segurança de X foi completamente substituída após Musk assumir. Desde então, alguns anúncios apareceram ao lado de conteúdos polêmicos, como apoio aos nazistas, o que obrigou muitos anunciantes a se protegerem e a abandonarem a plataforma X.
O CEO e cofundador da MediaRadar, Todd Krizelman, disse que cada vez mais grandes marcas estão se retirando do X devido a preocupações com a segurança da marca. E Musk também disse que mudará o foco do grupo de clientes para pequenos anunciantes, o que é ainda mais incompatível com a transmissão sob demanda de alto preço do Super Bowl.
O que é ainda mais fatal é que a qualidade da publicidade na plataforma X diminuiu gradualmente. Atualmente, o principal conteúdo da publicidade na plataforma passou a ser a promoção de aplicativos de “despir” de inteligência artificial e criptomoedas questionáveis.
Jeff MacDonald, diretor de estratégia social da agência de publicidade Mekanism, disse que os anúncios estranhos destacados no X provaram que os grandes anunciantes não existiam mais. Isso também significa que X começou a perseguir moedas ruins.