Após a polêmica da "pequena composição", Dong Yuhui aparecerá pela primeira vez na sala de transmissão ao vivo da Seleção Oriental. Às 23h46 da noite de 17 de dezembro, a conta Oriental Selection Douyin divulgou uma prévia da transmissão ao vivo: Das 20h00 às 22h00 do dia 18 de dezembro, os fundadores do New Oriental Yu Minhong e Dong Yuhui aparecerão na sala de transmissão ao vivo da Oriental Selection ao mesmo tempo. Ao mesmo tempo, Jingguantai também percebeu que Dong Yuhui foi “promovido”.
O pôster de pré-visualização da transmissão ao vivo da Oriental Selection em 18 de dezembro mostra que a identidade de Dong Yuhui se tornou o “Parceiro Sênior da Oriental Selection”. No vídeo de aquecimento anterior para a viagem da Oriental Selection Jilin em 6 de dezembro, Dong Yuhui foi apresentado como "Âncora da Seleção Oriental".
Prévia da transmissão ao vivo da Picture/Oriental Selection em 18 de dezembro (esquerda)
Visualização ao vivo do Oriental Selection Jilin Tour (à direita)
Fonte/Captura de tela da Estação de Observação de Espelhos
Na área de comentários da prévia da transmissão ao vivo do dia 18 de dezembro, um usuário destacou: “O sócio sênior, ou seja, vice-presidente, nível de vice-presidente, tem patrimônio e opções, e é um dos acionistas e patrões da empresa.
Há também dúvidas de que a Oriental Selection (01797.HK), como empresa cotada, não tenha emitido um anúncio sobre este acordo, e as condições substantivas, como o rácio de participação, não foram anunciadas.
Mas, em qualquer caso, o status de “parceiro sênior” parece ter refletido a sinceridade da Dongfang Selection.
Esta é também uma escolha feita cuidadosamente pela Oriental Selection. Por volta das 22h do dia 17 de dezembro, na sala de transmissão ao vivo da Seleção Oriental, quando um público questionou sobre a prévia da transmissão ao vivo, o âncora disse que a prévia da transmissão ao vivo ainda não foi decidida e está sendo revisada.
Em 6 de dezembro, o comentário do editor da Oriental Selection sobre "quem escreveu o ensaio" transformou-se numa tempestade de opinião pública com consequências para todas as partes envolvidas.
Até 16 de dezembro, Yu Minhong e Dong Yuhui apareceram juntos na sala de transmissão ao vivo pessoal de Yu Minhong, Douyin, para responder a tudo sobre a controvérsia da "pequena composição". A tempestade finalmente diminuiu por enquanto.
Posteriormente, a forma como a Oriental Selection tratou o CEO Sun Dongxu também recebeu um selo oficial.
Em 17 de dezembro, a Oriental Selection emitiu um anúncio na Bolsa de Valores de Hong Kong, afirmando: Tendo em conta a recente turbulência na opinião pública, a mudança de posição do Sr. Sun reflete a sua recente má gestão da marca e reputação da empresa. Foi deliberado em 16 de dezembro de 2023 destituir o Sr. Sun Dongxu do cargo de CEO da empresa e destituí-lo do cargo de diretor executivo da empresa, com efeito imediato.
Mas também há muitas insatisfações e especulações de todas as partes.
Por exemplo, na transmissão ao vivo de Dong Yuhui e Yu Minhong em 16 de dezembro, Dong Yuhui disse que provavelmente continuaria a ser selecionado em Dongfang e não queria se tornar um âncora de vendas. No entanto, alguns telespectadores, após assistirem à transmissão ao vivo, pensaram que Yu Minhong apenas falou sobre promessas, mas não falou sobre tratamento específico e outros assuntos.
Em 17 de dezembro, a sala de transmissão ao vivo da Seleção Oriental retomou a transmissão ao vivo, mas Dong Yuhui não apareceu. Na sala de transmissão ao vivo, também houve muitos comentários perguntando: “Onde está Dong Yuhui?” e "Quando Yuhui será transmitido?" Ao mesmo tempo, alguns comentários explicaram: “Dong Yuhui não irá transmitir hoje”.
Agora, a prévia da transmissão ao vivo da Oriental Selection, bem como o status de Dong Yuhui como “Parceiro Sênior da Oriental Selection”, podem levar esta turbulência a um fim satisfatório para todas as partes.
Mas se Dong Yuhui for deixado para trás, a Oriental Selection terá um caminho tranquilo pela frente? A resposta não é necessariamente.
A tempestade está começando a se acalmar
A polêmica causada por “cuja composição foi escrita por Dong Yuhui, apresentador do Oriental Screening”, já se arrasta há mais de dez dias.
Em 5 de dezembro, a Oriental Selection lançou um vídeo de aquecimento em sua conta Douyin para a próxima viagem da Oriental Selection Jilin, que começará de 8 a 10 de dezembro.
No dia seguinte, um comentário postado pelo editor da Oriental Selection foi afixado no topo de sua conta: "Alguns internautas estão curiosos para saber quem escreveu a cópia? Somos uma equipe! Cada vez que uma curta composição é produzida, o âncora está na frente da câmera, e nos bastidores estão os amigos da equipe de redação, da equipe de filmagem e da equipe de edição."
Em 17 de dezembro, Jingguantai viu na conta Douyin da Oriental Screening que o vídeo que causou a disputa havia desaparecido. Mas em outro vídeo, alguns usuários postaram capturas de tela do vídeo e comentários do editor.
Se o evento parar aqui, é apenas uma simples explicação funcional. Mas depois disso, o editor respondeu duas vezes aos internautas, dizendo: “Às vezes, os âncoras escrevem... então a maioria deles é de fato escrita pela equipe de redação”. e "O Sr. Yu está fora de casa todos os dias e realmente não conhece os detalhes do negócio."
Mais tarde, em 10 de dezembro, Dong Yuhui, que estava originalmente programado para transmitir ao vivo das 15h30 às 18h30, não apareceu na sala de transmissão ao vivo a tempo. Em 12 de dezembro, Sun Dongxu, o então CEO da Oriental Screening, jogou seu telefone na sala de transmissão ao vivo e afirmou que o salário anual de Dong Yuhui era superior a dezenas de milhões de yuans, conforme relatado online, o que levou o incidente ao clímax.
Foto/Comentários sob o vídeo na sala de transmissão ao vivo Douyin da Oriental Selection
Fonte/Captura de tela da Estação de Observação de Espelhos
Houve muita discussão por um tempo.
Xiaotian tem observado esse incidente desde o início e levantou suas próprias dúvidas: “O editor também trabalha meio período. É impossível enlouquecer na seção de comentários por causa de ressentimentos pessoais, a menos que o editor seja liderado pelo professor Dong ou alguém autorize o editor a fazê-lo.
A opinião pública também começou a evoluir numa direção incontrolável.
As “sogras” de Dong Yuhui deixaram o programa uma após a outra, falando na sala de transmissão ao vivo ou correndo para a sala de transmissão ao vivo “concorrente” de Gaotu. Eles disseram: “Porque Dong Yuhui veio à sala de transmissão ao vivo de Gaotu”. Ou “Você e eu não temos chance, tudo depende de Dong Yuhui”.
Depois que a “sogra” desertou, o volume de transmissão ao vivo da Oriental Selection e o número de fãs também caíram rapidamente.
De acordo com estatísticas de notícias upstream, a partir das 14h do dia 16 de dezembro, o número de fãs de Douyin da “Seleção Oriental” caiu de 31,086 milhões no dia 12 para 28,557 milhões, com mais de 2,5 milhões de fãs perdidos em 4 dias. Ao mesmo tempo, a conta pessoal de Dong Yuhui disparou de 13,066 milhões no dia 12 para 18,241 milhões, com um aumento de mais de 5 milhões de seguidores.
Às 23h30 do dia 17 de dezembro, o número de seguidores da conta Douyin da Dongfang Selection era de 28,782 milhões, e o número de seguidores da conta pessoal de Dong Yuhui era de 21,156 milhões, o que é ainda mais próximo em tamanho.
O preço das ações da Oriental Selection também está flutuando.Os dados mostram que desde 8 de dezembro, o preço das ações da Oriental Selection continuou a cair. Em 15 de dezembro, fechou a HK$ 26,25, com o preço das ações caindo 21,99% nos últimos cinco pregões..
Diante das perdas, a Seleção Oriental também tenta salvar a situação.
Em 13 de dezembro, Dong Yuhui publicou um longo artigo explicando o incidente. Em 14 de dezembro, Yu Minhong emitiu uma declaração sobre isso, e Sun Dongxu também pediu desculpas na noite do mesmo dia.
Mas foi só em 16 de dezembro que a Oriental Selection anunciou em sua conta Douyin que Sun Dongxu havia sido destituído do cargo de diretor executivo e CEO da Oriental Selection. Na noite do mesmo dia, Dong Yuhui e Yu Minhong apareceram na sala de transmissão ao vivo de Yu Minhong, Douyin, e o assunto chegou ao fim.
Quando a conta Dongfang Selection Douyin anunciou a demissão de Sun Dongxu, uma “sogra” encaminhou a mensagem e disse: “É muito legal. Com um salário mensal de vários milhares de yuans, você tem que tirar vantagem de pessoas com um salário anual de dezenas de milhões de yuans, e você tem que ficar na fila.
Está planejado há muito tempo?
Por trás da turbulência, também há vozes apontando que a Oriental Screening tem um plano de longa data para “desevolucionar Dong Yuhui”.
No final de 2021, a New Oriental transformou-se em live streaming e lançou a plataforma de live streaming “Seleção Oriental”. Mas foi só em junho de 2022 que a transmissão ao vivo de Dong Yuhui, cheia de conotações humanísticas, se tornou popular da noite para o dia, e a sala de transmissão ao vivo da Seleção Oriental ganhou mais atenção.
Os dados mostram que durante os dias em que Dong Yuhui estava transmitindo ao vivo, a Seleção Oriental ganhou quase 5 milhões de seguidores, com vendas médias de 13,477 milhões de yuans por jogo.
De acordo com estatísticas da Haitong International Securities, de agosto a dezembro de 2022, Dong Yuhui teve um papel impulsionador significativo no aumento do número de visualizações e do GMV da Oriental Selection. Em março de 2023, o número médio de espectadores diários de Dong Yuhui era de 9,5 milhões, um aumento de 31,6%; o GMV médio foi de 17,45 milhões de yuans, uma taxa de crescimento de 35,8%, que foi significativamente maior do que o GMV de Dong Yuhui em dias sem transmissão ao vivo.
Até hoje, muitos espectadores do Oriental Screening dizem que ficaram "comovidos com as palavras de Dong Yuhui".
No entanto, o excelente estilo de IP pessoal também é uma "faca de dois gumes" para empresas de comércio eletrônico com transmissão ao vivo..
A julgar pelas tendências da indústria de transmissão ao vivo nos últimos anos, a despersonalização do IP tornou-se uma tendência da indústria. Afinal, para empresas de comércio eletrônico de streaming ao vivo, ter um IP pessoal forte pode realmente ser um grande benefício para atrair fãs e tráfego. Pode ser chamado de “venda de medalha de ouro”, mas atributos de propriedade intelectual pessoais muito fortes também apresentam riscos.
Por exemplo, quando a empresa Jiufeng não conseguiu obter cotação pela primeira vez, o mercado considerou que isso se devia ao facto de a PI pessoal como ativo de goodwill não ser estável para as empresas cotadas.
Este é também um problema comum que a maioria das instituições MCN enfrenta quando procuram capitalização.
Depois disso, fiz um amigo e desamarrei Luo Yonghao, e tornei-o público com sucesso por meio de uma lista secreta. Também assinei um grande número de âncoras ao mesmo tempo e cultivei minha própria matriz de âncoras.
Além disso, se uma grande âncora estiver profundamente ligada à empresa, o risco de reação devido à grande âncora será maior. Um lapso de língua ou uma demissão repentina podem causar prejuízos irreparáveis à empresa.
Foto/17 de dezembro, o público na sala de transmissão ao vivo da Seleção Oriental perguntou "Onde está Dong Yuhui?"
Fonte/Captura de tela da Estação de Observação de Espelhos
Portanto, alguns analistas também apontaram que a “desevolução de Dong Yuhui” da Seleção Oriental já começou.
Por exemplo, em termos de tempo de transmissão ao vivo, os relatórios apontaram que em novembro de 2022, algumas pessoas descobriram que Dong Yuhui tinha cada vez menos tempo de transmissão ao vivo e retirou-se do horário nobre das 19h00 às 22h00 na sala de transmissão ao vivo.
Além disso, em janeiro de 2023, Dong Yuhui não foi mencionado no vídeo de revisão de final de ano da Oriental Selection; em setembro, cerca de 2.000 contas com o avatar e o nome de Dong Yuhui apareceram repentinamente em “Slice and Delivery” da Oriental Selection, mas Dong Yuhui disse na transmissão ao vivo que não havia recebido um aviso de autorização da empresa e lembrou a todos que não se deixassem enganar.
A fim de evitar a dependência excessiva de uma única âncora de cabeça, a matriz de âncoras também é a próxima direção de desenvolvimento da indústria..
Durante esta turbulência, a Oriental Selection mencionou na sua resposta à mídia que a recente crise de opinião pública também expôs o conflito entre o modelo de celebridade da Internet da Oriental Selection e o modelo de linha de produtos. Entre estes dois modelos, a Oriental Selection afirmou que manter a linha de produtos é a melhor escolha para responder às dúvidas.
Ou seja, a empresa não quer depender o tempo todo de grandes âncoras.
Além de Dong Yuhui, a Oriental Selection também treinou alguns âncoras conhecidos, incluindo Shi Ming, Dundun, YOYO, Xiaoqi e assim por diante.
Mas comparado a desamarrar a âncora principal, não é fácil cultivar uma nova âncora principal. A Seleção Dongfang de hoje provavelmente não está pronta para perder sua âncora principal.
O analista de Internet Ding Daoshi disse sem rodeios: "Qual das principais MCNs da China não está fortalecendo a PI pessoal? Sem construir a PI pessoal, será difícil para uma empresa se tornar líder do setor. Por que deveríamos abandonar nossos recursos superiores e nos voltar para um futuro incerto? É melhor fortalecer a PI pessoal e aprender mais para evitar a derrubada."
Não é fácil retirar a âncora da cabeça.
“Qualquer um pode deixar a atual Dongfang Selection, mas Dong Yuhui não pode. Hoje, a luta e o debate entre os dois lados não é uma competição entre o certo e o errado ou as forças antigas e novas, mas a chave para a sobrevivência da empresa. Ding Daoshi apontou.
Qual é o caminho a seguir?
Do ponto de vista atual, a turbulência acabou por enquanto. Dong Yuhui obteve a posição de “sócio sênior” e em breve aparecerá na transmissão ao vivo.
No início de 17 de dezembro, a entrada "Seleção Oriental retomou a transmissão ao vivo e ficou em primeiro lugar na lista geral de entrega de mercadorias" também correu para a pesquisa quente do Weibo.
Mas a turbulência parece ser apenas calma na superfície.
Quanto a Sun Dongxu, uma figura-chave na turbulência, a Oriental Selection emitiu um anúncio para removê-lo do cargo. Mas na transmissão ao vivo de 16 de dezembro, Yu Minhong também disse: “Embora Xiao Sun tenha renunciado ao seu cargo, ele ainda continuará a contribuir para a Seleção Oriental em outros cargos”.
E mesmo que o trunfo de Dong Yuhui seja mantido, o caminho para a Seleção Dongfang dificilmente pode ser considerado tranquilo.
O último relatório financeiro da Oriental Selection é o relatório do ano fiscal de 2023 divulgado em 25 de agosto de 2023 (para o ano encerrado em 31 de maio de 2023). Os dados do relatório financeiro mostram que no ano fiscal de 2023, a receita da Oriental Selection proveniente de operações contínuas foi de 4,51 bilhões de yuans, um aumento anual de 651%.
Entre eles, o negócio de transmissão ao vivo contribuiu muito. O relatório do ano fiscal de 2023 da Oriental Selection mostra que o GMV do negócio de comércio eletrônico com transmissão ao vivo no ano fiscal de 2023 atingiu 10 bilhões de yuans.
No entanto, a concorrência na indústria do comércio eletrónico de transmissão ao vivo também está a tornar-se cada vez mais acirrada. Além disso, além de depender muito de um único IP, a Oriental Selection também tem o problema de depender demais de um único canal de Douyin..
Em seu relatório do ano fiscal de 2023, a Oriental Selection afirmou sem rodeios que o GMV de Douyin é responsável pela grande maioria de seu GMV de comércio eletrônico ao vivo. No ano fiscal de 2023, o número total de pedidos pagos de produtos de terceiros e produtos operados por conta própria em Douyin foi de 136 milhões.
Talvez seja por esta razão que a Oriental Selection decidiu seguir carreira solo, lançou um APP independente “Seleção Oriental”, e lançou-o no APP “Seleção Oriental”.
Simplesmente não é tão fácil voar sozinho.
Agora, a “Pequena Controvérsia da Composição” trouxe à luz as deficiências da dependência excessiva da Oriental Selection no IP único de Dong Yuhui. Resta saber se o caminho da Oriental Selection para trazer bens está a correr bem e se o capital continuará optimista.
Foto/Em 16 de dezembro, Yu Minhong e Dong Yuhui apareceram juntos na sala de transmissão ao vivo de Yu Minhong
Fonte/Captura de tela da Estação de Observação de Espelhos
Para “andar sobre muitas pernas”, a Dongfang Selection agora se concentra no turismo cultural, além da transmissão ao vivo..
Um mês depois de a Oriental Selection ter alienado o seu negócio de educação, a empresa lançou produtos de turismo cultural na sua própria APP, que foram transmitidos ao vivo em Sanya, Lijiang e Jilin.
A Oriental Selection já deu sinais de turismo cultural transfronteiriço. No final de 2022, a Oriental Selection lançou discretamente a conta "Oriental Selection Sees the World". No dia 21 de julho de 2023, a New Oriental também anunciou um novo rumo de desenvolvimento, na conta oficial “Comece um Negócio de Novo!” Nova Cultura e Turismo Oriental! "O artigo mencionava que a New Oriental se concentrará na operação da educação, da vida e do turismo cultural no futuro.
Yu Minhong também disse: “Faço turismo cultural porque quero brincar e gosto de viajar. Talvez no processo de brincar o turismo cultural se complete”.
Actualmente, com a sua capacidade de transporte de mercadorias, a Oriental Selection também tem alcançado alguns resultados no turismo cultural.
Segundo os dados, só no dia 10 de dezembro, as vendas de produtos de turismo cultural da Seleção Oriental atingiram 16 milhões de yuans, superando em muito as expectativas. Paralelamente, a Oriental Selection revelou que mais de 100 empresas de vinhos e viagens já cooperaram com ela e vão colocar pacotes de viagens, bilhetes para atrações, hotéis e outros produtos culturais e de viagens na APP.
A Seleção Oriental também tem ambições maiores.
O então CEO Sun Dongxu disse certa vez: "Espero que, no futuro, a Oriental Selection seja uma empresa de tecnologia de produto à sua esquerda e uma empresa de comunicação cultural à sua direita."
Mas a “pequena controvérsia sobre a composição” causou ondas. A seleção oriental também receberá mais atenção e questionamentos.
Tudo isso é apenas uma calmaria temporária. Xiao Yang, um fã da Internet, lamentou: "Dong Yuhui parece ter permanecido na Dongfang Selection, mas seu relacionamento com seus colegas e sua liderança tornou-se mais sutil e inflamado. Para a Dongfang Selection, parece que a situação foi temporariamente estabilizada, mas será uma questão de tempo até que Dong Yuhui saia, o que também expõe problemas com os objetivos estratégicos da empresa".
A partir de agora, a turbulência chegou ao fim. Na prévia da transmissão ao vivo em 18 de dezembro, alguns comentários diziam: “Das 20h às 22h desta noite, acho que será a sala de transmissão ao vivo com mais pessoas online ao mesmo tempo na história da venda de mercadorias de Douyin!”
Mas pode ser difícil dizer se o futuro da Dongfang Selection será tranquilo.