A série iPhone 17 lançada no ano passado foi um sucesso no mercado chinês e melhorou diretamente o desempenho da Apple na China.De acordo com o relatório financeiro da Apple, a sua receita na China no quarto trimestre aumentou significativamente 38% em termos anuais, para 26 mil milhões de dólares, contribuindo com quase um quinto do total de vendas globais da empresa.
Esta reversão foi impulsionada principalmente pela inovação no design da série iPhone 17. Em particular, uma das novas cores (oficialmente denominada "Cosmic Orange") amplamente chamada de "Hermès Orange" nas redes sociais atraiu significativa atenção do consumidor.
Como o esquema de cores é muito semelhante ao tom icónico da marca de luxo Hermès, formou um efeito de comunicação espontâneo nas plataformas sociais e gerou milhares de conteúdos de exibição desde o seu lançamento no outono.
Os analistas salientaram que esta estratégia de design fortalece efetivamente os atributos do iPhone como um símbolo social de alta qualidade no mercado chinês, tornando o novo produto mais fácil de identificar e popular.
Nabila Popal, diretora sênior de pesquisa da IDC, destacou: “Pode parecer simples, mas as mudanças significativas no design da aparência – incluindo a introdução do atraente modelo laranja – impulsionam diretamente a decisão de substituição dos primeiros usuários”.
“Escolha laranja, o que significa que todos saberão que você está usando o iPhone 17 mais recente, o que é uma declaração de status.”
Estes fenómenos mostram colectivamente que esta actualização de design não é apenas uma iteração de cores, mas também uma comunicação bem sucedida dirigida à psicologia social e ao consumo simbólico do mercado chinês.
