Os dados mais recentes da empresa de consultoria de marketing e mídia Ebiquity mostram que depois que Musk adquiriu o Twitter, a maioria dos anunciantes mais caros do mundo pararam de anunciar na plataforma, agora renomeada como X. A Ebiquity trabalha com 70 dos 100 maiores anunciantes. A empresa disse que apenas dois desses clientes compraram anúncios no X no mês passado. Em setembro passado, antes de Musk adquirir o Twitter, o número era 31. Desde então, o número de clientes da Ebiquity que anunciam no X tem diminuído constantemente, mostram os dados.
A Ebiquity não revelou os nomes dos anunciantes. Os clientes da Ebiquity incluem Google, Walmart, Vodafone e General Motors, de acordo com registros financeiros recentes. Os dados da empresa na Plataforma X vêm do segmento de Soluções de Mídia Digital, por meio do qual coleta dados de investimento em mídia digital de instituições e plataformas.
“Nunca vimos um declínio como este em nenhuma grande plataforma de publicidade”, disse Ruben Schreurs, diretor de estratégia da Ebiquity.
A Ebiquity disse que sua análise parecia contradizer as afirmações feitas pela CEO da X, Linda Yacarino. No mês passado, Jacarino disse em entrevista que “só nas últimas 12 semanas, 90% dos 100 maiores anunciantes retornaram ao X”. Na mesma entrevista, ela afirmou que “1.500” marcas retomaram os gastos com publicidade no X, incluindo marcas como Visa, Nissan e AT&T.
Um porta-voz de
Em abril, Musk disse que “quase todos” os seus anunciantes haviam retornado ou disseram que o fariam. No mês passado, ele disse que a receita publicitária de X nos EUA caiu 60%, mas não forneceu um cronograma específico.
“Estamos perplexos com as recentes afirmações da liderança de X sobre um retorno maciço dos principais anunciantes que compram anúncios em sua plataforma”, disse Schriers, diretor de estratégia da Ebiquity. Ele acrescentou que, com base no trabalho da Ebiquity com clientes e nas discussões com grupos da indústria anunciante, não há indicação de que os grandes anunciantes estejam retornando ao X.
Schriers disse que a análise da Ebiquity levantou “sérias preocupações sobre a credibilidade das declarações públicas de Musk e Yaccarino”.
Uma análise separada da empresa de análise de publicidade Guideline descobriu que a receita publicitária de X nos EUA caiu 55% ou mais a cada mês desde que Musk assumiu. Uma análise dos dados do SensorTower pelo grupo de vigilância de mídia MediaMatters descobriu que, embora alguns anunciantes tenham tecnicamente retomado a compra de anúncios no X, seus gastos são uma fração dos níveis de gastos anteriores. Por exemplo, os dados da SensorTower mostram que a Visa gastou US$ 10 nas 12 semanas encerradas em 6 de outubro, em comparação com US$ 77.500 no mesmo período do ano anterior.
“Numa altura em que a confiança e a transparência são críticas, acolhemos com satisfação o acompanhamento oficial com dados de apoio”, disse Schriers.