A Apple disse na quinta-feira que estava levando mais a sério seus planos para se atualizar na corrida pela IA. "Acreditamos que a inteligência artificial é uma das tecnologias de maior alcance em nossa vida. Estamos integrando-a em nossos dispositivos, nossas plataformas e em toda a nossa empresa. Também estamos aumentando significativamente nosso investimento", disse o CEO Tim Cook durante uma teleconferência sobre os resultados do terceiro trimestre de 2025 com investidores. “A Apple sempre esteve comprometida em utilizar a tecnologia mais avançada e torná-la fácil de usar para todos, o que está no centro da nossa estratégia de inteligência artificial.”
Cook expandiu esses comentários durante a teleconferência, observando que a Apple está “realocando um número significativo de pessoas” para se concentrar na inteligência artificial. Ele acrescentou: "Temos uma equipe muito boa e vamos dar tudo de nós".
Os investimentos em inteligência artificial também impulsionaram o crescimento dos gastos de capital, que aumentaram até agora este ano, disse a empresa. No entanto, a Apple destacou que ainda utiliza um modelo híbrido que depende de terceiros para investimento de capital, pelo que as despesas de capital não aumentarão exponencialmente.
Numa entrevista à CNBC antes da sua teleconferência de resultados, a empresa disse que estava aberta a fusões e aquisições para acelerar os seus planos de crescimento. A empresa disse ao outlet que adquiriu sete empresas este ano. Cook disse que nenhuma das empresas era “grande” em termos de valores em dólares.
Ele acrescentou na teleconferência que a Apple faz aquisições a cada poucas semanas. A Apple foi criticada por ter sido pega de surpresa pela era da IA; anunciou uma série de recursos de IA, mas até agora não conseguiu implementá-los. A empresa foi até acusada de exibir uma versão do Siri aprimorada por IA que não estava pronta para lançamento. Mas a Apple se defende dizendo que não precisa apressar as coisas – é um erro lançar os recursos errados ou os produtos errados apenas para progredir. Isto é especialmente verdade quando estes produtos não conseguem entregar os resultados prometidos.
Até agora, a Apple afirma ter lançado mais de 20 recursos do Apple Intelligence, incluindo inteligência visual, ferramentas de limpeza e escrita.
Ainda este ano, a Apple planeja lançar recursos de IA, como tradução em tempo real e um parceiro de fitness de IA, mas melhorias mais personalizadas do Siri foram adiadas até 2026. Durante uma teleconferência com investidores, Cook disse que a empresa estava “fazendo um bom progresso” nas atualizações do Siri.
Ele também compartilhou suas idéias sobre como a inteligência artificial (IA) poderia impactar os negócios do iPhone se surgisse novo hardware. Por exemplo, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, disse no início desta semana que os óculos de IA se tornarão um veículo para interagir com novas tecnologias, e aqueles que não os tiverem serão deixados para trás.
Cook naturalmente discorda. “É difícil imaginar um mundo sem iPhones”, disse ele. “Isso não significa que não estamos olhando para outras coisas, mas acho que os dispositivos (de IA) provavelmente serão dispositivos complementares, e não substitutos”.
O executivo recusou-se a responder a perguntas sobre quais as tecnologias de IA que ele acreditava que acabariam por ser comoditizadas, dizendo que isso revelaria parte da sua estratégia.
As vendas do iPhone da Apple no terceiro trimestre foram melhores do que o esperado e a receita atingiu um recorde, fazendo com que suas ações subissem acentuadamente nas negociações após o expediente.