Na sexta-feira, a União Europeia impôs uma multa de 120 milhões de euros (aproximadamente 140 milhões de dólares) à plataforma social. Em resposta, o proprietário da plataforma, Elon Musk, expressou publicamente a sua forte insatisfação com a decisão da UE, respondendo “Besteira” no X.
No dia seguinte ao anúncio da multa, a gerente de produto X, Nikita Beale, acusou a Comissão Europeia de "abusar de brechas" para ampliar o escopo dos anúncios relevantes e anunciou o encerramento da conta de publicidade da Comissão Europeia em X. Bill alegou que a Comissão não usava a conta de publicidade desde 2021, mas ao anunciar a multa contra Segundo ele, esse uso viola as regras estabelecidas pela plataforma para o uso do formato, e o próprio anúncio relevante inclui um vídeo.
Contudo, a julgar pelo impacto prático, esta medida aparentemente “retaliatória” limitou a mudança na situação real de ambas as partes. Se, como disse Bill, a Comissão Europeia não utiliza realmente a conta de publicidade desde 2021, então o bloqueio da conta dificilmente poderá ser usado como moeda de troca por X para pressionar a UE. Ao mesmo tempo, embora X possa recorrer da multa, a plataforma ainda precisa de enfrentar esta considerável despesa potencial enquanto o processo legal avança. A UE também exige que X apresente um plano no prazo de 60 dias para explicar como corrigir o problema do “uso enganoso” na identificação e apresentação de contas com “marcas azuis de certificação” na plataforma, caso contrário poderá enfrentar novas penalidades.
Actualmente, a Comissão Europeia ainda não deu uma resposta pública ao encerramento de contas de publicidade e as comunicações relevantes ainda estão em curso. Em geral, espera-se que estas medidas na plataforma tomadas unilateralmente por X, seja em termos de multas ou de requisitos regulamentares subsequentes, sejam difíceis de abalar a posição global da UE no âmbito do quadro regulamentar digital.