Aqueles que ainda compram carros importados estão fazendo isso apenas para salvar a aparência? Hoje, quando a taxa de penetração de novas energias ultrapassa 50%, as pessoas prestam mais atenção à experiência de condução e à relação custo-eficácia ao comprar carros, de modo que os carros produzidos internamente entraram em milhares de lares. No entanto, os carros importados não saíram completamente do mercado. Segundo dados da Associação de Circulação da China, mais de 270 mil consumidores ainda pagavam por carros importados no primeiro semestre deste ano.
“Comprar um Bentley Bentayga não é apenas comprar um carro para mim, é também um consumo exclusivo de qualidade de vida.” A fala de um usuário revelou as principais demandas de muitos compradores de carros importados.
Além do artesanato e do serviço, o “símbolo de status e atributos sociais” dos carros importados ultraluxuosos ainda são considerações importantes para muitos compradores. “Ao discutir negócios, a presença de Maybach e Bentley no estacionamento fará com que os clientes presumam que você tem força e gosto para corresponder à cooperação. Este é um valor agregado que os veículos nacionais de novas energias não podem oferecer atualmente.”
Esta lógica de consumo também foi confirmada pelo lado das vendas. Várias vendas de carros importados superluxuosos afirmaram que os veículos nacionais de nova energia competem principalmente pelo mercado de carros familiares e não têm sobreposição com seus grupos de clientes.
Na opinião de alguns especialistas, esse grupo de usuários são “fãs obstinados” do controle de veículos a combustível ou “sentimentalistas” que têm sentimentos profundos por uma marca específica. A lógica central da escolha de carros importados é o “amor” e não a “praticidade”.
