A plataforma social X de Musk (antigo Twitter) foi boicotada por um grande número de anunciantes devido à controvérsia antissemita, mas segundo fontes, X parece ter encontrado uma maneira de controlar os danos. É relatado que X está negociando cooperação com a gigante de compras online Amazon para integrar anúncios da plataforma X ao software de compra de anúncios da Amazon. Desta forma, os pequenos e médios comerciantes ou empresas da Amazon podem adquirir serviços de publicidade X diretamente através da Amazon e exibir seus produtos no X.
Actualmente, a cooperação ainda está na fase inicial de discussão e ainda pode falhar. Nem X nem Amazon comentaram o assunto.
Se o acordo for finalizado, muitas pequenas e médias empresas migrarão para a plataforma X e se tornarão uma força chave de apoio ao negócio de publicidade X.
Musk afirmou anteriormente que atrairá mais pequenas e médias empresas, e a CEO do X, Linda Yaccarino, também disse que os clientes de publicidade do X estão sendo diversificados. Tudo isso mostra que o negócio de publicidade X está prestes a entrar em uma nova etapa.
Explorar os pontos fortes e evitar os pontos fracos
No mês passado, Musk foi severamente criticado pela Europa e pelos Estados Unidos por endossar publicamente comentários sobre "tendências judaicas anti-brancas" no X. Esta controvérsia fez com que grandes clientes como Apple, IBM e Disney se retirassem diretamente do X.
Musk também comentou posteriormente que se alguém quisesse ameaçá-lo com publicidade, seria impossível. Sua atitude é bastante dura, o que pode representar sua determinação em transformar o negócio de publicidade X.
As negociações de X com a Amazon representam uma tentativa importante nesta transformação, mas X ainda pode precisar de mais garantias sobre as suas políticas de conteúdo para aliviar as preocupações dos anunciantes.
Mas as atividades dos pequenos clientes não são as mesmas das grandes empresas, o que dá à X mais margem de manobra.
Nii Ahene, diretor de estratégia da empresa de publicidade digital Tinuiti, disse que as pequenas empresas, especialmente as start-ups, são agora os usuários-alvo que X deseja desenvolver, porque esses clientes geralmente prestam menos atenção à segurança da plataforma e preferem aumentar a taxa de conversão de publicidade para aumentar as vendas. Esta é sem dúvida uma forma de a plataforma X maximizar os seus pontos fortes e evitar pontos fracos.
Portanto, a estratégia de transformação publicitária de X inclui a criação de produtos publicitários mais eficazes para novos públicos-alvo para competir com gigantes da indústria como Meta e Google. Seu foco mudou para o aperfeiçoamento da publicidade de resposta direta, que era fundamental para atrair anunciantes menores.
Além da Amazon, pessoas familiarizadas com o assunto também revelaram que X cedeu alguns espaços publicitários para a empresa de tecnologia publicitária PubMatic. O acordo proposto permitirá que os usuários do PubMatic obtenham o direito de anunciar no X por meio de um leilão.