Há cinco anos, o Facebook desligou o sistema de reconhecimento facial usado para marcar pessoas em fotos na rede social, dizendo que a tecnologia levantava disputas legais e de privacidade e que a empresa queria encontrar o “equilíbrio certo”. Agora, planeja trazer de volta o reconhecimento facial.

A Meta, controladora do Facebook, planejaJá neste ano, adicionando esse recurso aos seus óculos inteligentes produzidos em cooperação com a Ray-Ban e o grupo Oakley. O recurso, conhecido internamente como “Name Tag”, permite que usuários de óculos inteligentes identifiquem pessoas e obtenham informações relevantes por meio do assistente de inteligência artificial da Meta.

Os planos da Meta ainda podem mudar. A empresa do Vale do Silício vem discutindo como implementar o recurso, que apresenta “riscos de segurança e privacidade”, desde o início do ano passado, de acordo com um documento interno. O documento de maio do ano passado mencionava planos para implementar o recurso “crachá” para os participantes de uma conferência cega antes de disponibilizá-lo ao público, mas o plano não foi implementado no ano passado.

Um memorando interno da Meta diz que a agitação política nos Estados Unidos é um bom momento para lançar esse recurso.

“Estaremos lançando em um ambiente político volátil onde muitos dos grupos da sociedade civil que nos teriam criticado terão seus recursos desviados de outros assuntos”, segundo documentos do Meta Reality Labs, responsável por hardware como óculos inteligentes.

A tecnologia de reconhecimento facial há muito que suscita preocupações em matéria de direitos civis e privacidade: os governos poderiam utilizá-la para monitorizar os cidadãos e suprimir a dissidência, as empresas poderiam utilizá-la para localizar consumidores insuspeitos e as pessoas em bares e outros locais poderiam fazer mau uso da tecnologia. Algumas cidades e estados dos EUA restringiram ou proibiram o uso da tecnologia pela polícia por questões de precisão. Os legisladores democratas também pediram recentemente ao Departamento de Imigração e Alfândega que parasse de usar tecnologia de reconhecimento facial nas ruas dos EUA.

Nathan Fried Weisler, da União Americana pelas Liberdades Civis, disse: "A tecnologia de reconhecimento facial nas ruas da América representa uma ameaça excepcionalmente séria ao anonimato de facto em que todos confiamos. Esta tecnologia é extremamente vulnerável ao abuso."


Em 2021, a Meta considerou adicionar funcionalidade de reconhecimento facial à primeira geração de óculos inteligentes Ray-Ban, mas desistiu devido a dificuldades técnicas e preocupações éticas. A empresa retomou os seus esforços em meio aos laços estreitos da administração Trump com grandes empresas de tecnologia e ao sucesso inesperado dos seus óculos inteligentes Meta.

A Essilor e o Grupo Luxottica, que faz parceria com a Meta para fabricar óculos, disseram esta semana que as vendas de óculos inteligentes no ano passadoQuebrando 7 milhões de cópias.

Espera-se que os óculos meta inteligentes enfrentem nova concorrência de empresas como a OpenAI, que revelaram planos para seus próprios dispositivos vestíveis de IA. O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, espera diferenciar seus produtos adicionando recursos de reconhecimento facial para tornar o assistente de IA em seus óculos mais útil, segundo três pessoas familiarizadas com o assunto.

A Meta está estudando quem a tecnologia pode identificar: isso pode incluir os amigos de um usuário na plataforma Meta, bem como pessoas que o usuário não conhece, mas que têm contas públicas em sites de propriedade da Meta, como o Instagram.

Duas pessoas familiarizadas com os planos disseram que o recurso não seria uma ferramenta universal de reconhecimento facial que permitiria aos usuários consultar qualquer pessoa que encontrassem.

“Construímos produtos projetados para ajudar milhões de pessoas a se conectarem e enriquecerem suas vidas”, disse Meta em comunicado. “Embora muitas vezes ouçamos interesse nestes tipos de capacidades e produtos similares já estejam no mercado, ainda estamos explorando opções e, se e quando os lançarmos, adotaremos uma abordagem cautelosa antes de lançá-los”.

"The Information" informou no ano passado que a Meta reiniciou a pesquisa e o desenvolvimento de recursos de reconhecimento facial para óculos inteligentes.


Óculos meta inteligentes já foram usados ​​para identificar pessoas. Em 2024, dois estudantes de Harvard conectaram o PimEyes, uma ferramenta comercial de reconhecimento facial, aos óculos Ray-Ban Meta para identificar estranhos no metrô de Boston e divulgaram um vídeo que gerou acalorado debate. Naquela época, Meta enfatizou que a pequena luz LED branca no canto superior direito do quadro “pode lembrar aos outros que o usuário está gravando”.

Atualmente, os óculos inteligentes Meta exigem que os usuários acordem ativamente antes de poderem fazer perguntas, tirar fotos ou gravar vídeos para o assistente de IA. Segundo três pessoas familiarizadas com o assunto, a empresa também está desenvolvendo internamente óculos chamados “Super Sense”, que podem operar continuamente câmeras e sensores para registrar as atividades diárias dos usuários, semelhantes às ferramentas de gravação de IA que resumem o conteúdo das videoconferências.

O reconhecimento facial será um recurso central dos óculos “superconscientes”, como lembrar os usuários de tarefas relevantes quando veem um colega de trabalho. Uma pessoa familiarizada com o assunto disse que Zuckerberg questionou se os óculos deveriam ter sempre uma luz LED acesa para avisar aos outros que estavam usando o Super Sense ou se deveriam usar outros avisos.

A Meta desenvolve tecnologia de reconhecimento facial há mais de uma década. Zuckerberg está apoiando o Laboratório de Pesquisa Fundamental em Inteligência Artificial (FAIR) da empresa para usar IA e tecnologia de reconhecimento facial para ajudar pessoas cegas e com baixa visão, inclusive trabalhando com agências externas, como a empresa de tecnologia de acessibilidade Be My Eyes, de acordo com três pessoas familiarizadas com o assunto.


O CEO da Be My Eyes, Mike Buckley, disse que está conversando com a Meta há “um ano” sobre óculos de reconhecimento facial para pessoas com baixa visão ou cegueira. “Isso é crítico e significativo para este grupo”, disse ele.

Mark Ricobono, presidente da Federação Nacional de Cegos, disse que ainda não tomou conhecimento de planos específicos para fornecer óculos relacionados aos participantes da conferência da organização em julho deste ano, mas expressou apoio a isso.

A Meta pagou um preço alto por questões de privacidade em diversas ocasiões. Nos últimos anos, a empresa estabeleceu operações em Illinois e TexasUS$ 2 bilhõesAcordo de ações judiciais alegando que coletou dados faciais sem o consentimento dos usuários para uso no sistema de reconhecimento facial do Facebook, agora fechado, que permitia aos usuários marcar seus amigos em fotos. Em 2019, o Facebook pagou à FTCUS$ 5 bilhõesAção judicial resolvida alegando que produtos, incluindo software de reconhecimento facial, violaram a privacidade do usuário.

Como parte do acordo com a FTC, a Meta concordou em analisar cada produto novo ou modificado em busca de riscos potenciais à privacidade do usuário. De acordo com uma postagem interna, em janeiro de 2025, a Meta flexibilizou o processo de revisão de riscos de privacidade, a equipe de privacidade teve menos influência no lançamento de produtos e novos limites foram estabelecidos para a duração das revisões de riscos.

Na mesma altura, os funcionários responsáveis ​​pela análise do risco questionaram se o processo revisto ainda era consistente com o acordo com a FTC. O diretor de revisão de risco do Reality Labs, Andy Millan, disse aos funcionários que acreditava que as mudanças “desafiariam os limites” do acordo da Meta com a Comissão Federal de Comércio, de acordo com uma gravação de uma reunião interna.

“Mark queria forçar um pouco”, disse Millan sobre Zuckerberg.