As lojas Starbucks em Guangzhou, Shenzhen e algumas cidades de Guangxi e Hainan lançaram recentemente serviços de "sala de auto-estudo".Um funcionário de uma loja em Shenzhen confirmou que as lojas nesta área que oferecem espaços de auto-estudo não exigem consumo e reservas e fornecem tomadas gratuitas e água morna;O balconista da loja de Guangzhou destacou que a área de auto-estudo de sua loja não é completamente separada da área de bebidas e os clientes podem estudar e trabalhar na longa mesa compartilhada.
Os funcionários da Starbucks responderam que a mudança visava atender às necessidades dos clientes em diversos cenários e continuar a criar um “terceiro espaço” único através de serviços inovadores e experiências de loja de alta qualidade.
Esta não é a primeira tentativa da Starbucks de integrar novos formatos de negócios. Em novembro de 2021, abriu a primeira loja conceito de espaço compartilhado do continente em Raffles City, Xangai. Esta loja de aproximadamente 200 metros quadrados tem cerca de 100 lugares e está dividida em quatro áreas funcionais: uma sala de conferências paga, uma área única semiaberta, uma área de sofás de discussão e uma área de lazer, que se baseia significativamente nos conceitos espaciais de salas de estudo e bibliotecas.
Desde que entrou na China em 1999 com o conceito de “terceiro espaço”, a Starbucks está profundamente envolvida neste mercado há 26 anos. agora,O tamanho do mercado cafeeiro da China ultrapassou os 120 mil milhões de yuans, mas este antigo “pioneiro” enfrenta um nó fundamental na transformação e otimização dos negócios. O lançamento de serviços de auto-estudo pode ser visto como uma exploração do valor do “terceiro espaço” central num ambiente de mercado ferozmente competitivo.
Ao mesmo tempo, os rumores de mercado sobre alterações no capital dos negócios da Starbucks na China continuam a fermentar.Segundo relatos, a Starbucks recebeu múltiplas propostas de aquisição para seus negócios chineses, com a maioria dos investidores buscando o controle acionário.As últimas notícias mostram que a Starbucks pode considerar reter cerca de 30% de suas ações, e o restante será dividido entre vários compradores, com expectativa de que o índice de participação acionária de cada empresa seja inferior a 30%. Esta mudança potencial também acrescenta incerteza ao caminho de desenvolvimento futuro da Starbucks China.
