1º de agosto,Meituan, Taobao, Ele.me, JD.com, etc. emitiram sucessivamente declarações nos seus websites oficiais, prometendo "padronizar as promoções" e também propuseram uma série de medidas para restringir o comportamento de subsídios, incluindo a padronização do comportamento promocional, o planejamento racional da emissão de subsídios, o não envolvimento em atividades promocionais irracionais e a não venda de bens e serviços a preços significativamente inferiores ao custo.

Taobao e Ele.me prometeram nas suas declarações que continuariam a melhorar os seus serviços e a promover uma concorrência saudável; A Meituan divulgou a declaração em seu site oficial e no Weibo oficial, com o título “Prosperar a ecologia da indústria e resistir à concorrência desordenada”; JD.com postou um artigo em sua conta “JD Blackboard News” dizendo “Juntos, construamos uma ecologia saudável para a indústria de entrega de alimentos”.


Desta vez, múltiplas plataformas falam ao mesmo tempo, o que pode ser uma continuação da política da ronda anterior de entrevistas. No dia 18 de julho, o site oficial da Administração Estatal de Regulação do Mercado anunciou que entrevistou plataformas de entrega de comida, exigindo-lhes que padronizassem ainda mais os comportamentos promocionais, participassem racionalmente na competição e promovessem o desenvolvimento padronizado, saudável e sustentável da indústria de serviços de catering.

De acordo com vários relatos da mídia, após a entrevista, o marketing de cada plataforma diminuiu em graus variados, mas variantes incluindo compras de zero yuans, compras de 1 ponto, cupons gratuitos e outras variantes de grandes subsídios ainda estão em andamento, e os comerciantes ainda precisam arcar com cerca de 70% dos custos dos subsídios.

A Agência de Notícias Xinhua e o Diário do Povo publicaram recentemente comentários relevantes sobre o fenômeno dos grandes subsídios para entrega de comida.

Em 23 de julho, o Xinhua Daily Telegraph publicou um comentário sobre "Por que a guerra de preços de comida para viagem não para depois de duas entrevistas". O artigo afirmava que esta rodada de guerra de preços de comida para viagem é um “jogo de ações” e não produziu aumento no consumo. “A competição homogênea por preços baixos colocou as empresas de plataforma e os comerciantes de comida para viagem relacionados em um dilema de lucro.”

Em 25 de julho, o Diário do Povo publicou um artigo comentando afirmando que "não há vencedores nas guerras de preços" e "é fácil para toda a indústria cair na situação de gastar dinheiro para comprar produtos, e a quantidade não tem preço".

Na próxima semana, dia 7 de agosto, dará início ao Início do Outono, que também é um importante ciclo de promoção do tradicional chá com leite para viagem. A voz coletiva das plataformas de entrega de alimentos antes do "Início da Guerra do Outono" também tem um certo efeito de demonstração e orientação da indústria.

Actualmente, as actividades “Início da Guerra do Outono” em várias plataformas começaram a ser lançadas uma após a outra. A venda relâmpago do Taobao anunciou em 31 de julho que Jin Chen foi convidado para ser o porta-voz da campanha "Primeira xícara de chá com leite de outono", com foco no "envelope vermelho de 22 yuans para recém-chegados".


De acordo com a análise de especialistas da indústria, do ponto de vista do ciclo de marketing, a “Guerra do Início do Outono” provavelmente se tornará uma nova guerra de entrega de chá com leite. Portanto, a voz colectiva das três plataformas ao mesmo tempo deve enfatizar antecipadamente o espírito político relevante de anti-involução para a indústria. No "Início da Guerra do Outono" da próxima semana, as atividades e medidas de marketing de cada empresa também se tornarão um período chave para observar as medidas reais de cada plataforma.

Vale ressaltar que após as plataformas de entrega de alimentos emitirem comunicados um após o outro, o mercado de capitais deu feedback positivo. No momento desta publicação, as ações da Meituan (03690.HK) subiram 2,22%, as ações do Alibaba (09988.HK) subiram 2,33% e o JD.com Group (09618.HK) subiu 1,38%.