A empresa de pesquisa de mercado Counterpoint reduziu recentemente sua previsão para o mercado global de smartphones em 2026, prevendo que as remessas diminuirão 2,1% ano a ano, em vez de permanecerem praticamente estáveis como esperado anteriormente. O principal factor que levou a esta mudança é o aumento dos preços da memória nos últimos meses, e espera-se que esta ronda de pressão de aumento de preços continue pelo menos até ao segundo trimestre de 2026.
A Counterpoint destacou que os preços dos chips de memória continuarão a subir acentuadamente no curto prazo e espera-se que, no segundo trimestre de 2026, os níveis de preços possam subir até cerca de 40% na base atual. Neste contexto, o custo da lista de materiais (BoM) dos smartphones aumentou de forma generalizada: o custo da BoM dos modelos de nível básico foi aproximadamente 25% superior ao do início do ano, enquanto os modelos de gama média e alta aumentaram aproximadamente 15% e 10%, respetivamente. Se a tendência de aumento de preços no próximo trimestre se concretizar, o custo geral do material poderá aumentar mais 8% a 15% nesta base.
Sob a dupla pressão do lado da procura e do lado dos custos, a Counterpoint prevê que as remessas de quase todas as principais marcas de telemóveis serão afetadas em graus variados em 2026. OPPO e vivo, que anteriormente se esperava que alcançassem um crescimento nas remessas no próximo ano, foram agora revistos para diminuir; Já para Xiaomi e Honor, que serão mais afetadas nesta rodada de ajustes, acredita-se que a queda nas remessas seja maior do que o esperado anteriormente.
Em termos de grandes fabricantes, é improvável que Apple e Samsung estejam completamente imunes, mas o grau geral de pressão é relativamente leve. O analista sênior da Counterpoint, Yang Wang, disse que a Apple e a Samsung estão "em uma posição relativamente mais favorável" nos próximos trimestres. Têm maior espaço para ajustamento entre a quota de mercado e as margens de lucro, enquanto os fabricantes que não possuem esse “espaço de reserva” enfrentarão um teste de equilíbrio mais difícil no próximo ano, especialmente muitas marcas chinesas.
Para se protegerem contra a pressão dos custos, os fabricantes de smartphones começaram a “aumentar as receitas e reduzir as despesas”, reestruturando as linhas de produtos e ajustando as configurações. O analista sênior da Counterpoint, Shenghao Bai, revelou que em alguns modelos, os fabricantes já reduziram configurações importantes, como módulos de câmera e soluções de telefoto periscópio, especificações de exibição, componentes de áudio e até capacidade de memória. Em outras palavras, os consumidores poderão ver novos modelos com encolhimento de configuração mais óbvio na mesma faixa de preço no futuro.
Ao nível dos preços, a Counterpoint alertou que o preço médio global de venda (ASP) dos smartphones em 2026 será significativamente superior às estimativas anteriores. A agência esperava originalmente que o ASP crescesse 3,9% em relação ao ano anterior em 2026, mas a última previsão elevou esse número para 6,9%. Como nos modelos de médio a alto padrão e até mesmo nos principais, o custo da memória representa uma proporção relativamente pequena do BoM total da máquina e a pressão é menor do que a das máquinas de nível básico e médio, os analistas esperam que os fabricantes orientem mais ativamente os usuários a atualizarem para modelos de ponta e de alto preço com margens de lucro mais altas para mitigar o impacto do aumento dos preços da memória na lucratividade geral.