A Microsoft está empreendendo um grande esforço de reformulação da marca dos recursos baseados em inteligência artificial introduzidos nas versões recentes do Windows. A empresa está mais uma vez visando o modelo de negócios da Apple, embora as circunstâncias sejam muito diferentes das do passado. O serviço de chatbot do Copilot, Windows Recall e outros recursos relacionados à IA em breve serão chamados simplesmente de “Windows Intelligence”.
Com base nas referências contidas em um arquivo de modelo do Editor de Objeto de Política de Grupo (AppPrivacy.adml) recentemente divulgado, o Windows Intelligence pode ser o nome abrangente que a Microsoft escolheu para unificar os muitos recursos de IA atualmente integrados aos sistemas operacionais de PC.
Embora a marca registrada de termos genéricos não seja uma forma viável de fazer negócios, a primeira empresa a injetar elementos de marketing “inteligentes” em seus produtos foi a Apple. Cupertino estreou o serviço Apple Intelligence em outubro com novos recursos baseados em chatbot (pré-visualização) nas plataformas iOS, iPadOS e macOS.
Se as afirmações do Windows Intelligence forem verdadeiras, a Microsoft poderá em breve decidir abandonar o nome Copilot que usa há mais de um ano. O nome Windows Intelligence parece uma imitação flagrante das decisões de marketing da Apple e, claro, o objetivo principal é agrupar todas as opções baseadas em inteligência artificial do Windows sob esta nova marca.
A Microsoft já usou a palavra “inteligente” antes, mas na época a empresa estava falando sobre atualizações de segurança, não sobre capacidades de inteligência artificial. Os esforços de reformulação da marca da Microsoft já foram criticados na plataforma X, com usuários do Windows acusando a Microsoft de copiar tudo o que a Apple faz e “matar” o sistema operacional.
Deixando de lado as decisões de marca e marca registrada, a Microsoft está mais disposta a investir bilhões de dólares em suas iniciativas de inteligência artificial no futuro próximo. Espera-se que as grandes empresas tecnológicas invistam 200 mil milhões de dólares no desenvolvimento da inteligência artificial até ao final deste ano, mas os investidores de Wall Street já estão a manifestar preocupações sobre esta aposta sem precedentes no futuro da inteligência artificial.
A Microsoft é apaixonada por inteligência artificial, mas ainda há muito trabalho a ser feito antes que os novos recursos se tornem parte integrante do ecossistema Windows. O Windows Recall é um recurso controverso que registra tudo o que um usuário faz em seu computador por meio de capturas de tela. O recurso, atualmente de volta ao formato de visualização como parte da atualização do Windows 1124H2, requer acesso seguro via Windows Hello e inclui um novo filtro para (espero) manter informações confidenciais fora de sua intrusiva tecnologia de IA.