À medida que os shows de fogos de artifício e de luzes se retiram gradualmente da competição por “cenários noturnos”, os shows de drones rapidamente preenchem a lacuna. No segmento de mercado de desempenho de voo em formação de UAV, as empresas chinesas lideram o mundo em qualidade de desempenho e participação de mercado. Mas, além da velocidade, o desempenho dos drones também precisa estabelecer um modelo de negócios saudável. A seguir está um relatório do China News Weekly de novembro de 2023.
Por trás da popularidade das performances de drones
Na Exposição Internacional de Drones de Shenzhen, em junho deste ano, um funcionário do governo correu para o local vindo de uma cidade a 800 quilômetros de distância e reservou 500 apresentações em formação de drones.
“De 1º de maio até agora, há apresentações quase todos os dias e o mercado está escasso.” Qin Haiqun, vice-gerente geral da Shenzhen Damo Dazhi Control Technology Co., Ltd., apontou para os assentos vazios na área de escritórios e disse que todas as aeronaves e pessoal de suporte técnico estão em campo. As apresentações devem ser agendadas com pelo menos um mês de antecedência e os pedidos de produção foram agendados até 2024.
Em Shenzhen, que possui a cadeia da indústria de drones mais madura, houve vários desempenhos somente neste ano. Em média, os cidadãos de Shenzhen podem assistir a um show de drones de vez em quando.
A tendência de realizar shows de drones se espalhou das cidades de primeira linha e áreas costeiras para os vastos mercados em declínio. De acordo com dados da Yifei Intelligent Control (Tianjin) Technology Co., Ltd., uma das empresas líderes do setor, durante o Festival do Meio Outono e o Dia Nacional deste ano, a empresa e seus parceiros realizaram centenas de apresentações de drones em mais de 30 cidades em 20 províncias e cidades em todo o país.
Na noite de 27 de setembro, um show de drones na orla marítima de Wan Chai, em Hong Kong, atraiu um grande número de cidadãos e turistas para assistir. O drone lembra a famosa pintura "Moça com Brinco de Pérola". Fotografia/Repórter Li Zhihua
De acordo com as estatísticas do "Relatório de insights de dados de desempenho de formação de drones da indústria do turismo cultural de 2022", antes do início da epidemia, o mercado de desempenho de drones inaugurou um período de rápido crescimento. Mesmo em 2021, ocorreram 7.228 apresentações de formação de drones domésticos.
Em apenas sete anos, as empresas chinesas ocuparam o primeiro lugar no mundo na área de desempenho de formação de drones. No entanto, ainda existem muitas controvérsias e questões que precisam ser respondidas pela indústria: Esta é uma indústria criativa promissora ou não está fazendo negócios adequadamente? Cada vez mais performances de drones iluminam o céu noturno. Quem está pagando por isso? Depois que os shows de luzes forem nomeados e regulamentados, as apresentações de drones podem evitar se tornar um novo “projeto de salvar a aparência”?
“Estou viajando há um mês para me apresentar”
Neste verão, a exibição do voo na noite de fogos de artifício no Palácio de Versalhes, na França, veio de uma empresa de Shenzhen, a “Capital do Drone”.
Centenas de drones pairaram sobre o castelo de Versalhes, na França. Os fogos de artifício carregados na fuselagem foram disparados na hora certa e, combinados com as mudanças na formação dos drones, ora se transformaram nas penas que enfeitavam a cabeça da senhora, ora se transformaram nas lágrimas do Rei Sol, caindo do céu e depois subindo e florescendo.
"No segmento de mercado de desempenho de voo em formação de drones, as empresas chinesas lideram o mundo em qualidade de desempenho e participação de mercado." Yang Jincai, presidente da Conferência Mundial de Drones e presidente fundador da Associação da Indústria de Drones de Shenzhen, disse à China News Weekly que festivais e exposições de grande escala no exterior convidaram empresas nacionais a fazê-lo. “Além das capacidades técnicas, há também uma vantagem de preço e a relação custo-benefício geral é alta.”
Os preços do mercado de desempenho caíram repetidamente nos últimos anos. Um único desempenho é cobrado por desempenho, e muitas empresas de serviços de desempenho downstream reduziram suas taxas para cem ou duzentos yuans por desempenho. As empresas líderes têm vasta experiência e fatores de segurança de alto desempenho e podem cobrar até setecentos ou oitocentos yuans por apresentação. Em outras palavras, se 1.000 drones funcionarem por algumas dezenas de minutos, a empresa ganhará 800.000 yuans em receita, mas isso é menos de 1/10 do preço de mercado no pico da indústria.
A queda de preços estimulou ainda mais a demanda no mercado de desempenho de drones. Os sujeitos do mercado consumidor passaram gradualmente da seleção nacional rica nos primeiros anos para indústrias líderes, como imobiliária e automobilística. Agora, diminuíram ainda mais para muitas empresas privadas.
“Uma frota de drones da nossa empresa voou por mais de um mês e nunca mais voltou.” Qi Juntong, fundador do Yifei Intelligent Control e vice-diretor do Instituto de Robótica e Sistemas Autônomos da Universidade de Tianjin, deu um exemplo. Depois que aquela frota de drones realizou uma operação de compras governamentais em uma cidade de Xinjiang, em setembro, toda Xinjiang ficou sabendo disso. A empresa recebe diariamente ligações de reserva de desempenho comercial de empresas em diferentes condados e cidades de Xinjiang. "É como um circo itinerante se apresentando de um lugar para outro todos os dias."
Quer sejam usadas para exibir a imagem da cidade ou como um programa regular, as apresentações em formação de drones tornaram-se a primeira escolha para celebrações de eventos em grande escala. Após o Festival do Meio Outono deste ano e na véspera do Dia Nacional, uma apresentação de voo conjunta foi realizada sobre o Porto Feliz de Shenzhen e o Porto Victoria de Hong Kong. Depois que a formação de drones formou personagens como "Happy Bay Area" no ar, ela se transformou em imagens de matriz de pontos, como a fragrância de osmanthus dourado, Chang'e voando para a lua, a Torre do Portão de Tiananmen, as bandeiras nacionais e regionais, e Shenzhen e Hong Kong lutando entre si.
“Os fogos de artifício só podem criar uma atmosfera, mas as performances dos drones podem apresentar um conteúdo mais preciso e específico.” Na opinião de Yang Jincai, as performances dos drones também têm proteção ambiental de baixo carbono, alta tecnologia, segurança e outros destaques, e se tornaram uma nova geração de meios de publicidade. Mesmo antes de as medidas otimizadas de prevenção e controle serem divulgadas no final de 2022, muitos clientes nas cidades do sul já estão prontos para fazer a mudança e começar a contatá-los para apresentações no ano seguinte. "Os clientes perceberam a demanda há muito reprimida por viagens. Seja na promoção do turismo urbano ou na promoção de produtos corporativos, todos querem usar performances de drones para ganhar atenção e tráfego." Qin Haiqun analisou.
O charme ao vivo do show de luzes do drone está no choque que você sente ao olhar para o show do dossel. A estimulação visual criada pelas mudanças de luz e sombra vem com a pressão da enorme fila no céu, como a ficção científica se tornando realidade.
Em 4 de outubro, 1.500 drones realizaram um dragão voador no céu em Xiangyang, província de Hubei. Imagem/Visual China
As primeiras apresentações de drones apareceram no exterior. No verão de 2012, no Electronic Arts Festival realizado na cidade de Linz, no norte da Áustria, mais de 90.000 espectadores se reuniram em ambos os lados do rio Danúbio para testemunhar a primeira performance de drone ao ar livre do mundo. Em 2016, Raphael D'Andrea, professor da ETH Zurique, executou um enxame de microdrones no palco do TED, atraindo inúmeras atenções durante a noite.
Posteriormente, a Intel estabeleceu sucessivamente recordes mundiais em escala de desempenho e também participou da cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno de Pyeongchang, completando o primeiro show de luzes de drones da história olímpica.
O que realmente trouxe as performances de drones aos olhos do público foi o pré-palco do Super Bowl de 2017 nos Estados Unidos. Quando a popular Lady Gaga cantou alto, o céu estrelado atrás dela mudou instantaneamente. Em menos de 30 segundos de filmagem, a performance do drone ofuscou até a discussão sobre os estranhos trajes de Lady Gaga.
“As empresas estrangeiras criaram novas formas de desempenho com drones, mas não formaram rapidamente uma indústria neste segmento”. Li Chenliang, diretor criativo da GaoJu, uma empresa líder em drones nacionais, analisou que, por exemplo, a Intel só usou performances como forma de promover a imagem da empresa e o desempenho do produto, e não se concentrou no desenvolvimento do mercado de desempenho. O potencial deste mercado emergente foi rapidamente divulgado a nível interno.
No entanto, não existem muitas empresas no setor que possam fornecer desempenhos de formação em grande escala seguros e estáveis, e há ainda menos marcas de drones que fornecem serviços de desempenho e pesquisa, desenvolvimento e produção independentes.
Shenzhen Gaoju Innovation, Shenzhen Damo Dazhikong, Guangzhou Ehang Intelligent e Tianjin Yifei Intelligent Control são conhecidos como os "Quatro Pequenos Dragões" no campo do desempenho de drones. De acordo com a Associação da Indústria de Drones de Shenzhen, essas quatro empresas e seus prestadores de serviços dominam mais de 90% do mercado doméstico de desempenho.
Para demonstrar a sua força, diversas empresas líderes escolheram a forma mais intuitiva de competir: quebrando recordes mundiais. No início, as empresas nacionais e estrangeiras se revezavam na lista, mas no período posterior, apenas as empresas nacionais ficaram loucamente envolvidas. “É fácil vencer o campeonato mundial, mas é muito difícil vencer o campeonato nacional.” A escala do desempenho aumentou rapidamente de dezenas para centenas ou milhares de aeronaves, o tempo de desempenho foi duplicado e o desempenho pode até ser realizado em ambientes especiais, como inverno rigoroso e grandes altitudes.
Em maio de 2021, a Goju Innovation trouxe 5.200 drones autodesenvolvidos para o Shenzhen Longgang Universiade Sports Center e estabeleceu quatro recordes mundiais do Guinness de uma só vez: o maior número de drones voando ao mesmo tempo, a maior imagem de fonte de luz formada por drones, a animação mais longa realizada por drones e as formações mais contínuas formadas pelo mesmo grupo de drones. Atualmente, esses quatro recordes ainda são detidos pela GaoJu Innovation.
“Do ponto de vista técnico, controlar dezenas de milhares de drones para performances ao mesmo tempo não é um problema, mas isso obviamente excede a demanda atual do mercado, e não faz muito sentido simplesmente estabelecer um recorde.” Li Chenliang respondeu.
“Atuando por dez minutos, a dificuldade está nos bastidores”
Por trás da expansão exponencial da escala de desempenho de formação de drones está a integração de tecnologias em vários campos profissionais.
Li Chenliang disse que para controlar milhares de drones para se moverem com precisão de acordo com animações tridimensionais pré-projetadas e para exibir com precisão efeitos de animação pré-projetados a uma altitude de 100 metros, toda a operação do sistema abrange aeronaves multirotor, controle automático, comunicações sem fio, planejamento de trajetória, modelagem e simulação tridimensional, programação de iluminação LED e outras especialidades.
Na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim em 2022, Shenzhen, a única cidade costeira do sul a aparecer na sessão de aquecimento, usou 2.022 drones para fazer nevar. Posteriormente, "Bingdundun" e "Xuerongrong" compostos por drones vieram do céu, e cada "floco de neve" da noite era dinâmico e tridimensional.
“A maior dificuldade no desempenho do drone na cerimônia de abertura das Olimpíadas de Inverno foi a contínua transformação dinâmica em 3D.” Li Chenliang, diretor de inovação e criação da Gaoju, fornecedora de desempenho, disse que, em comparação com a simples apresentação de imagens, as performances 3D têm requisitos mais elevados na estabilidade do controle do cluster de drones e na confiabilidade da comunicação em ambientes complexos.
A trajetória de cada aeronave é calculada com precisão e testada repetidamente. Na fase de design, a equipe produzirá textos, imagens e outros conteúdos de performance na forma de animação tridimensional e, em seguida, usará software para gerar trajetórias de voo individuais para milhares de drones por meio de algoritmos.
Durante a apresentação, cada aeronave pode encontrar rapidamente sua posição única no céu para garantir que o conteúdo da animação seja flexível e delicado, o que requer tecnologia de posicionamento mais precisa. "Agora a precisão do voo pode atingir o nível centimétrico." Li Chenliang lembrou que começou a desenvolver tecnologia de posicionamento RTK de dupla frequência para completar a apresentação de gala do Festival da Primavera de 2018, onde 300 drones compostos por golfinhos brancos chineses saltaram sobre a ponte Hong Kong-Zhuhai-Macau. Foi o primeiro desempenho de formação de drones 3D em grande escala na China. Um minuto no palco e quase três meses fora do palco apenas para pesquisar a tecnologia de posicionamento.
Quanto maior o número de drones, mais rica será naturalmente a expressão da imagem. No entanto, a expansão do tamanho da frota também significa que a quantidade de dados de comunicação aumenta exponencialmente, o que impõe requisitos mais elevados à carga de back-end e aos recursos de análise de banco de dados. Para aumentar a precisão da transmissão de dados, cada empresa também mostra seus pontos fortes. “As performances de drones geralmente não usam a rede pública de comunicação 3G ou 4G.” Qin Haiqun explicou que quando o número de audiências ao vivo aumentar e os dispositivos terminais, como telefones celulares, atingirem uma determinada escala, a rede pública ficará gravemente congestionada, fazendo com que o sistema de comunicação falhe e os drones de formação não consigam decolar normalmente. Este também é um dos principais obstáculos encontrados por algumas performances de formação de drones domésticos. A abordagem de Damo Dizhikong é formar uma rede privada de área local auto-organizada para comunicação, evitando assim interferência da frequência de comunicação da operadora ou da banda de frequência WIFI.
A equipe de execução tem que passar por inúmeros testes e falhas antes de concluir uma performance formal com “zero erros”. Li Chenliang disse que o trabalho de pesquisa pré-voo também é crucial, especialmente interferência ambiental eletromagnética, força de recepção de satélite e outras condições: "No jargão, o destino final de qualquer drone é um bombardeio, mas nenhuma empresa pode arcar com as consequências de um bombardeio durante uma apresentação."
Uma forma de drone composta por drones. Em 23 de outubro, o show econômico de drones de carnaval de baixa altitude no distrito de Longhua, Shenzhen, Guangdong, foi realizado no North Station Central Park. Imagem/Visual China
Na noite de 11 de agosto deste ano, enquanto um show de drones acontecia no Zoológico de Dongguan Xiangshi, quase uma centena de aeronaves perderam repentinamente o controle e caíram. Posteriormente, o parque explicou à mídia que foi porque recebeu uma notificação temporária do controle de tráfego aéreo e apenas danificou a máquina. Ninguém ficou ferido no local.
Desde 2017, o país emitiu sucessivamente uma série de leis e regulamentos para regular a indústria de drones. Apesar disso, incidentes de “vôo negro”, como drones invadindo áreas públicas e sensíveis sem permissão, caindo acidentalmente, afetando a decolagem e aterrissagem normais de aviões de passageiros e colidindo com prédios altos, ainda ocorrem de vez em quando.
"Desempenhos de formação de UAV não são algo que você pode simplesmente voar se quiser." Yang Jincai disse que antes da apresentação oficial, a empresa executora precisa apresentar uma grande quantidade de materiais de qualificação para solicitar espaço aéreo. Após obter a licença de espaço aéreo, ela trará mais de dez materiais, como planos de segurança, planos de emergência e certificados de seguro comercial, ao departamento de segurança pública local para arquivamento. O rigoroso processo de aprovação torna mais difícil para os participantes tardios obterem uma fatia do mercado.
"A dificuldade de uma performance de dez minutos está nos bastidores." Qin Haiqun disse. Os avanços tecnológicos em vários campos apoiaram conjuntamente desempenhos de formação de drones em grande escala e de alta precisão. A otimização e iteração contínuas da tecnologia não só reduziram a taxa de acidentes, mas também melhoraram a percepção visual. Atualmente, as performances dos drones são comparáveis às projeções holográficas em termos de efeito.
No entanto, face a preços de desempenho cada vez mais baixos, as empresas líderes também estão a ajustar o seu layout de negócios e a regressar ao principal campo de batalha das vendas de drones ao consumidor. "Centenas de apresentações em pequena escala basicamente não são mais aceitas." Li Chenliang disse que a cobrança por uma única apresentação é de apenas dezenas de milhares de yuans, o que pode não ser suficiente para cobrir os custos de viagens de pessoal e perdas de equipamentos. Nos últimos anos, empresas líderes têm expandido os mercados internacionais. No entanto, devido aos requisitos de aprovação para performances no exterior, a maioria das empresas adotou o método de venda de aeronaves e prestação de serviços de suporte técnico para “ir para o exterior”.
“Se você não pode matar DJI, mate os fogos de artifício.”
Olhando para trás, para a “bifurcação na estrada” que levou ao desempenho da formação, as empresas de drones se sentem um tanto desamparadas.
Desde 2012, a indústria doméstica de drones entrou numa fase de rápido desenvolvimento. Por volta de 2015, Shenzhen reuniu de duzentas a trezentas empresas de drones. A vantagem é que a cadeia industrial está madura e um drone pode ser construído sem sair do distrito de Nanshan. A desvantagem é que a indústria é desigual. Naquela época, havia rumores na indústria de que algumas empresas iniciantes poderiam obter 30 milhões de yuans em financiamento com PPTs sem quaisquer produtos físicos.
Todo mundo quer ser o “próximo DJI”, mas não existem atalhos para pesquisa e desenvolvimento tecnológico. O capital não permite que os investidores gastem muito tempo na acumulação de tecnologia, forçando as startups a correrem para comercializar produtos com desempenho instável. "Esses drones podem parecer econômicos, mas na verdade escondem riscos intermináveis de pós-venda. Um grande número de empresas pereceu devido à pesquisa e desenvolvimento front-end insuficientes e ao serviço pós-venda deficiente", disse Li Chenliang.
2015 também é um ano decisivo para a indústria global de drones. De acordo com um relatório de capital de risco divulgado conjuntamente pela KPMG e pela CBInsights, no terceiro trimestre daquele ano, a escala de financiamento da indústria global de drones atingiu um pico histórico de 140 milhões de dólares. No mesmo período de 2016, a escala de financiamento era de apenas 55 milhões de dólares e a escala de investimento diminuiu quase para metade no espaço de um ano. A rápida vazante do capital empurrou muitas marcas de drones que originalmente dependiam de financiamento para sobreviver à beira da morte.
Por volta de 2016, não restavam muitos clientes downstream. Para garantir uma produção estável na fábrica, a Gaoju Innovation, que começou na indústria manufatureira, simplesmente lançou seu próprio drone em 2017. Depois que o ChinaJoy estreou naquele ano, recebeu inesperadamente um grande número de pedidos de desempenho.
Naquela época, as apresentações de drones domésticos eram organizadas principalmente por instituições públicas. Em 2016, o Canal Militar e de Defesa Nacional da CCTV planejou uma apresentação de arte performática com tema de drone para comemorar o 80º aniversário da vitória da Longa Marcha do Exército Vermelho. Esta foi a primeira performance de drone registrada em vídeo na China. Shenzhen Damo Dazhikong, que sediou o show, acabara de ser criado na época. Embora tivesse desenvolvido com sucesso o seu próprio sistema de controlo central e construído um protótipo, os seus produtos ainda não tinham estabelecido uma posição no mercado de consumo.
“Provavelmente me perguntaram sobre as conhecidas empresas de UAV em Shenzhen, e Desert Dazhikong foi a primeira que se atreveu a aceitar ordens de desempenho.” Qin Haiqun relembrou a situação daquela época, e a empresa teve o ímpeto de “um bezerro recém-nascido não tem medo de tigres”. Naquela época, toda a indústria estava focada em pesquisa e desenvolvimento tecnológico, e o “desempenho” sempre dava às pessoas a sensação de que não estavam fazendo seu trabalho corretamente.
Quando 80 aeronaves com estrelas vermelhas de cinco pontas na fuselagem se apresentaram no ar em uma formação pré-determinada, receberam explosões de aplausos do público. Isso também permitiu que Damo Dazhikong visse as infinitas possibilidades no mercado emergente de desempenho de formação de drones. “A chave é ter reembolsos estáveis e fluxo de caixa garantido”, disse Qin Haiqun. Desde então, os pedidos para a Gala do Festival da Primavera CCTV, apresentações em festivais, apresentações em exposições internacionais, etc. O foco de desenvolvimento de Damo Dizhi naturalmente se inclina para o campo do desempenho da formação.
A procura do mercado está a expandir-se rapidamente, atraindo mais empresas para entrar no mercado. Guangzhou Ehang, empresa líder em drones, estabeleceu uma subsidiária em junho de 2016 para testar o negócio de desempenho de formação de drones. A Goju Innovation também lançou sua própria marca de produtos de drones de consumo em 2017. No mercado do norte, a Tianjin Yifei Intelligent Control, que se concentra no desenvolvimento e aplicação de soluções inteligentes de sistemas de controle de equipamentos não tripulados, também iniciou o negócio de desempenho de drones três anos após sua criação. Isso criou uma situação em que a indústria foi dividida em quatro pilares.
"Nos estágios iniciais do desenvolvimento da indústria, o governo desempenhou um forte papel impulsionador." Yang Jincai disse que mais da metade dos primeiros pedidos de mercado da indústria vieram de governos locais, empresas e instituições. Naquela época, as finanças locais eram relativamente abundantes e os festivais de grande escala também tinham a necessidade urgente de "encontrar novas formas de performance para substituir fogos de artifício e shows de luzes".
Depois que o "Regulamento sobre a Gestão da Segurança de Fogos de Artifício e Fogos de Artifício" foi promulgado em 2016, mais de 400 cidades em todo o país proibiram os fogos de artifício e mais de 700 cidades restringiram os fogos de artifício, e as ordens de produção de fogos de artifício foram reduzidas em cerca de 40%.
Os projetos de iluminação da cidade, incluindo espetáculos de luzes, também foram suspensos. Nos últimos anos, várias regiões seguiram o exemplo e promoveram projetos abrangentes de iluminação urbana. Algumas zonas pobres e cidades subdesenvolvidas também investiram fortemente no lançamento de “projectos de salvação” relacionados com projectos de iluminação. O condado de Wanquan em Zhangjiakou, que já foi um condado assolado pela pobreza em nível nacional, foi exposto pela mídia e gastou 40 milhões de yuans para construir um "show de cortina de água a laser em grande escala", incluindo iluminação, fontes musicais, projeção a laser e outras instalações e tecnologias. Uma semana após a exposição do incidente, o vice-secretário do Comitê do Partido do Distrito de Wanquan e o prefeito do distrito foram demitidos por suspeita de graves violações da disciplina e da lei.
No final de 2019, o governo central emitiu o "Aviso sobre a Retificação dos Problemas de "Projetos de Desempenho" e "Projetos Faciais", como "Projetos de Iluminação Paisagística" Excessivos para inspecionar e lidar com "projetos de desempenho" e "projetos faciais" que "violam as leis de desenvolvimento urbano, excedem a capacidade de suporte dos recursos e do meio ambiente, excedem os recursos financeiros locais e se desviam da vontade do povo".
À medida que os shows de fogos de artifício e de luzes se retiram gradualmente da competição por “cenários noturnos”, os shows de drones rapidamente preenchem a lacuna.
Em 29 de abril de 2018, milhares de drones organizaram vários formatos no topo da muralha do portão sul da cidade de Xi'an, província de Shaanxi. Imagem/Visual China
"Os festivais de grande escala precisam urgentemente de novas formas de apresentação. As empresas de drones no período de crise só precisam lidar com problemas de estoque, e os fins de oferta e demanda estão sincronizados." O fundador de uma empresa de desempenho de formação de drones disse ao China News Weekly que, naquela época, muitas empresas substituíram as câmeras na parte inferior dos drones por lâmpadas e saíram para realizar uma ronda, o que poderia salvar a empresa.
A EHang, que naquela época havia demitido 20% de seus funcionários, também começou a se envolver no negócio de performance de drones. Em menos de dois anos, este segmento de mercado, inicialmente ignorado pela indústria, criou surpresas inesperadas. De acordo com o prospecto da EHang Intelligence, em 2018, o negócio de mídia aérea com performances de drones como núcleo gerou receita de 31,3 milhões de yuans, representando 47% da receita total.
O CEO da EHang Intelligence também ficou bastante surpreso. Certa vez, ele admitiu à mídia que, a princípio, queria apenas fazer apresentações regulares para criar um sentimento festivo e, ao mesmo tempo, recuperar fundos para o negócio de drones de consumo. Ele não esperava que "o vôo em formação quase experimentasse um desenvolvimento explosivo" e não esperava que "a receita anual das performances de vôo em formação pudesse até exceder 100 milhões".
De acordo com um relatório da indústria de espetáculos de luzes de drones divulgado por Hengzhou Bozhi, o mercado global de espetáculos de luzes de drones atingirá US$ 170 milhões em 2021 e deverá atingir US$ 719 milhões em 2028.
Tenha cuidado para não se tornar um novo “projeto de rosto”
Em abril de 2018, Xi'an, que aspira a se tornar uma "capital da tecnologia dura", realizou um show de drones recorde mundial acima da muralha da cidade. Mas acabou sendo um “rollover”. Depois que 1.374 drones decolaram com sucesso, eles cometeram erros frequentes e os padrões pareciam “ilegíveis”. Quando a apresentação acabou, muitos drones caíram verticalmente.
A escala quebrou o recorde mundial, mas também arruinou o desempenho. O que é ainda mais chocante para o mundo exterior é que o anúncio oficial mostra que o gasto total para este caótico show de luzes e sombras de drones é de 28,28 milhões de yuans, e a fonte de financiamento são todas as dotações financeiras. O custo do projeto de desempenho do drone é de 10,5 milhões de yuans, e a "taxa de aparição" média de cada drone ultrapassa 7.600 yuans.
De acordo com os profissionais entrevistados, os primeiros custos com equipamentos de drones e custos com pessoal eram relativamente elevados e a concorrência na indústria não era suficiente. O preço de uma única apresentação foi de cerca de 10.000 yuans/unidade. "Ninguém achou que era caro na época." Mas a questão é: vale a pena gastar dezenas de milhões de dólares numa performance?
“Existem fundos especiais para trabalhos de publicidade municipal, que servem para promover a imagem da cidade, desenvolver o turismo e proporcionar actividades de entretenimento aos cidadãos durante as férias. Ye Qing, professor da Universidade de Economia e Direito de Zhongnan e ex-vice-diretor do Departamento Provincial de Estatísticas de Hubei, disse à China News Weekly que diferentes cidades têm diferentes requisitos de tarefas de publicidade e diferentes padrões de avaliação. Quanto aos benefícios em dinheiro real que as atividades de publicidade e promoção podem trazer para a cidade, é ainda mais difícil calcular diretamente.
"Desde o desempenho da Muralha da Cidade de Xi'an, os clientes do governo tornaram-se mais cautelosos na compra de serviços de desempenho." O fundador da empresa de desempenho de formação de drones acima mencionada revelou que alguns governos locais já não compram os próprios serviços, mas em vez disso confiam a empresas estatais subordinadas ou grupos de mídia para assinar contratos com empresas de serviços de desempenho, e então as empresas de desempenho contactam as marcas de drones; ou montam um palco para cantar e atraem empresas locais para patrocinar o espetáculo e, ao mesmo tempo, acrescentam publicidade corporativa ao conteúdo do espetáculo, reduzindo assim os gastos financeiros.
O “interlúdio” da queda do avião não afetou a chegada de um grande número de encomendas. Embora o show de drones da Muralha da Cidade de Xi'an tenha sido um fracasso, a empresa que sediou o show não foi prejudicada em seu desenvolvimento e ainda é líder do setor. "O erro de desempenho ocorreu devido a interferência de sinal." A empresa uma vez explicou.
Para a cidade anfitriã, uma performance não só traz prazer visual, mas também pode ser capturada em vídeo pelos cidadãos para divulgação secundária. “As performances dos drones têm capacidades de autopropagação particularmente fortes.” O Yifei Intelligent Control calculou certa vez que 85% do público pegará seus celulares para tirar fotos e 60 a 70% deles postarão o conteúdo da filmagem em mídia própria. A velocidade de propagação é rápida, o assunto é quente e o efeito é óbvio.
Nos últimos anos, a procura regional por espectáculos tem apresentado uma tendência em forma de “U”. Aqueles com alta demanda apontam para a costa leste e cidades de primeiro e segundo nível. Eles basicamente experimentaram várias rodadas de performances de drones em grande escala e não estão mais familiarizados com coisas novas. No entanto, eles têm requisitos mais elevados para o talento artístico do conteúdo da performance. A escala das performances é maior e o custo é maior. A outra extremidade está nas cidades que estão afundando e nas regiões central e ocidental. Muitas cidades estão vendo apresentações de drones pela primeira vez. Mesmo que o mesmo show seja realizado por três ou quatro dias seguidos, o local pode ficar lotado.
"Ao contrário dos espetáculos de luzes, que muitas vezes custam dezenas de milhões ou centenas de milhões de yuans em investimentos em infraestrutura, o preço das apresentações de drones está cada vez mais baixo e o desenvolvimento da indústria não depende muito das finanças locais." Yang Jincai analisou que o custo do desempenho da formação de drones é proporcional à escala. Mesmo que os governos locais adquiram serviços de desempenho, podem fazê-lo dentro das suas capacidades.
Os preços de desempenho dos drones estão de fato caindo. De acordo com informações públicas da Rede de Compras Governamentais da China, em 2023, o preço da oferta vencedora "anual" para o projeto de exibição de voo de formação de drones de grande escala para promoção da cidade de eventos em Guangzhou é de apenas 123.500 yuans.
"Mais importante ainda, a gestão do orçamento fiscal local está a tornar-se cada vez mais rigorosa." Ye Qing disse que face à pressão do crescimento económico, todas as localidades devem ter cuidado com os seus orçamentos. O governo não fará gastos desnecessários neste momento. Dezenas de milhões de yuans gastos em um show de drones não acontecerão novamente, pelo menos no curto prazo. A longo prazo, como os assuntos governamentais devem ser abertos e o limiar de supervisão é reduzido, os contribuintes não serão autorizados a “gastar dinheiro no ar”.
Mas quando o limite para um show de drones é reduzido para centenas de milhares ou mesmo dezenas de milhares de yuans por show, embora não cause um enorme encargo financeiro, a necessidade de "compras governamentais" sempre causará polêmica. Além disso, parece irrealista dissociar completamente as encomendas da indústria dos “contratos públicos”, mas o ritmo da mudança está a acelerar.
Diferente da estrutura de mercado dominada por clientes governamentais na fase inicial, os projetos de turismo cultural e pontos turísticos estão se tornando o foco do mercado de desempenho de drones, com uma participação de mercado de 36% em 2021. Tomemos como exemplo o Damo Big Technology, um dos "Quatro Pequenos Dragões". Seu principal negócio é atender às necessidades do turismo cultural. Ele se estabeleceu em mais de 50 parques temáticos e atrações nacionais, como Zhuhai Chimelong Ocean Kingdom, Guangzhou Chimelong Resort, Beijing Gubei Water Town e Huai'an Journey to the West. Sua participação de mercado no segmento de parques temáticos atingiu 62,5%.
"Atualmente, a proporção de clientes empresariais na indústria atingiu mais de 60% e a proporção de clientes governamentais está cada vez menor." Qi Juntong disse, em comparação, que as aquisições por clientes governamentais são geralmente mais planejadas, enquanto as necessidades de desempenho das entidades corporativas são mais flexíveis. Nesta fase, a oferta de espetáculos é escassa.
As empresas imobiliárias e automobilísticas de todo o país já foram os clientes corporativos mais importantes. Certa vez, Li Chenliang recebeu um pedido para uma apresentação publicitária de uma incorporadora imobiliária em um condado no sudoeste da China. A outra parte afirmou firmemente que não precisava de nenhuma imagem animada e apenas solicitava que anúncios de texto, como listagens de imóveis e telefonemas, fossem "lançados para o céu". Como resultado, o imóvel foi bem vendido.
Somente eliminando a dependência financeira será possível formar capacidades sustentáveis para a indústria. Hoje, as performances de drones também são chamadas de “novas mídias digitais do céu”. “Os drones podem ser profundamente integrados a vários setores e podem trazer novas oportunidades de negócios e tendências de consumo.” Yang Jincai disse.