A IKEA, conhecida como a “Disney do mundo do mobiliário doméstico”, anunciou no início de janeiro que fecharia sete grandes lojas em vários locais. Posteriormente, cada uma dessas sete lojas realizou atividades de “descontos em liquidação” que duraram meio mês. Não só os produtos à venda têm descontos, mas até os produtos nas salas de amostra habituais podem ser desmontados e retirados. Assim que esta notícia foi divulgada, todos pensaram de repente na IKEA, onde não iam há muito tempo.
Para poupar dinheiro, algumas pessoas até correm para comprar lã nas cidades, apenas para conseguir a lã mais barata na IKEA.
Sofás, aparadores e talheres tornaram-se o “conjunto de três peças da IKEA” que quase todo mundo deve pegar.
Fui enganado por "demolições de emergência e vendas malucas" durante a maior parte da minha vida e, finalmente, encontrei a coisa real uma vez.
Se você não fizer uma boa compra, vai se arrepender da sua carteira.
A IKEA, que está prestes a fechar a sua loja, deu assim início ao seu próprio “glorioso funeral”.
IKEA em liquidação
Foi roubado pela classe média e transformado em “Local de Transporte do Festival da Primavera”
A partir do momento em que entra na IKEA durante o período de autorização, é um curso de formação sobre a involução da vida:
Não importa quão bom seja o seu ponto de partida, sempre haverá pessoas que trabalharão mais do que você.
Não importa o quanto você corra, sempre encontrará alguém voando para competir com você.
A última vez que o Velho G viu alguém correndo tão rápido foi quando competia pelo primeiro incenso em um templo em Guangdong no ano passado.
Período de liberação A IKEA tem os atributos externos mais fortes de todos os locais internos.
Porque gravar vlogs de compras em outros lugares pode ser feito com um telefone celular, mas você precisa usar uma câmera de ação para gravar vlogs de compras na IKEA.
Um blogueiro originalmente queria registrar o processo de compra de mercadorias na área de roupas de cama, mas inesperadamente testemunhou o reaparecimento da “Mão Sem Sombra de Foshan” que estava perdida há muitos anos.
As habilidades profundas fizeram com que a seção de comentários perguntasse: Você não tem travesseiros em casa?
Além da determinação rápida, os verdadeiros compradores também precisam dominar o estilo de luta semelhante a uma mordida.
Nunca há vergonha em agir em prol de uma presa.
Afinal, só você pode entender o esforço e o suor necessários para subir dois andares de prateleiras.
Está tão perto, por que eu deveria deixar passar?
Como uma combinação de pessoas i e f, o velho G sempre zomba do ditado que “os chineses adoram fazer fila”.
Até que ele se levantou às nove horas para esperar na fila da IKEA e descobriu que havia mais pessoas que chegaram primeiro do que aquelas que assistiram ao hasteamento da bandeira na Praça Tiananmen.
A loja abriu às 9h30, mas às 9h a fila não tinha fim.
A loja que abriu ao meio-dia já estava cercada pelas onze horas.
Fonte da imagem: usuário Xiaohongshu @疴 Orange
Entrar no estacionamento é como se contorcer, e trocar de pessoa no banheiro é como se espremer no metrô.
No caixa, se você empurrar o carrinho de compras mais rápido, poderá colocar as pessoas à sua frente no carrinho.
Olhando para esta postura, os Guerreiros de Terracota sentiram que estavam em menor número.
Fonte da imagem: usuário Xiaohongshu @Ei, acorde rápido
Foi a equipe que quebrou antes dos clientes.
Como todos sabemos, fazer horas extras durante o período de folga é como receber repentinamente um pedido para a reunião anual da empresa quando uma loja de chá com leite está a um minuto de sair do trabalho.
Sem falar que ele estava prestes a ser demitido e quase perdeu a vida.
Embora não haja necessidade de reabastecer as mercadorias, a carga de trabalho de manutenção do pedido e colocação das mercadorias normalmente já é várias vezes maior do que nos horários normais.
Várias pessoas ficaram tão preocupadas que não conseguiam dormir à noite, então só puderam ficar no salão de exposições e pensar em soluções.
Outra fonte de estresse para os funcionários é que os clientes que chegam já estão com “fome”.
Eles querem comprar tudo o que podem ver.
Embora os funcionários da IKEA tenham dito que alguns itens nas exposições e salas de modelos podem ser desmontados e comprados de volta.
Mas tudo o que pode ser carregado foi saqueado pela primeira leva de “madrugadores” e não sobrou nada nas prateleiras.
Mas todos os chineses que serão fortes na vida estão aqui, por isso não podemos voltar de mãos vazias.
Você não pode nem tentar fugir se segurar uma tigela até a metade com um par de pauzinhos, e não pode largar um pacote de filme plástico que dez pessoas estão segurando.
Fonte da imagem: usuário Xiaohongshu @小春佳不狠
Clientes ainda mais ansiosos estão visando diretamente os materiais de escritório.
Um membro da equipe estava registrando informações de entrega de um cliente. Quando ele voltou, alguém removeu a tela do computador.
Alguns funcionários estavam tão ocupados que tiraram a roupa de trabalho e descansaram um pouco. Então eles voltaram e foram levados por outra pessoa.
Sem falar na TV usada para exibir apresentações de produtos e nas prateleiras usadas para estocar mercadorias.
Se eu não estivesse no chão, teria medo de que os convidados levantassem o piso de madeira e o levassem para casa.
Para defender o seu direito ao trabalho e rejeitar a natureza dos seus produtos, os funcionários da IKEA perderam todos os meios durante a última metade do mês.
Como você não pode controlá-lo postando avisos em todos os lugares, é melhor colá-los nas costas e se transformar em um quadro de avisos ambulante.
Leve embora se quiser, só não me carregue.
Diante de uma corrida tão intensa por mercadorias, os internautas não puderam deixar de comentar:
Se fosse tão popular todos os dias, a IKEA nunca fecharia estas 7 lojas.
Mas afinal, todos sabem no fundo que esse tipo de cena é apenas um “reflexo do passado”.
A corrida louca pelas mercadorias durante o período de liquidação é mais parecida com a mentalidade de “imediatamente esgotado, mantenha uma coleção de souvenirs”, é apenas um flash na panela.
Na verdade, o encerramento das lojas IKEA não é um fenómeno individual.
Os hipermercados de decoração que já foram populares em todo o país estão, na verdade, em declínio e sendo forçados a se transformar em “pequenos, mas bonitos”.
Os hipermercados de mobiliário doméstico desaparecem em massa?
“Home City” é na verdade as memórias de infância de muitas pessoas.
Quer se trate de anúncios de "lavagem cerebral" na TV ou da transmissão em tempo real da localização das lojas no rádio de trânsito, os nomes das principais cidades de mobiliário doméstico estão profundamente gravados na mente das pessoas.
Nos últimos 30 anos, mudar para uma nova casa e depois ir a uma loja de móveis para comprar móveis a granel sempre foi uma experiência alegre para toda a família.
Este lugar carrega a bela imaginação de todos sobre sua vida doméstica e também atende às necessidades das pessoas para construir uma família ideal.
No entanto, o grande cenário da Home Furnishing City não pode mais ser reproduzido.
Fonte da imagem: Xiaohongshu user@日无码
Em comparação com as frequentes "tempestades" na Home Furnishing City nos últimos dois anos, a saída da IKEA é bastante decente.
Nos últimos anos, quando as pessoas mencionam a Furniture City, quase só pensam em más notícias.
A Red Star Macalline já foi um gigante absoluto na indústria de móveis domésticos da China.
Em 2015 e 2018, a Red Star Macalline foi listada na Bolsa de Valores de Hong Kong e na Bolsa de Valores de Xangai, tornando-se a primeira empresa listada com ações duplas "A+H" na indústria de móveis domésticos, com um valor de mercado que já ultrapassou 260 bilhões de yuans. Em 2021, Macalline tem mais de 400 shopping centers, com ativos totais atingindo 135,188 bilhões de yuans e receitas atingindo 15,513 bilhões de yuans.
Fonte da imagem: usuário Xiaohongshu @苏西水pi
Red Star Macalline, que já ficou em primeiro lugar em receita e lucro líquido na indústria de distribuição de móveis para casa, emitiu um grande aviso de prejuízo no início de 2026, após dois anos consecutivos de perdas:
De acordo com cálculos preliminares do departamento financeiro, a empresa espera obter um lucro líquido de -22,5 bilhões de yuans a -15 bilhões de yuans em 2025.
A Easyhome, que foi renomeada como "Juran Smart Home" em 2025, é o segundo maior player na indústria moveleira da China. Juntamente com a Red Star Macalline, já ocupou mais de 40% do mercado doméstico de lojas de móveis domésticos de médio a alto padrão.
No entanto, depois que Juran Home teve prejuízo pela primeira vez em 2025, Wang Linpeng, o atual controlador e presidente da Juran Smart Home, infelizmente morreu.
Zeng Yuzhou, o fundador da "Beautiful Furniture", que já teve a maior densidade de lojas na indústria de móveis domésticos no sul da China, também caiu em uma tragédia semelhante no mesmo mês.
As notícias sobre Home Furnishing City na Internet também estão desertas.
Vazio e deserto são quase as únicas características.
Ao contrário da IKEA, as cidades tradicionais de mobiliário doméstico da China não pertencem a uma única marca, mas assemelham-se mais a lojas de colecções de marcas.
Na mesma cidade moveleira, diferentes marcas de móveis se reúnem e se formam pagando aluguel.
A própria Furniture City atua no ramo imobiliário comercial.
Portanto, o setor imobiliário comercial geralmente considera a taxa de ocupação como o principal indicador para medir a saúde das operações do projeto, e uma taxa de ocupação de 95% é considerada a linha de vida ou morte para as operações.
Quando a ocupação cai abaixo deste limite, é um sinal de operações deficientes.
De acordo com estatísticas da Yibang Power, de 2021 a 2024, a taxa média de ocupação das três principais empresas imobiliárias residenciais, Easyhome, Red Star Macalline e Fussenmei, permaneceu geralmente na faixa de 89% -93%, o que continua a ser inferior à linha de segurança da indústria.
Como resultado, cerca de 440 empresas irão à falência em 2024, apenas na indústria de decoração para casa;
Só no primeiro semestre de 2025, 132 empresas fecharam.
Fonte da imagem: usuário Xiaohongshu @太罗马瓜
As razões para o declínio das cidades moveleiras em grande escala são complexas. O esfriamento do mercado, o desvio do comércio eletrônico e as mudanças nos conceitos das pessoas sobre a compra de móveis estão envolvidos. No entanto, um facto permanece inalterado:
As pessoas simplesmente não vão mais à Cidade dos Móveis, isso não significa que não compram mais móveis.
Em nítido contraste com o declínio da Home Furnishing City -
Lojas de “casa leve” e lojas de “estilo de vida” em shopping centers estão surgindo em massa.
Entre as marcas estrangeiras, a MUJI, que tem sido criticada todos os anos, é a que mais tem conquistado o mercado de decoração.
O relatório financeiro do ano fiscal de 2025 de Muji (Xangai) mostra que haverá um aumento líquido de 24 lojas na China em 2025, e o lucro operacional aumentará 31,5% ano a ano.
Entre eles, a categoria de móveis para casa tem crescido significativamente e é o principal suporte para o crescimento dos lucros.
Fonte da imagem: usuário Xiaohongshu@大峰的家
As lojas locais de móveis domésticos da China também têm “itens quentes” que estão aumentando acentuadamente.
A série acessível inclui Genji Muyu, que passou do comércio eletrônico para lojas físicas offline.
Esta marca, que só foi criada em 2010, tinha mais de 1.300 lojas offline em Janeiro de 2026. A escala de vendas ultrapassou a IKEA China e assumiu o primeiro lugar no novo mercado retalhista de móveis da China.
Especialistas da indústria estimam que sua receita em 2025 ultrapassará 20 bilhões de yuans.
Fanji, uma marca de mobiliário doméstico de médio a alto padrão, abriu um total de 13 lojas em cidades como Pequim, Xangai, Shenzhen, Chengdu, Hangzhou, Suzhou e Nanjing em dezembro de 2025.
Compartilhar a experiência de compra de marcas nacionais de móveis para casa também se tornou uma nova tendência na Internet.
Quando mais e mais pessoas optam por comprar móveis no comércio eletrônico e vão aos shoppings para visitar pequenas lojas de estilo de vida e móveis para casa——
Dirigir até a cidade natal tornou-se um modo de vida retrógrado.
A humanidade sempre precisará de lojas de móveis
Não importa se os hipermercados de móveis para casa estão gradualmente desaparecendo, a sensação de satisfação que imaginar uma vida melhor em lojas de móveis para casa traz às pessoas nunca desapareceu.
Little K aluga um apartamento em Pequim há 8 anos e a única peça grande de mobília que comprou foi um sofá duplo.
Quando Beidiao se moveu pela sétima vez, uma perna do sofá quebrou. Depois de muita hesitação, Little K jogou fora aquele quase único móvel que pertencia a ela.
Na experiência real de Xiao K, as pessoas que alugam uma casa “não são dignas” de comprar móveis.
Quase todas as casas contêm móveis deixados pelo proprietário.
Na maioria das vezes estão em ruínas e às vezes os móveis são ainda mais antigos do que os nascidos nos anos 2000.
Mas, sem exceção, nem todos os proprietários concordam em jogar fora seus móveis antigos.
Fonte: Pequeno K
A imaginação de Little K sobre decorar uma nova casa muitas vezes termina com esses móveis em ruínas.
“Móveis sob medida” e “cozinha e banheiro de alto padrão” estão fora do alcance de Little K, que tem mais de 30 anos, mas ainda aluga uma casa.
Afinal, estou morando apenas temporariamente em uma casa alugada e é difícil investir em móveis grandes em uma residência de curto prazo. Mesmo que você compre uma luminária ou um suporte de montagem por capricho, é como colocar uma flor em uma lápide.
Comparado com as cidades natais distantes nos subúrbios, o “pavilhão de estilo de vida” inaugurado no shopping pode sempre trazer mais felicidade ao Pequeno K.
Embora ainda não consiga comprar minha própria cama e guarda-roupa, posso finalmente construir minha vida comprando pequenos itens como aromaterapia, velas e luzes noturnas.
Seja ele grande ou pequeno, comprar móveis está sempre ligado ao imaginário das pessoas por uma vida melhor.
Olhando para a casa que aos poucos vai ficando mais cheia e até redundante, cada novo pequeno objeto é uma prova do meu esforço para tornar minha vida melhor.
Para locatários como Xiao K, a IKEA no passado e as lojas de estilo de vida agora abertas em shoppings são as únicas maneiras off-line de entrar em contato com esse tipo de bela imaginação de vida.
Quase todos os pequenos K se lembrarão da surpresa e alegria de entrar no “Home Disney” quando visitaram a IKEA pela primeira vez. Porém, com o passar do tempo, aos poucos foi perdendo forças para ir à IKEA nos subúrbios para ter contato com uma vida melhor.
No entanto, há outra boa notícia:
Embora a IKEA tenha fechado as suas lojas, não se retirou da China.
E também planeiam abrir mais de 10 pequenas lojas em cidades importantes como Pequim e Shenzhen dentro de dois anos.
Nesta perspectiva, a IKEA e a imaginação de uma vida melhor que ela traz nunca foram longe.
Até a próxima, vai demorar um pouco.
Talvez a distância entre a pequena K e sua bela vida também seja a mesma.