LG anuncia que deixará de produzir TVs 8K. A falta de conteúdo e a demanda lenta puseram fim à "Era Ultra HD"

A LG, como o último grande fabricante a produzir TVs 8K OLED e 8K LCD, interrompeu silenciosamente a produção de tais produtos no final de 2025, marcando o fim das TVs 8K antes que elas realmente entrassem no mercado convencional. Atualmente, apenas a Samsung ainda se mantém neste segmento. Os produtos que a LG descontinuou desta vez incluem a série Z3 de TVs OLED e a série QNED99T de modelos LCD. A empresa não tem planos de lançar um sucessor do Z4 em 2026.

Quando a LG lançou o Z9 de 88 polegadas em 2019, já foi considerado o trabalho representativo da inovação OLED 8K. Este produto combina um painel OLED autoiluminado com especificações de 8K com o dobro da resolução de 4K, tornando-se o “carro-chefe entre os carros-chefe” da indústria. Nos anos seguintes, a LG lançou modelos subsequentes como ZX, Z1, Z2 e Z3, adicionando opções de tamanho menor, como 77 polegadas, enquanto continua a melhorar o brilho, o processamento de imagem e a calibração do painel. No entanto, com o encerramento da linha de produção no final de 2025, esta linha de produtos topo de gama 8K chegou ao fim.

Do ponto de vista técnico, a viabilidade e jogabilidade do 8K em si não é um problema. O que realmente falta é o ecossistema de apoio. Quase não há conteúdo 8K nativo verdadeiro no mercado. As principais plataformas de streaming de mídia têm interesse limitado neste formato que exige muita largura de banda e ainda não o implantaram em grande escala. Ao mesmo tempo, o vídeo comprimido de 8K transmitido através de HDMI 2.1 também traz problemas de compatibilidade. Mesmo que muitos usuários de última geração comprem TVs 8K, é difícil receber sinais de resolução total de forma estável e sem perdas. Embora o PlayStation 5 Pro, lançado no final de 2024, tenha adicionado suporte de saída de 8K, ele, por sua vez, expôs o verdadeiro dilema – não há muitas TVs no mercado que possam lidar com esse sinal sem problemas.

A entrada na lateral do painel também é pressionada pelo botão de pausa. A LG Display confirmou à mídia profissional FlatpanelsHD que seu projeto de desenvolvimento de OLED 8K está atualmente suspenso, mas permanece aberto à possibilidade de reiniciar se as condições de mercado mudarem significativamente. No lado do LCD, as séries SM99 e QNED99, que antes ofereciam mais opções de 8K, têm diminuído desde 2021 até desaparecer completamente da linha de produtos no início de 2026, e agora o QNED99T é mostrado como “esgotado” nos canais de varejo na maioria das regiões.

Essa mudança contrasta fortemente com a campanha de marketing em torno do conceito de 8K há alguns anos. Naquela época, a LG posicionou seu próprio painel OLED como “Real 8K (Real 8K)” e o distinguiu dos modelos Neo QLED da Samsung. No entanto, a julgar pelos resultados, esta batalha do “verdadeiro 8K” não resultou num mercado consumidor real. As TVs 8K continuam sendo mais uma vitrine para demonstrar força técnica do que um produto viável para o público.

A saída da LG não é um caso isolado, mas dá continuidade ao declínio geral da indústria. A TCL interrompeu o layout de 8K em 2023, a Sony se retirará do campo em 2025 e a Hisense basicamente desistiu de tentar. A Panasonic nunca lançou TVs 8K no mercado de varejo e permaneceu apenas na fase de protótipo interno; embora a Philips tenha demonstrado protótipos de 8K em exposições, ainda afirma que “o mercado ainda não está pronto”. A Samsung é a única que ainda vende TVs 8K, mas seus planos de produtos para 2026 não são claros e há sinais limitados de aparecimento de novos modelos no curto prazo.

Para a indústria de TV, levou apenas alguns anos para que o 8K deixasse de ser um ponto de venda de tecnologia de ponta e desaparecesse gradualmente do palco. O "pisar no freio" da LG significa que quando os três principais elos de fornecimento de conteúdo, condições de transmissão e demanda do consumidor estão imaturos, os fabricantes também devem reavaliar o ritmo de aposta em resolução ultra-alta, e 4K e HDR de maior qualidade, taxa de atualização e otimização de algoritmo de qualidade de imagem podem continuar a ser o principal campo de batalha no curto e médio prazo.