Uma última previsão do mercado de smartphones mostra que, graças à forte procura pela série iPhone 17, a Apple quase dominará o crescimento global das remessas em 2025 e caminha para o ano mais brilhante da história dos smartphones. No entanto, as preocupações com o fornecimento limitado de chips de memória podem extinguir rapidamente essa mania em 2026.
O relatório prevê que as remessas globais de smartphones atingirão 1,25 bilhão de unidades em 2025, um aumento anual de 1,5%. Por detrás das expectativas optimistas, advém principalmente do forte desempenho da Apple durante a época de compras natalinas, da recuperação do mercado chinês e da recuperação da procura em alguns mercados emergentes. De acordo com os cálculos da IDC, as remessas da Apple deverão atingir 247,4 milhões de unidades em 2025, um aumento anual de 6,1%, o nível mais alto na história dos negócios de smartphones da empresa.
A série iPhone 17 tornou-se o produto central deste ciclo de crescimento, liderando as vendas em muitas regiões, especialmente no mercado chinês. A participação de mercado da Apple em outubro e novembro de 2025 ultrapassou ambos os 20%, o que é muito melhor do que a expectativa pessimista anterior de um “declínio de 1% durante todo o ano” no mercado chinês. Os dados atualizados refletem que se espera que o mercado chinês cresça cerca de 3% este ano, passando de "quase estagnado" a uma força chave suficiente para puxar as remessas globais de volta a um crescimento positivo.
Para as operadoras, os modelos topo de linha ainda são os principais produtos que atraem usuários para assinar contratos plurianuais. As grandes vendas do iPhone 17 também fazem com que este modelo continue a funcionar na América do Norte e na Europa Ocidental. Num contexto de estabilização da procura de gama alta, a IDC prevê que a receita do negócio de telefonia móvel da Apple Intelligence excederá 261 mil milhões de dólares em 2025, um aumento anual de aproximadamente 7,2%, mostrando o duplo efeito impulsionador de "preço elevado + elevado volume de vendas".
Mas o otimismo despencou em 2026. A IDC reduziu a sua previsão de embarques globais para 2026 de um “crescimento modesto” para um declínio de 1%, o que significa que os embarques terminais diminuirão novamente. A principal razão para o ponto de viragem é a oferta cada vez mais restrita de chips de armazenamento e memória. Não só estes componentes-chave são mais difíceis de adquirir, como os seus preços também estão a subir, aumentando diretamente o custo de toda a máquina.
No campo do Android, os modelos de gama baixa e média serão os primeiros a suportar a pressão. Esses produtos são altamente dependentes de pequenos lucros, mas o giro rápido e os custos de ajuste fino podem atingir o ponto de equilíbrio. O relatório prevê que o preço médio de venda de smartphones aumentará para cerca de 465 dólares em 2026. Mesmo que as remessas diminuam, o tamanho geral do mercado ainda poderá aumentar para aproximadamente 579 mil milhões de dólares, criando uma situação anormal de “vender menos, mas receber mais”.
Quando o mercado evolui nesta direção, os consumidores com orçamentos limitados são muitas vezes os primeiros a ficarem “perdidos”. Para manter a faixa de preço, alguns modelos básicos podem reduzir ainda mais as especificações de memória, armazenamento ou câmera, e os aumentos nos preços dos componentes dificilmente melhorarão esta situação. Alguns fabricantes aumentarão diretamente os seus preços, enquanto outros utilizarão o marketing e a disposição dos produtos para orientar os consumidores para preços mais elevados e margens de lucro mais elevadas.
Os ajustes estratégicos da Apple também amplificarão o choque em 2026. A IDC revelou que a Apple planeja adiar o lançamento do iPhone básico da próxima geração do outono de 2026 para o início de 2027. Espera-se que essa mudança de ritmo faça com que as remessas de dispositivos iOS caiam em mais de 4% em 2026. No entanto, as operadoras e canais podem compensar o impacto até certo ponto por meio de atividades promocionais mais ativas, de modo que o impacto específico em cada fabricante ainda é diferente.
Com modelos topo de linha que já possuem margens de lucro maiores, é relativamente fácil para a Apple absorver o custo de memórias mais caras. A reserva de lucro bruto dos iPhones de alto preço torna-os mais capazes de “absorver” alguns aumentos de preços na cadeia de abastecimento. Em contraste, os fabricantes de Android que dependem da “extrema relação custo-benefício” e do empilhamento radical de hardware para atrair usuários enfrentarão uma decisão mais difícil ao decidir se cortam as configurações ou aumentam os preços.
O prolongamento dos ciclos de substituição dos consumidores lançou outra camada de preocupações para os fabricantes. Quer sejam usuários do iPhone 16e ou aqueles que compraram modelos Android de gama média nos últimos dois ou três anos, cada vez mais pessoas tendem a esperar de três a quatro anos para substituir seus telefones. Um período de detenção mais longo, por um lado, enfraquece o "forte estímulo" do novo ciclo de produtos no mercado e, por outro lado, também dá aos utilizadores mais tempo para esperar, ver e comparar. Uma vez que o preço sobe muito rápido, desistir da substituição ou adiar a compra se tornarão escolhas mais comuns.
Ainda assim, a IDC manteve alguns pontos positivos no relatório. A taxa de penetração dos smartphones nos mercados emergentes continua a aumentar e a procura global continua a aumentar, proporcionando uma certa sustentação para as remessas globais. Ao mesmo tempo, alguns consumidores mais sensíveis aos preços podem optar por comprar um iPhone antecipadamente no final de 2025 para evitar potenciais aumentos de preços em 2026, encaminhando assim parte da procura futura para o ciclo do iPhone 17.
Neste contexto, os operadores e os fornecedores de canais terão um ambiente de negociação e promoção relativamente favorável em 2025. Podem aproveitar o período de vendas intensas do iPhone 17 para atrair mais utilizadores a longo prazo e depois utilizar contratos e pacotes para consolidar receitas. Se as previsões da IDC se concretizarem, o mercado global de smartphones irá “apoiar-se na cauda da Apple” para alcançar um crescimento moderado em 2025, enquanto em 2026 inaugurará um novo normal de preços elevados e volumes baixos, e toda a indústria terá de encontrar mais margens de lucro em menos remessas.