O YouTube Create é um aplicativo de edição de vídeos lançado exclusivamente para sistemas Android. Quase dois anos depois, o Google está se preparando para apresentá-lo aos dispositivos iOS. As informações de recrutamento mostram que a empresa está recrutando ativamente engenheiros na Índia para serem responsáveis ​​pelos projetos de desenvolvimento do iOS.

As informações de recrutamento mostram que o Google está recrutando engenheiros de software em Bangalore para se especializar no desenvolvimento de versões iOS. O aplicativo Android original será lançado nos Estados Unidos e em sete outros mercados em setembro de 2023, e será expandido para mais 13 mercados em fevereiro de 2024.

O YouTube Create oferece ferramentas gratuitas de edição de vídeo móvel projetadas para criadores de conteúdo, oferecendo recursos como adesivos, GIFs e efeitos para YouTube Shorts e vídeos longos. O Google desenvolveu o aplicativo após consultar 3.000 criadores para garantir que ele atendesse às suas necessidades.

O aplicativo é uma tentativa do Google de competir com o popular editor CapCut da ByteDance. Mas dados exclusivos compartilhados pela Sensor Tower com o TechCrunch mostram que o YouTube Create está muito atrás do CapCut e de outro concorrente estabelecido, o InShot.

No segundo trimestre deste ano, CapCut e InShot foram baixados 66 milhões e 21 milhões de vezes, respectivamente, em dispositivos Android. Em comparação, o YouTube Create foi baixado menos de 500 mil vezes neste trimestre e apenas 4 milhões desde o lançamento.

A lacuna no envolvimento do usuário é ainda mais pronunciada. O aplicativo Android da CapCut teve mais de 442 milhões de usuários ativos mensais no segundo trimestre, em comparação com 92 milhões do InShot. O YouTube Create está muito atrás, com menos de 1 milhão de usuários ativos mensais.

No iOS, a plataforma que o YouTube Create tem como alvo atualmente, a competição é igualmente acirrada. CapCut liderou com 194 milhões de usuários ativos mensais no segundo trimestre, seguido por InShot com 25 milhões de usuários ativos mensais. Enquanto isso, CapCut e Edit do Instagram dominaram os downloads de iOS durante o trimestre, com 28 milhões e 7 milhões de downloads, respectivamente.

Embora esteja atrasado em números, o YouTube Create está mostrando algum impulso ascendente, com usuários ativos mensais crescendo 28% ano a ano no segundo trimestre, superando o aumento de 9% do CapCut e o declínio de 7% do InShot, de acordo com a Sensor Tower.

“Embora o YouTube Create tenha apresentado um crescimento constante de usuários ano após ano, ele tem lutado para acompanhar alguns de seus concorrentes maiores e mais estabelecidos, como o CapCut, que tem mais de 10 vezes o número de usuários ativos mensais do YouTube Create”, disse Abe Yousef, analista sênior de insights da Sensor Tower.

Yusef acredita que o YouTube Create pode estar construindo uma base de usuários mais leais. O aumento de usuários ativos e a diminuição de downloads podem indicar que os usuários que já experimentaram o aplicativo estão voltando e começando a usá-lo regularmente.

“O lançamento do CapCut há muitos anos, juntamente com sua integração perfeita com o aplicativo irmão TikTok, provavelmente contribuiu para a diferença de tamanho material entre ele e o YouTube Create”, disse Yusef.

No entanto, o YouTube Create ainda enfrenta alguns problemas de retenção de usuários. Sua taxa de retenção de 90 dias (a porcentagem de usuários que baixaram o aplicativo e ainda o usam 90 dias depois) foi de cerca de 1% no primeiro trimestre, bem abaixo dos 7% do CapCut e dos 4% do InShot.

As métricas de engajamento também destacam a lacuna entre os dois. Os usuários gastam em média 38 minutos por mês no YouTube Create, em comparação com 62 minutos para usuários do CapCut. Os usuários do CapCut também abrem o aplicativo com mais frequência, em média 23 vezes por mês, em comparação com apenas 11 vezes no YouTube Create.

Geograficamente, a base de usuários do YouTube Create está se diversificando. Os usuários indianos representaram 67% do total de usuários ativos mensais do YouTube Create no segundo trimestre do ano passado, mas esse número caiu para 51% neste trimestre à medida que o aplicativo cresce em outras regiões. No entanto, a adesão dos usuários do YouTube Create parece estar crescendo na Índia, com a proporção de usuários ativos diários em relação aos usuários ativos mensais melhorando de 9% no ano passado para 12% neste ano.

Depois da Índia, a Indonésia se tornou o segundo maior mercado do YouTube Create, respondendo por 21% de seus usuários ativos mensais globais. Além disso, a Alemanha (5%), o Brasil (4%) e o Reino Unido (3%) também ficaram entre os três primeiros.

A aplicação apresentou um crescimento particularmente forte em vários outros mercados, com a Espanha a registar um aumento de 119% em relação ao ano anterior nos utilizadores ativos mensais, a Coreia do Sul a registar um aumento de 91%, a França a 89% e Singapura a 71%.

“A versão iOS do YouTube Create certamente ajudará a plataforma a aumentar sua participação no mercado, embora a forte concorrência de outras plataformas de edição de vídeo baseadas em mídia social e editores de vídeo nativos continue”, disse Yousef.

O Google não respondeu a um pedido de comentário.