A Apple suspendeu o serviço de assinatura de hardware do iPhone, desistindo de tentar mudar a forma como os consumidores compram seus principais produtos, segundo pessoas familiarizadas com o assunto. A ideia da Apple era tornar o iPhone um aplicativo de assinatura: os consumidores pagam uma taxa mensal e ganham um telefone novo todos os anos, mas a Apple recentemente parou de trabalhar nisso, disseram pessoas familiarizadas com o assunto. A equipe foi dissolvida e transferida para outros projetos, disseram as pessoas, que pediram anonimato por discutirem informações privadas.
A mudança faz parte de uma mudança mais ampla na forma como a Apple paga os serviços. O serviço de assinatura de hardware é supervisionado pela equipe ApplePay da empresa, que também encerrou seu programa “compre agora, pague depois” no início deste ano. O serviço permite que os compradores paguem parcelado, mas a Apple agora está direcionando os consumidores para programas de terceiros.
A Bloomberg News informou pela primeira vez em 2022 que a Apple estava desenvolvendo um serviço de assinatura de hardware para iPhones, com lançamento programado para o final daquele ano. Depois de encontrar muitos contratempos, incluindo bugs de software e questões regulatórias, acabou sendo adiado para 2023 ou até mais tarde. Os executivos da empresa adiaram o trabalho para a fase de design antes que o projeto fosse finalmente cancelado.