A Apple entrou com uma ação contra a Apple Cinemas na última sexta-feira. Os advogados da Apple acusam a Apple Cinemas de “usar deliberadamente o nome ‘Apple’ para criar confusão e se beneficiar”. A Apple Cinemas, empresa processada pela Apple por suposta violação de marca registrada, disse hoje que está comprometida em defender sua marca. O texto completo da declaração é o seguinte:
Temos o compromisso de defender nossa marca, nossa história e nosso direito de continuar operando como Apple Cinemas — uma identidade que permanece clara e única e em total conformidade com todas as leis de marcas registradas aplicáveis.
Apple Cinemas é uma rede de cinemas independente de longa data que não é afiliada à Apple Inc. Nosso nome reflete nossas raízes geográficas e nunca tenta sugerir ou implicar qualquer associação com sua marca. Além disso, as alegações de confusão do consumidor são infundadas. A imagem da marca Apple Cinema é distintamente diferente.
Respondemos de forma razoável e transparente a todas as comunicações jurídicas relacionadas com este assunto e continuaremos a concentrar-nos no crescimento do nosso negócio e da nossa marca com integridade, como temos feito há mais de uma década.
A Apple Cinemas, que está em operação desde 2013, afirma que seu nome vem do primeiro cinema que planejava abrir no Apple Valley Mall, em Rhode Island, que nunca teve uma sala de cinema. A Apple Theatres opera um total de 14 cinemas, de acordo com seu site. Um está localizado em São Francisco, Califórnia, e outros estão localizados em Connecticut, Maine, Massachusetts, New Hampshire, Rhode Island e Nova York.
A Apple acredita que a Apple Cinemas está buscando uma expansão nacional nos Estados Unidos, inclusive perto da sede da Apple e de lojas de varejo.
A Apple disse no processo que fez “repetidos esforços para resolver amigavelmente este assunto”, mas não teve sucesso. A Apple também citou pessoas que tinham a impressão de que o Apple Cinemas era propriedade da Apple. Desde 2019, a Apple produz e distribui filmes e programas de TV por meio do serviço Apple TV+.
A Apple Cinemas tentou e não conseguiu registrar o nome Apple Cinemas e "Apple Cinema Experience" como marcas registradas. Em 2024, o Escritório de Marcas e Patentes dos EUA rejeitou esses pedidos de marca registrada devido a uma possível confusão com os direitos anteriores de marca registrada da Apple.
A Apple está buscando indenização monetária e uma liminar para impedir que os Apple Cinemas usem o nome.