De acordo com os últimos dados mensais de rastreamento de vendas de smartphones divulgados pela empresa de pesquisa Counterpoint Research, o iPhone 16 da Apple liderou firmemente a lista de vendas globais de modelo único no terceiro trimestre de 2025, tornando-se o smartphone mais vendido do mundo no trimestre. O relatório apontou que este modelo, que está no mercado há mais de um ano, ainda mantém um forte desempenho de remessas devido ao seu apelo contínuo aos usuários mais antigos do iPhone, ao apoio promocional das operadoras em mercados maduros e ao seu posicionamento em massa como um "iPhone padrão" em muitas áreas onde os modelos ultra-high-end têm uma participação limitada.

Embora o iPhone 16 continue a liderar, o iPhone 17 Pro Max lançado pela Apple neste outono também entrou com sucesso nas dez listas de vendas globais do trimestre e se tornou o modelo mais vendido no mundo em setembro de 2025, embora a oferta do telefone tenha sido relativamente restrita no final do trimestre. A análise da Counterpoint disse que a demanda de substituição em grande escala dos usuários que compraram telefones durante a epidemia de COVID-19, juntamente com telefoto com zoom óptico de 8x de 48 megapixels, resfriamento de câmara de vapor e outras atualizações de arquitetura de imagem e dissipação de calor que são consideradas as “maiores dos últimos anos” são os principais fatores que impulsionam a curva de vendas da série Pro.

Em termos de estrutura de lista, enquanto a Apple continua a ocupar o primeiro lugar no ranking global com o iPhone 16, a Samsung ocupa cinco dos dez principais modelos, todos da série Galaxy A, mostrando a ampla penetração de produtos de gama média no mercado global. Ao mesmo tempo, no segmento de telas dobráveis ​​​​em que a Apple ainda não entrou, outro relatório de pesquisa da Counterpoint mostra que as remessas globais de telefones celulares com telas dobráveis ​​​​aumentaram 14% ano a ano no terceiro trimestre de 2025, estabelecendo um novo recorde trimestral para esta categoria.

A agência atribui grande parte do crédito por esse desempenho à série Galaxy Z 7 da Samsung, especialmente ao Galaxy Z Fold 7, que recebeu “feedback excepcionalmente forte do consumidor” por meio de um corpo ainda mais fino e leve, vincos menos visíveis e um design de dobradiça mais durável. O relatório também mencionou que a Apple ainda não lançou um iPhone com tela dobrável, mas rumores da indústria acreditam que seu primeiro dispositivo dobrável pode estrear já no próximo ano, gerando expectativas de um reequilíbrio da estrutura do mercado de alta tecnologia.

No nível de marketing no mercado dos EUA, o “Índice de promoção semanal de smartphones dos EUA” da Counterpoint mostra que, em resposta à estratégia precoce e agressiva de redução de preços do Google no Pixel 10, a Apple aumentou significativamente seus esforços promocionais durante o outono. De acordo com os resultados da pesquisa, ao final deste “cabo de guerra” promocional, a Apple finalmente ultrapassou o Google em indicadores de promoção relevantes, o que também deu suporte às vendas de cauda longa do iPhone 16 e ao aumento da série iPhone 17.