Todos estão alcançando o Google, mas estão se saindo melhor, de acordo com o relatório de lucros do terceiro trimestre da controladora Alphabet, divulgado na terça-feira. Embora o Google tenha lutado contra uma concorrência acirrada em todas as frentes e investido pesadamente na introdução de inteligência artificial no maior número possível de seus produtos, seu negócio de publicidade, a fonte de renda da empresa, continua a prosperar. A receita do negócio de buscas foi de US$ 44 bilhões, um aumento anual de 11%.
A maior questão que surge é como o foco do Google na inteligência artificial afetará esse negócio principal. A experiência generativa de pesquisa baseada em IA do Google ainda está disponível apenas mediante aceitação, portanto, ainda não sabemos quanto impacto ela terá no negócio de publicidade da empresa.
O Google já começou a trabalhar para resolver este problema. Durante a teleconferência de resultados do Google, o CEO Sundar Pichai disse que a empresa experimentaria novos formatos que correspondam à forma como a SGE funciona – e a empresa já mostrou algumas ideias – então talvez comecemos a ver algumas dessas estreias nas próximas semanas ou meses. O diretor comercial, Philipp Schindler, acrescentou posteriormente na teleconferência: “É extremamente importante para nós que, nesta nova experiência, os anunciantes ainda tenham a oportunidade de alcançar clientes em potencial durante sua jornada de pesquisa”.
À medida que a empresa lança o SGE, “queremos garantir que o produto funcione bem, crie valor para o nosso ecossistema e que a publicidade transite bem”, disse Pichai.
Injetar inteligência artificial nas pesquisas é um plano de longo prazo para o Google. Pichai disse que vê uma oportunidade de “aumentar a pesquisa e o assistente na próxima década”. No último trimestre, ele declarou que, com o tempo, a SGE se tornaria “exatamente a forma como a pesquisa funciona” e, dados os comentários sobre publicidade na teleconferência de terça-feira, a empresa parece estar levando a sério a forma de transformar a pesquisa baseada em IA em mais um negócio.
Os outros negócios do Google também estão indo bem. A receita de publicidade do YouTube atingiu US$ 7,9 bilhões, um aumento de mais de 12% em relação ao ano passado. A empresa está adicionando uma série de ferramentas de IA ao seu popular serviço de vídeo, incluindo um recurso de “tela de sonho” que permite aos criadores colocar fotos e vídeos gerados por IA no fundo de clipes curtos. O negócio de nuvem do Google, que fornece serviços de inteligência artificial que os clientes podem adquirir para seus próprios aplicativos e produtos, gerou US$ 8,4 bilhões em receitas, um aumento de 22% em relação à receita do terceiro trimestre de 2022.
Uma coisa que o Google não mencionou na teleconferência foi quem substituiria Ruth Porat como diretora financeira. A Alphabet anunciou em seu relatório de lucros do segundo trimestre que Porat será promovido a presidente e diretor de investimentos da Alphabet e do Google, responsável por supervisionar os investimentos em “outras apostas” da Alphabet. Na época, a Alphabet não anunciou um sucessor, e o faz agora.
No entanto, Porat sugeriu durante a teleconferência de terça-feira que pode haver algumas mudanças nas OtherBets. “Dentro do portfólio OtherBets, também temos trabalhado muito para identificar oportunidades para estarmos mais focados e operarmos com mais eficiência”, disse Porat. Acho que isso sugere que a Alphabet fará algum tipo de redução em seu investimento na OtherBets no futuro, mas teremos que esperar e ver o que exatamente a empresa decidirá.
Além disso, o processo antitruste do Departamento de Justiça dos EUA contra o Google também lançou uma sombra sobre o Google.