A transformação de Huaqiangbei em beleza é uma nova maneira de os chefes ganharem dinheiro nos últimos anos. No entanto, este “Tao” começou agora a declinar. Recentemente, a Sina Finance foi ao "Mercado Mingtong" com a placa mais barulhenta na Huaqiang North America Cosmetics Street e descobriu que a maioria dos balcões estava desocupada. Chefes, para onde eles foram? Por que o caminho da beleza de Huaqiangbei falhou?


Os chefes saíram em um “grupo”

Muitas pessoas nunca ouviram falar do Edifício Mingtong. Segundo os dados, já foi o maior e mais profissional mercado atacadista de cosméticos importados da China, e sua prosperidade é evidente.

Hoje em dia, quase apenas o primeiro andar está aberto para negócios. Mais da metade dos balcões do segundo, terceiro, quarto e quinto andares foram evacuados. Informações sobre a transferência de contadores não são incomuns.

Entende-se que os produtos do primeiro andar são versões de comércio geral, enquanto os produtos do andar superior são, em sua maioria, versões duty-free. Quase todos esses produtos passaram para a entrega expressa online, complementada pela auto-retirada na mesma cidade.




Um operador de cafeteria perto do Edifício Mingtong disse à Sina Finance que, desde o início deste ano, esses comerciantes de beleza se retiraram gradualmente de Huaqiangbei.

Em Xiaohongshu, muitas pessoas do setor falaram sobre os motivos da retirada dos comerciantes de cosméticos Huaqiang da América do Norte. Um usuário chamado "Xiao Xiaoqi-Huaqiang North America Cosmetics" compartilhou que, a partir de fevereiro deste ano, os proprietários de barracas de Mingtong mudaram-se gradualmente para o Sheung Shui Plaza em Hong Kong. É um “paraíso” para os agentes de compras e também o local de mais fácil acesso desde todos os portos.

Com o relaxamento total da epidemia, Sheung Shui Plaza fez um forte retorno. A partir de fevereiro deste ano, alguns patrões foram à loja com antecedência em busca de barracas e armazéns. Nos meses seguintes, as pessoas começaram a ir para lá uma após a outra. A maioria deles eram chefes que tinham um bom relacionamento em Mingtong e formaram um grupo para apoiar uns aos outros.

Na sua opinião, a "fuga" de Huaqiangbei se deve à lentidão do mercado e ao aumento dos subsídios das plataformas de comércio eletrônico, o que também resultou na redução das atuais remessas do mercado geral em pelo menos 200% em comparação com o passado.

"Agora os patrões estão sentados juntos tomando chá e não falam mais sobre quanto dinheiro ganharam com esse lote de mercadorias há dois anos, mas quanto dinheiro perderam." Ela disse sem rodeios que a maioria das barracas que operam hoje estão “descansando sobre os louros” e cada vez menos novatos estão entrando no mercado.

“Todo mundo pensa que o mercado este ano será melhor que o do ano passado, mas o fato é que o mercado ainda está difícil.”

Como todos sabemos, a Huaqiang North America Cosmetics teve um passado glorioso. Em 2017, o Mingtong Electronics Building se transformou em um negócio de cosméticos, e shoppings digitais como Yuanwang e Manhattan Plaza seguiram o exemplo, levando um grande número de pessoas que estavam originalmente envolvidas no negócio de importação paralela de telefonia móvel a entrar na indústria de cosméticos de beleza. Eles aproveitaram as vantagens da cadeia de suprimentos e do modelo operacional de Huaqiangbei para reduzir o preço para metade dos produtos no mercado. Posteriormente, empresários de todo o país se mudaram e até abriram lojas de imagem de marca.



De acordo com Jiang Han, pesquisador sênior do Pangu Think Tank, a rua da beleza em Huaqiangbei surgiu porque serve como centro de distribuição de produtos eletrônicos em Shenzhen e até em todo o país, atraindo um grande número de consumidores e comerciantes. Embora o seu mercado de eletrônicos tenha diminuído desde então, as vantagens geográficas de Huaqiangbei ainda são óbvias. Possui cadeia de suprimentos e sistema logístico completos, além de vantagens como menores custos de aluguel e mão de obra. Além disso, o comércio de importação dos EUA ainda pode usar Shenzhen como ponto base. Esta é a razão da ascensão da Huaqiang North Cosmetics.

Hoje em dia, as retiradas frequentes dos balcões estão relacionadas à acirrada concorrência de mercado, ao aumento dos aluguéis e às mudanças nos hábitos de compra dos consumidores. "A ascensão de Huaqiangbei é um reflexo da cultura de consumo e da economia do ano. No entanto, após o impacto da epidemia, cada vez mais consumidores se acostumaram às compras por comércio eletrônico pela Internet, o que tem um grande impacto no mercado off-line." Por isso, disse que a chegada e retirada dos balcões se devem à demanda da oferta do mercado.

A loja disse que há um grande número de falsificações no mercado e os revendedores do canal estão preocupados

Hoje em dia, não apenas há cada vez menos jogadores, mas os sinais anteriormente altos de "Huaqiangbei" e "Mingtong" tornou-se cada vez mais difícil de usar.

Em 28 de dezembro de 2020, a CCTV Finance relatou um caso de contrabando de plataforma de comércio eletrônico transfronteiriço envolvendo cosméticos norte-americanos Huaqiang envolvendo um valor total de 600 milhões. Neste caso, muitas barracas de beleza em centros comerciais como Mingtong e Manha, no distrito comercial de Huaqiangbei, declararam falsamente que os produtos importados através do comércio geral eram importações retalhistas transfronteiriças de comércio eletrónico. Naquela época, milhares de lojas de beleza Mingtong foram fechadas e expostas ao público.


Um usuário da "Teoria do Empreendedorismo da Beleza Fuqi" que afirma ter feito beleza em Huaqiangbei há três anos e passou de mochileiro a dono de uma barraca disse que hoje ainda há um grande número de imitações e falsificações em cosméticos em Huaqiangbei.

“No início da ascensão da Huaqiang North American Cosmetics, havia muitas pessoas que queriam se espremer para abrir uma barraca, e o limite financeiro para esse negócio era muito alto. Custava de três a cinco milhões para abrir uma barraca. A supervisão da barraca também estava em vigor. Muitos chefões encomendavam mercadorias da Coreia do Sul, Europa, Rússia e outros lugares para Hong Kong. Todos os proprietários de barracas Eles todos boicotaram falsificações por medo de perder clientes. "

Mas no início de 2021, a marca Mingtong era muito ostentosa e, junto com diversas revelações na internet, em pouco mais de meio ano, poucas pessoas no mercado se dispuseram a abrir uma barraca, e todos também perceberam que era cansativo ganhar dinheiro nesse negócio.

"Neste momento, algumas pessoas abandonaram as barracas, tiveram problemas fora do mercado e começaram a misturar produtos genuínos e falsificados, principalmente para clientes de transporte. Em 2022, o mercado terá metade das barracas retiradas. "

Entre os comerciantes que retiraram suas barracas, alguns acham que o mercado é muito difícil de sobreviver e alguns acumularam clientes suficientes. Desde então, mais e mais comerciantes começaram a misturar produtos genuínos e falsificados, o que é mais lucrativo e difícil de distinguir pelos clientes. "No mercado atual, a maioria dos proprietários de barracas nunca esteve no ramo de beleza antes. Eles nunca estiveram na Coreia e não entendem os processos e produtos da Korea Free."

E depois de ganhar dinheiro com produtos falsificados, cada vez menos comerciantes estão dispostos a vender produtos genuínos. A “Teoria do Empreendedorismo da Beleza Fuqi” afirma que até hoje, mesmo que haja barracas abertas no mercado, existe uma grande possibilidade de mistura de produtos falsificados.

Alguém disse sem rodeios na área de comentários da plataforma social: “Este ano é particularmente exagerado. Nunca vi tantas falsificações circulando no mercado.

Algumas pessoas também disseram sem rodeios: "Agora, quando ouvi falar de Mingtong, simplesmente me recusei a cooperar."


Jiang Han acrescentou que é relativamente comum que os cosméticos norte-americanos Huaqiang sejam misturados com produtos genuínos e falsos, e isso também tem sido questionado pelo mundo exterior como uma das fontes do mercado de cosméticos falsos da China. O canal de compra da Huaqiang North American Cosmetics é principalmente o canal de comércio geral, ou seja, importação por meio de declaração aduaneira formal.

Teoricamente falando, a importação unilateral ou o comércio de exportação unilateral por empresas com direitos de importação e exportação na China, e os bens importados e exportados de acordo com o método de transação comercial geral, são bens de comércio geral. No entanto, desta forma, é fácil para alguns criminosos importar produtos falsificados através de canais informais, fazê-los passar por bens e entrar furtivamente no mercado.

O mercado subirá e descerá com a situação econômica como uma maré. Jiang Han disse que com o rápido desenvolvimento da economia da China, a procura dos consumidores por cosméticos também está a aumentar. Ao mesmo tempo, os requisitos de qualidade também são cada vez mais elevados. Eles prestam mais atenção à segurança e à proteção ambiental, e a demanda por produtos personalizados e customizados também está aumentando.

Além disso, as políticas estão em constante mudança. Alguns países tornaram-se cada vez mais rigorosos na regulamentação dos cosméticos, com requisitos claros para ingredientes, embalagens, rotulagem, etc. Estas são as razões pelas quais a Huaqiang North America Cosmetics não consegue mais conquistar os corações dos consumidores.

A julgar pela situação atual, Huaqiangbei falhou mais uma vez na indústria da beleza após a ascensão e declínio dos produtos eletrônicos. No entanto, com a sua excelente localização geográfica e fluxo de tráfego, Huaqiangbei poderá introduzir novas pistas no futuro. No entanto, se ainda houver uma situação de produtos de má qualidade e dificuldade em distinguir o verdadeiro do falso, o futuro de Huaqiangbei ainda será difícil de avaliar.

Texto｜Sina Finance Yuan Yiming