No dia 17 de novembro, a JD.com lançou oficialmente sua própria marca de café "Qixian Coffee", que foca no conceito de saúde de "usar apenas leite fresco". A marca foi oficialmente apresentada na “Dong Brother Wine Tasting Party”, e Liu Qiangdong apareceu no evento. A marca foi lançada na plataforma JD e sua linha de produtos abrange uma variedade de bebidas prontas, como café com leite de coco cru, estilo americano suave e café com leite de pêra de outono. Também lançou uma promoção "Subsídio de Dez Bilhões", com o preço de algum café acabado de fazer sendo reduzido para menos de 10 yuans, entre os quais o preço "americano suave" após cupons era de apenas 6,18 yuans.
JD.com declarou oficialmente que Qixian Coffee enfatiza “padrões de seleção rígidos” e “segurança e saúde”. Os dados da plataforma mostram que alguns produtos individuais alcançaram milhares de vendas e foram recomendados por clientes habituais.
É relatado que o Qixian Coffee se recusa a usar cremes e cremes não lácteos em todas as bebidas que contenham leite e promete não usar leite em temperatura ambiente. Para apoiar esse posicionamento, utiliza leite fresco com alto teor de cálcio 4.0 e maior teor de proteína para combinar com os grãos de café IIAC International Gold Award.
Em termos de estratégia de expansão, a Qixian Coffee adota um modelo paralelo de cooperação aberta e rápida expansão das lojas. Divulgou oficialmente que chegou a uma cooperação com a MINI-CO Xiaoka Coffee para desenvolver em conjunto novos produtos e compartilhar a cadeia de abastecimento. Ao mesmo tempo, a marca está se expandindo em Pequim ao ritmo da abertura de 3 a 5 novas lojas por semana. Espera-se que atinja a cobertura básica das principais áreas urbanas de Pequim até ao final deste ano e recrute abertamente parceiros para supermercados, edifícios de escritórios, restaurantes, hotéis e outros cenários.
JD.com afirmou que espera estender o conceito de qualidade de vida ao cotidiano dos usuários por meio do café, categoria de consumo de alta frequência.
É importante notar que Liu Qiangdong cozinhou pessoalmente na "JD Wine Tasting" através da JD Travel Live Broadcast Room hoje, fazendo os famosos pratos de sua cidade natal, Suqian, "Burrito com Peixe com Pimenta Picante" e "Ovos Mexidos de Soja".