À medida que a IA generativa se torna cada vez mais popular, usar IA para fazer pôsteres não é novidade. No entanto, a Marvel da Disney é suspeita de usar IA para criar pôsteres, o que causou muita polêmica e atraiu muitas críticas de “exploração”. A IA generativa é como um espinho no coração dos trabalhadores da produção cinematográfica e televisiva de Hollywood, deixando-os constantemente nervosos e preocupados com a possibilidade de perderem os seus empregos.


Os pôsteres da Disney são desenhados por IA?

Numa altura em que as ferramentas de mapeamento de IA, como o MidJourney, se tornaram cada vez mais comuns, não é novidade para as organizações corporativas usarem a IA para gerar cartazes comerciais. Talvez a criatividade não seja tão boa, mas o mapeamento de IA não só economiza tempo e problemas, mas também é de baixo custo.

No entanto, um pôster de uma série de TV divulgado recentemente pela Marvel Studios, uma subsidiária da gigante global do entretenimento Disney, despertou dúvidas e raiva entre muitos membros da indústria. Muitas pessoas suspeitam que este pôster foi produzido pela IA. Embora a Disney e o site de mapeamento de IA negassem, eles ainda não resolveram as dúvidas e a raiva da indústria.

O que aconteceu com o desenho da IA? Por que a Disney está causando tanta polêmica? Por que Hollywood está tão nervosa? O pôster que gerou polêmica é da segunda temporada da série de TV “Loki”, lançada pela Disney na semana passada.

"Loki" faz parte da série Marvel Super Hero Universe, estrelada pelo ator britânico "Hiddleston" Tom Hiddleston. Como personagem central secundário no Universo Marvel, "Loki" é uma série de TV produzida exclusivamente para a plataforma de streaming da Disney, Disney+. Em junho de 2021, a primeira temporada de “Rocky” estreou no Disney+, com bons dados sob demanda e resposta do público; enquanto a segunda temporada foi lançada na semana passada.

Este polêmico pôster mostra um grande retrato frontal de Dou Sen, com seus encantadores olhos verdes no centro; e ao redor de seu retrato há uma espiral na qual muitos personagens caminham ou correm. Parece que este é apenas um pôster comum e quase não causa nenhuma impressão.


Mas um pôster tão comum causou muita controvérsia e críticas. Depois que a Disney lançou este pôster, vários profissionais de gráficos de IA apontaram rapidamente na plataforma X (anteriormente Twitter) que esse pôster pouco criativo provavelmente foi feito por IA.


Onde está a evidência? Várias pessoas na indústria cinematográfica e televisiva apontaram que o design em espiral neste pôster é um elemento gráfico típico de IA e provavelmente é uma imagem de IA do site da Shutterstock. Além disso, alguns internautas realizaram quatro testes de IA neste pôster, e três deles foram considerados desenhos de IA.


O mapeamento de IA há muito se tornou uma prática da indústria. As principais ferramentas de desenho de IA no mercado agora incluem ferramentas de geração de imagens, como DALL-E3 da OpenAI, Bing Image Creator da Microsoft e bibliotecas de materiais como Getty e Adobe. Shutterstcok também acaba de lançar sua própria ferramenta de geração de imagens de IA.

Mas o problema é que a Disney não marcou este pôster como "gerado por IA", mas se este for realmente o desenho de IA do site da Shutterstock, então a Disney, a "grande defensora dos direitos", pode ter infringido os direitos autorais porque não obteve autorização de uso comercial da Shutterstock. A política do site da Shutterstock afirma claramente que as imagens geradas por IA devem ser acompanhadas por uma descrição dizendo “Criadas com IA”.

A primeira cética foi Katria Raden, uma artista de computação gráfica que vivia na Alemanha. Ela explicou que as taxas de licenciamento de imagens e ilustrações sempre foram um meio de subsistência para muitos artistas que trabalham duro. “As empresas que substituem os empregos dos artistas através da geração de imagens utilizando tecnologia de IA criada através da exploração em massa não são mais éticas do que despedir trabalhadores.” A implicação é que, se grandes empresas como a Disney usarem gráficos de IA com tanta frequência, muitos artistas de computação gráfica como ela poderão perder seus empregos.

Este incidente rapidamente suscitou discussões acaloradas na Internet. Muitos internautas criticaram a Disney por usar IA para criar pôsteres, o que era um sinal de seu esgotamento criativo. No entanto, muitos internautas sentiram que o uso de imagens de IA se tornou uma prática da indústria, e a gigante do entretenimento Disney eventualmente terá que fazê-lo. Não é grande coisa.

Um internauta do Reddit acredita que não há nada de errado com um gigante do entretenimento usar ferramentas para criar conteúdo de entretenimento melhor e mais rápido. Mas outros internautas rapidamente o refutaram, dizendo: “O problema é que este não é um conteúdo melhor. Você não consegue realmente ver a diferença entre usar IA para fazer fotos e criar um pôster que se encaixe no tema da peça?”

Abertura criada pela IA de "Invasão Secreta"

Então a Disney usa IA para fazer pôsteres? Um porta-voz da empresa esclareceu à mídia que o pôster não foi gerado por IA. A Shutterstock também emitiu um comunicado verificando a declaração da Disney. “Podemos confirmar que este pôster não foi criado por IA. O designer usou ferramentas de software para criar um elemento de imagem de vórtice espaço-temporal, que geralmente está associado à IA.”

Embora a Disney e a Shutterstock neguem que este pôster de “Loki” tenha sido obra da IA, os internautas não parecem acreditar totalmente nele. Porque esta não é a primeira vez que a Disney se envolve na polêmica do “mapeamento de IA”. A explicação da Disney da última vez também foi duvidosa.


Em junho deste ano, a série de TV “Invasão Secreta”, também produzida pela Marvel, foi lançada no Disney+. As legendas de abertura, onde a luz verde envolve a terra e o rosto humano gradualmente se transforma em um Skrull, também foram suspeitadas por especialistas da indústria como sendo produzidas por IA.

O Method Studio, que produziu "Secret Invasion", divulgou um comunicado na época, admitindo que usavam "ferramentas específicas de IA" para exibir imagens do espaço sideral e de alienígenas, mas o Method Studio enfatizou que "essas novas ferramentas não substituíram o trabalho dos artistas".

Method Studio explica especificamente: "O processo de produção é altamente colaborativo e iterativo, com foco no uso específico de um conjunto de ferramentas de IA. Isso inclui os esforços conjuntos de diretores de arte, animadores 2D e 3D, artistas e desenvolvedores. Mas é particularmente importante enfatizar que embora a parte de IA seja usada para fornecer os melhores resultados, a IA é apenas um dos muitos conjuntos de ferramentas usados ​​por nossos artistas."

No entanto, isso foi durante a greve do Hollywood Actors and Writers Guild. A aplicação da IA ​​generativa na indústria cinematográfica e televisiva é também um dos focos de controvérsia entre as duas partes. Durante o processo de negociação entre as duas partes, os atores e roteiristas aprenderam que a nova temporada de "Invasão Secreta" da Disney e da Marvel usou completamente a tecnologia de IA para criar a cena de abertura. Esta notícia suspendeu novamente as negociações entre os dois lados.

Tais preocupações existem não apenas em Hollywood, mas também na indústria de desenvolvimento de videogames. Depois que a OpenAI lançou o grande modelo GPT-4, muitos desenvolvedores de jogos estão preocupados com o fato de as empresas de jogos usarem IA para desenvolver jogos no futuro, o que levará ao desemprego de um grande número de desenvolvedores de jogos.

Mas mesmo aqueles que se preocupam têm de admitir que a indústria de desenvolvimento de jogos já utiliza IA frequente e extensivamente para desenvolver jogos. A IA pode não apenas escrever código, mas também gerar ideias de jogos ou escrever textos de diálogo para personagens, reduzindo significativamente o tempo e o investimento de trabalho dos desenvolvedores de jogos.

Por exemplo, o desenvolvedor de jogos Ammaar Reshi apresentou na plataforma X que usou GPT-4 para desenvolver um jogo chamado Snake. Ele pediu ao GPT-4 para escrever os códigos HTML, CSS e JavaScript necessários para a execução do programa. Reshi só precisava copiar e colar o código no programa de desenvolvimento e também poderia pedir à IA para modificar o código e explicar as alterações. Mais tarde, ele pediu ao ChatGPT para reescrever o código do clássico jogo SkyRoads de 1993.

Roteiristas fazem greve para ganhar voz de IA


Embora a Disney negue desta vez que o pôster "Rocky" tenha sido gerado pela IA, o conteúdo gerado pela IA é como um espinho no coração dos profissionais do cinema e da televisão. Cada vez que veem conteúdo que parece ter sido gerado por IA generativa, isso aumenta o seu nervosismo.

Por que o uso de ferramentas de IA na indústria cinematográfica e televisiva causa tanta polêmica e críticas? Os membros da indústria estão principalmente preocupados com o facto de os produtores utilizarem materiais existentes para formação em IA e utilizarem frequentemente ferramentas de IA para gerar conteúdos no futuro. Isto não só infringirá os direitos de autor das obras existentes dos criadores e não lhes proporcionará retornos suficientes, mas também afectará as futuras oportunidades de emprego e espaço dos criadores.

Como usar ferramentas de IA também é uma das questões centrais das duas greves gerais em Hollywood este ano.

Incapazes de chegar a um acordo trabalhista com os produtores, o Writers Guild of America (WGA) e o Screen Actors Guild (SAG-AFTRA) anunciaram greves gerais em maio e julho deste ano, mergulhando Hollywood em uma paralisação histórica. A última vez que atores e escritores entraram em greve foi em 1960.

Mais de 100 mil roteiristas de Hollywood e membros do Screen Actors Guild interromperam coletivamente todos os trabalhos relacionados ao cinema. Não só se recusaram a filmar e produzir, como também se recusaram a participar na promoção e distribuição de filmes existentes. Eles nem foram autorizados a promover novos filmes nas redes sociais. Só no final de setembro é que o Writers Guild chegou a um acordo preliminar com os produtores, encerrando assim a greve geral de quase cinco meses. E o Screen Actors Guild continua insistindo.

Além de aumentar a remuneração e o compartilhamento de streaming de mídia, a principal divergência entre o Screenwriters Guild e os produtores é como padronizar o uso de ferramentas generativas de IA na produção cinematográfica e televisiva. Os roteiristas estão preocupados que os produtores usem seus roteiros anteriores para treinar inteligência artificial e gerar automaticamente novos roteiros quase sem custo, forçando os roteiristas humanos a aceitar salários mais baixos ou até mesmo a perder seus empregos em grande número.

As suas preocupações não são infundadas. A indústria cinematográfica e televisiva utiliza cada vez mais ferramentas de IA. Grandes estúdios como Warner Pictures, Netflix e Disney já estão usando IA para tarefas simples, como criar efeitos especiais, gerar legendas e escrever sinopses. Gigantes de streaming de mídia como Amazon, Netflix e Apple são gigantes da tecnologia da Internet com fortes capacidades técnicas e possuem reservas de talentos técnicos líderes do setor. É apenas uma questão de tempo até que a IA entre totalmente na produção cinematográfica e televisiva no futuro.

Diante de gigantes dos estúdios com muito dinheiro e vantagens tecnológicas, os roteiristas só podem recorrer a uma greve geral para competir. Afinal, pelo menos por enquanto, a IA não pode substituir os roteiristas humanos. A direção não pode prescindir do roteirista por enquanto. Além disso, para melhorar e melhorar continuamente as ferramentas de IA, é necessária uma grande quantidade de dados existentes para formação. Esses roteiros de filmes e televisão existentes e outros conteúdos pertencem aos direitos autorais dos roteiristas.

Portanto, além de pedir aumento de remuneração e partilha secundária durante as negociações trabalhistas, a Hollywood Writers Association também solicitou especificamente ter domínio na forma de usar ferramentas de IA, dando aos roteiristas o direito de questionar e vetar o uso de seu conteúdo existente para treinar software de IA.

Especificamente, no acordo laboral finalmente alcançado entre as duas partes, o empregador aceitou os requisitos apresentados pelos roteiristas sobre como regular o uso de ferramentas de IA, que incluem principalmente os seguintes aspectos:

1. A IA não deve ser usada para escrever ou reescrever conteúdo literário, e o conteúdo gerado pela IA não pode ser considerado material de origem, o que significa que o conteúdo gerado pela IA não deve afetar os direitos do roteirista ou direitos independentes na obra.

2. Se o produtor concordar, o roteirista pode optar por usar ferramentas de IA ao escrever o roteiro, mas o produtor não pode forçar o roteirista a usar ferramentas de IA como ChatGPT.

3. Se algum material fornecido pelo produtor ao roteirista incluir conteúdo gerado por IA ou parte do conteúdo, ele deverá ser divulgado ao roteirista.

4. Se o produtor violar os regulamentos ao utilizar o conteúdo dos roteiristas para treinar ferramentas de IA, os roteiristas têm o direito de salvaguardar seus direitos e interesses legítimos.

Durante os últimos cinco meses de greves gerais, os argumentistas alcançaram uma vitória temporária ao encerrar a indústria e perder os seus empregos em troca de concessões dos produtores. Mas nas próximas negociações trabalhistas em três anos, enfrentando a IA que pode ser bastante atualizada, os roteiristas podem estar em uma situação mais difícil.