A OpenAI lançou o aplicativo de geração de vídeo Sora com grande destaque no outono passado. Ele foi baixado mais de 100 mil vezes no primeiro dia de seu lançamento com a versão iOS e ainda estava no status “somente para convidados”. Ele rapidamente liderou a lista gratuita da App Store dos EUA e ultrapassou 1 milhão de downloads mais rápido que o ChatGPT. Já foi considerado o produto icônico da OpenAI para entrar nos campos móvel e social. No entanto, os dados de mercado mais recentes mostram que a popularidade desta aplicação, antes conhecida como a “versão AI do TikTok”, está a diminuir significativamente.
Estatísticas do Appfigures mostram que os downloads de Sora em dezembro de 2025 caíram 32% mês a mês em relação ao mês anterior. Este desempenho é particularmente evidente porque os feriados de fim de ano são geralmente a época de pico para as aplicações móveis adquirirem clientes e impulsionarem o consumo. Ao entrar em janeiro de 2026, o declínio nos downloads de Sora se intensificou, caindo mais 45% mês a mês. Houve aproximadamente 1,2 milhão de novas instalações naquele mês, e os gastos dos consumidores no aplicativo também sofreram um declínio mensal de 32% em janeiro. Até agora, Sora foi baixado aproximadamente 9,6 milhões de vezes nas plataformas iOS e Android, e os gastos acumulados dos usuários foram de aproximadamente US$ 1,4 milhão, dos quais o mercado dos EUA contribuiu com aproximadamente US$ 1,1 milhão, seguido por países como Japão, Canadá, Coreia do Sul e Tailândia. Em janeiro de 2026, o gasto mensal dos usuários no Sora foi de aproximadamente US$ 367.000, abaixo do pico de US$ 540.000 em dezembro de 2025.
Em termos de desempenho da app store, a classificação de Sora também caiu significativamente. Na App Store dos EUA, Sora não está mais entre os 100 primeiros. Atualmente ocupa o 101º lugar entre os aplicativos gratuitos em geral e só consegue manter a 7ª posição na categoria “Fotos e Vídeos”. Na Google Play Store dos EUA, Sora está ainda mais em desvantagem, ficando apenas em 181º lugar na lista geral de aplicativos gratuitos. Embora este ainda não seja um “beco sem saída”, para uma nova aplicação que tem aparecido fortemente no topo e que tem grandes esperanças, esta tendência é bastante preocupante.
O posicionamento central de Sora é um aplicativo social de vídeo com cores fortes de IA. Os usuários podem gerar vídeos por meio de prompts de texto e podem optar por "lançar" a si mesmos ou a seus amigos como protagonistas do vídeo. O conteúdo gerado também pode ser recriado e customizado por terceiros. O aplicativo suporta a adição de música, efeitos sonoros e diálogos aos vídeos, permitindo aos usuários “dirigir” cenas completas em linguagem natural. Esta experiência depende do modelo de geração de vídeo Sora 2 da OpenAI. No entanto, à medida que a novidade inicial desapareceu, Sora encontrou desafios em vários níveis, como design de produto, pressão competitiva de produto e gerenciamento de direitos autorais, resultando em pressão sobre a retenção de usuários e capacidades de monetização.
As mudanças no ambiente competitivo são um dos fatores importantes que contribuem para a desaceleração do crescimento da Sora. Gemini do Google, especialmente seu modelo de geração de imagem e multimídia Nano Banana, promoveu a popularidade dos aplicativos autônomos Gemini na App Store, tornando-se uma alternativa direta para usuários na área de conteúdo generativo. Durante o mesmo período, a Meta também introduziu o fluxo de conteúdo de vídeo baseado em IA Vibes em seu próprio aplicativo. Com a atração trazida pelo lançamento desta função, o volume de downloads e os usuários ativos diários do aplicativo Meta AI aumentaram significativamente durante outubro de 2025, formando uma competição frontal com Sora em termos de atenção do usuário e tempo de uso.
Além disso, as questões de direitos autorais em torno do Sora estão pesando em sua trajetória. Nos primeiros dias do produto, a OpenAI enviou um sinal aos estúdios de Hollywood e às corretoras, afirmando que se as outras partes não quisessem que seu IP aparecesse no Sora, elas precisavam "optar por sair" ativamente. Esta abordagem desencadeou rapidamente uma forte reação por parte de organizações da indústria, como a Film Association. Na ausência de controle estrito de direitos autorais, usuários comuns poderiam usar personagens conhecidos como Bob Esponja Calça Quadrada e Pikachu para gerar vídeos de segunda geração. Isto sem dúvida estimulou o interesse dos utilizadores e a divulgação de conteúdos no curto prazo, mas também aumentou os riscos jurídicos da plataforma. A fim de apaziguar a indústria cinematográfica e televisiva e reduzir a pressão de possíveis ações judiciais, a OpenAI posteriormente alterou sua política de "disponível por padrão, opt-out" para "desativado por padrão, exigindo autorização ativa" e reforçou as restrições de direitos autorais dentro do aplicativo, enfraquecendo a capacidade dos usuários de chamar IP popular à vontade.
Em dezembro de 2025, a OpenAI anunciou uma cooperação com a Disney, permitindo aos usuários gerar vídeos de IA baseados em personagens da Disney em Sora, teoricamente reintroduzindo alguns recursos IP conhecidos oficialmente autorizados na plataforma. No entanto, os dados da Appfigures e do desempenho da loja de aplicações indicam que esta cooperação de grande sucesso ainda não se traduziu num crescimento visível nos downloads ou nos gastos dos utilizadores. Ao mesmo tempo, o mundo exterior tem manifestado preocupação com os vídeos "deformados" ou "spoofing" com personagens Disney gerados por alguns utilizadores que utilizam Sora, o que também torna a cooperação entre a Disney e a OpenAI bastante subtil ao nível da opinião pública.
É importante destacar que Sora 2 causou grande sensação na indústria quando foi lançado. Alguns comentários a descreveram como “uma tecnologia capaz de subverter as mídias sociais” e até a chamaram diretamente de “TikTok no campo da IA”. No entanto, no uso real, nem todos os usuários estão dispostos a permitir que amigos ou mesmo estranhos usem seus retratos para criar vídeos de IA. Esta preocupação psicológica e de privacidade inibiu, até certo ponto, as ligações sociais e os efeitos de disseminação de conteúdos que a plataforma originalmente esperava formar. Depois que a plataforma impôs mais restrições ao uso de IP comercial e tornou-se difícil para rostos familiares aparecerem em conteúdo em grande escala, o interesse dos usuários no Sora pareceu ter enfraquecido ainda mais.
Até o momento desta publicação, a OpenAI não respondeu publicamente às perguntas relacionadas ao declínio nos downloads e consumo de Sora. Resta saber se esta aplicação, que já foi considerada um símbolo da estratégia móvel e das ambições sociais de vídeo da OpenAI nos primeiros dias do seu lançamento, pode reacender o entusiasmo dos utilizadores através da introdução de mais cooperação em direitos de autor, ferramentas de criação mais detalhadas ou novas formas de produtos.