O TikTok gerou US$ 14,7 bilhões em receitas para proprietários de pequenas empresas em 2023 e contribuiu com US$ 24,2 bilhões para o produto interno bruto dos EUA no ano passado, de acordo com um relatório pago divulgado pela empresa na quarta-feira. O relatório, escrito pela empresa de consultoria económica Oxford Economics, descobriu que o TikTok apoia pelo menos 224.000 empregos nos Estados Unidos, com Califórnia, Texas, Florida, Nova Iorque e Illinois a terem o maior impacto económico da aplicação.
A Oxford Economics entrevistou mais de 1.000 proprietários de pequenas empresas e 7.500 usuários do TikTok em todo o país para medir o valor econômico do TikTok. O estudo foi realizado antes do lançamento da TikTok Shop, que se tornou uma potência de vendas e marketing desde o seu lançamento em setembro passado, pelo que o modelo económico não inclui qualquer aumento nas receitas das pequenas empresas da TikTok Shop.
A TikTok financiou o estudo e trabalhou com a Oxford Economics para fornecer informações operacionais internas, como número de funcionários.
O relatório afirma que o TikTok tem o maior impacto na indústria de alimentos e bebidas, contribuindo anualmente com US$ 6,4 bilhões para o PIB e apoiando 73.000 empregos em 2023. O aplicativo também apoia pequenas empresas nos setores de saúde e bem-estar e serviços empresariais, afirma o relatório.
O relatório afirma que só no ano passado, as pequenas empresas que usaram o TikTok como plataforma de publicidade geraram US$ 5,3 bilhões em receitas fiscais para o governo dos EUA. De acordo com o relatório, 39% dos proprietários de pequenas empresas disseram que o TikTok foi crucial para a sobrevivência dos seus negócios, e 69% dos proprietários de pequenas empresas disseram que o TikTok trouxe um aumento nas vendas para os seus negócios no ano passado.
Mesmo fora de sua base de usuários, o TikTok é um grande contribuidor para a economia, concluiu o relatório. O relatório afirma que as operações do aplicativo nos Estados Unidos geraram US$ 8,5 bilhões adicionais no PIB no ano passado, contribuíram com US$ 2 bilhões em receitas fiscais e apoiaram mais de 59 mil empregos em todo o país.
Os relatórios mostram que as minorias são mais propensas a usar o TikTok do que as não-minorias. 83% dos proprietários negros de pequenas empresas entrevistados disseram que suas vendas aumentaram significativamente depois de usar o TikTok para promover seus negócios; 86% dos proprietários de pequenas empresas latinos ou hispânicos entrevistados disseram que as suas vendas aumentaram significativamente; 88% dos proprietários de pequenas empresas da Ásia e das Ilhas do Pacífico também afirmaram que as suas vendas aumentaram significativamente.
Todos os grupos minoritários disseram que o TikTok desempenhou um papel vital ao ajudá-los a construir parcerias de marca e desenvolver fluxos de receita, objetivos que teriam dificuldade em alcançar sem o aplicativo.