Os dados mais recentes da Counterpoint Research mostram que a tendência de alta tecnologia do mercado de smartphones está aumentando e que mais pessoas estão comprando telefones celulares caros do que antes. Cerca de 25% dos smartphones vendidos globalmente em 2024 terão um preço médio de venda no atacado (ASP) de US$ 600 ou mais.
A quota de mercado dos smartphones topo de gama saltou de 15% em 2020 para 25% em 2024, à medida que a tendência de premiumização provocou um afluxo de compradores que pretendem adquirir dispositivos potentes.
Em 2024, a Apple continuará a ser líder neste segmento, respondendo por mais de 67% da quota de mercado de dispositivos topo de gama. A gigante de Cupertino é seguida pela Samsung, Huawei, Xiaomi e Google, com este último reduzindo a participação de mercado da Apple em relação aos 72% de um ano atrás.
No segmento de preços de gama alta, a quota de mercado dos smartphones “ultra-premium” (ASP ≥ 1.000 dólares) cresceu mais de 40% pela primeira vez, à medida que mais pessoas querem comprar produtos de gama alta.
Quando se trata de dispositivos de última geração, a Apple sem dúvida mantém seu título, já que o preço médio de venda dos iPhones ultrapassa US$ 900 pela primeira vez. O relatório apontou que os fabricantes de dispositivos começaram a priorizar as receitas em detrimento das vendas, e o crescimento anual de 8% no mercado de preços de ponta excedeu até mesmo o crescimento geral de 5% no mercado de smartphones.
Embora os Estados Unidos possam não ter a Internet mais rápida do mundo, podem ter a maior parcela de smartphones de última geração. O relatório afirma que os Estados Unidos são o maior contribuinte para o mercado topo de gama em 2024, respondendo por 25% de participação, seguidos pela China com 24%.
Entretanto, a Índia, um dos maiores mercados mundiais de smartphones em vendas, viu a sua quota de mercado premium crescer cinco vezes desde 2020, à medida que os consumidores preferem as marcas de topo. Embora alguns clientes possam não conseguir pagar por um telefone caro de uma só vez, ofertas mais fáceis de financiamento e troca tornam isso mais fácil para eles.
À medida que os preços dos telemóveis continuam a subir nas regiões emergentes, espera-se que a tendência de premiumização continue, mas a um ritmo ligeiramente mais lento. Espera-se que o mercado topo de gama cresça ainda mais à medida que a China inclui smartphones no seu programa de subsídios.
Pode haver vários motivos pelos quais os smartphones de última geração atraem mais consumidores, apesar de seus preços elevados. Aqueles que desejam uma melhor experiência do usuário optarão por recursos de ponta, como melhores processadores, câmeras, monitores e recursos GenAI.
Além disso, os fabricantes de dispositivos justificam seus preços garantindo a longevidade do produto, fornecendo anos de suporte de software e hardware pronto para o futuro. Samsung e Google começaram a oferecer suporte de software para a linha Pixel e os principais dispositivos Galaxy por até sete anos, superando até mesmo os cinco anos que a Apple oferece aos seus iPhones.
No caso da Apple, a rigidez do seu ecossistema desempenhou um papel significativo na atração de utilizadores para a compra de telefones baratos. O CEO da Apple, Tim Cook, também disse durante a teleconferência de resultados do primeiro trimestre de 2025 da empresa que os modelos do iPhone 16 vendem melhor nos mercados onde o Apple Intelligence é lançado.