O Google anunciou hoje que realizará uma tão esperada limpeza de cookies da Internet a partir de 4 de janeiro de 2024. Inicialmente, os cookies serão desativados para 1% dos usuários do Chrome, aproximadamente 30 milhões de pessoas. No segundo semestre, o Google eliminará os cookies para todos os usuários. Já em 2020, o Google anunciou que iria eliminar gradualmente o suporte do navegador Chrome para cookies de terceiros, alegando que os usuários têm requisitos mais elevados de privacidade e controle de dados.
Depois de interromper o suporte a cookies de terceiros, o Google planeja promover sua tecnologia de “sandbox de privacidade”. Mas o Google adiou repetidamente a data de proibição dos cookies devido a reclamações de editores e empresas de tecnologia de publicidade.
Hoje, o Google anunciou que começará a testar seu novo recurso de proteção de rastreamento, conhecido como tecnologia “Privacy Sandbox”, a partir de 4 de janeiro do próximo ano. Por padrão, esse recurso restringirá o acesso de sites a cookies de terceiros. Inicialmente, ele terá como alvo apenas um pequeno grupo de usuários do Chrome, cerca de 1% do mundo. No segundo semestre de 2024, o Google irá interromper gradualmente o uso de cookies de terceiros para todos os usuários.
Em comparação com outros navegadores da web, a tecnologia de “sandbox de privacidade” do Google parece ser uma bênção para os usuários preocupados com a privacidade e para o negócio de anunciantes como um todo, mas os concorrentes e defensores da privacidade do Google não estão totalmente convencidos pela tecnologia.
Enquanto isso, os reguladores, incluindo a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido, estão de olho na tecnologia para garantir que ela não dê ao Google uma vantagem competitiva injusta, como na venda de anúncios.