Em 17 de fevereiro, o "Maior Festival da Primavera da História" de nove dias começou oficialmente. Porém, a bilheteria no primeiro dia passou por uma "primavera ruim". Os dados mostram que houve quase 570.000 exibições em todo o país no Dia de Ano Novo, um recorde, mas a bilheteria em um único dia foi de apenas 1,272 bilhão de yuans, uma queda de cerca de 30% em relação ao mesmo período de 2025, e a escala de bilheteria caiu para os níveis de 2018.
Texto | Coluna "BUG" Xu Yuanlei
A partir das 14h30 do dia 18 de fevereiro, "Flying Life 3" liderou as bilheterias com 930 milhões de yuans, representando metade do país. "The Silent Night", dirigido por Zhang Yimou, recebeu apenas 330 milhões de yuans de bilheteria, apesar de sua programação luxuosa. “O Vento Nasce no Deserto” foi superado por “Bears Every Year” na fase final de pré-venda, e a diferenciação de bilheteria no período se intensificou.
Ao mesmo tempo, os elevados preços dos bilhetes para os teatros em muitas cidades do condado têm causado queixas por parte do público. Alguns internautas disseram que os ingressos de cinema em pequenos condados aumentaram para 100 yuans durante o Ano Novo Chinês, e descreveram isso como "ridículo" e "uma forma de ganhar dinheiro".
É importante notar que a disputa entre Shanxi Xiangfeng Cinema e Taopiaopiao sobre a programação e questões-chave de “O Silêncio do Inseto” atraiu a atenção da indústria antes do feriado. A coluna “BUG” constatou que as postagens de reclamação em múltiplas plataformas não estão mais visíveis. A equipe responsável do teatro disse que obteve a chave e pode comprar os ingressos de cinema para "O Silêncio de Zhejiang" normalmente no aplicativo Taopiaopiao.
O número de sessões no primeiro dia atingiu um novo recorde,bilheteriacair pra tráspara8 anos atrás
O Festival da Primavera de 2026 durará de 15 a 23 de fevereiro, num total de 9 dias, tornando-se o "Festival da Primavera mais longo" da história do cinema chinês.
Um total de 8 novos filmes foram lançados durante o período, incluindo "Flying Life 3", "Silence", "The Deserter: The Wind Rises in the Desert", "Bears Every Year", "Panda Project Tribal Adventures" e "Stars in the Dream". Seis filmes foram lançados no primeiro dia do Ano Novo Lunar. "Missing Me" foi lançado no terceiro dia do Ano Novo Lunar. "The Night King" foi lançado em Guangdong e Guangxi no quarto dia do Ano Novo Lunar. Os oito filmes abrangem comédia, ação, animação, fantasia, artes marciais e outros gêneros.
Por trás da programação diversificada está a inversão dos números de bilheteria e exibição no primeiro dia da temporada do Festival da Primavera. De acordo com dados da Maoyan Professional Edition, haverá 570.000 exibições de filmes em todo o país no Dia de Ano Novo em 2026, um aumento de 63.000 em relação às 506.000 em 2025, quebrando significativamente o recorde de exibições de Ano Novo na história do cinema chinês, com um aumento de 12% no número de exibições.
No entanto, o aumento no número de espectáculos não levou a um crescimento simultâneo nas bilheteiras, mas sim a um declínio acentuado. A bilheteria no primeiro dia do Ano Novo Lunar em 2026 foi de 1,272 bilhão de yuans, enquanto a bilheteria no mesmo período de 2025 atingiu 1,808 bilhão de yuans, uma diminuição anual de mais de 500 milhões de yuans, uma diminuição de cerca de 30%. De uma perspectiva histórica, a bilheteria no primeiro dia do Festival da Primavera deste ano caiu para o nível mais baixo dos últimos anos, apenas superior aos 806 milhões de bilheteria em 2017, o que equivale a uma regressão ao nível de 2018 de 1,277 bilhão de yuans.
A julgar pela bilheteria do filme e pela proporção da programação do filme, o Efeito Matthew foi proeminente durante o período, e o desempenho do filme foi severamente diferenciado.
De acordo com a Beacon Professional Edition, como uma sequência IP dirigida por Han Han e estrelada por Shen Teng, "Flying Life 3" se tornou a semente principal com a base de público acumulada e atributos familiares da série. Às 14h30 do dia 18 de fevereiro, o filme arrecadou 930 milhões de yuans de bilheteria, representando quase metade da bilheteria total. Lighthouse Professional Edition prevê que sua bilheteria total chegará a 4,2 bilhões de yuans, tornando-o o único filme que deverá atingir altas bilheterias durante o período.
"O Silêncio do Inseto", dirigido por Zhang Yimou, ficou em segundo lugar nas bilheterias do período. Como o primeiro filme contemporâneo com tema de segurança nacional, o filme é estrelado por Yi Yang Qianxi, Zhu Yilong, Yang Mi e outras estrelas, e tem uma luxuosa linha criativa principal. No entanto, a bilheteria formou uma lacuna com “Flying Life 3”, atualmente em 330 milhões de yuans.
Vale destacar que a programação de “O Silêncio do Inseto” também envolve disputas entre teatros e plataformas de venda de ingressos. Em 12 de fevereiro, o gerente do Cinema Xiangfeng em Shanxi fez uma reclamação em nome real de que Taopiaopiao, um dos distribuidores do filme, exigia que o cinema organizasse 30% da programação do filme para "A Noite Silenciosa" e substituísse o sistema de bilheteria designado de Taopiaopiao antes que o fornecimento de chaves pudesse ser restaurado.
Até o momento desta publicação, não houve resposta de Taopiaopiao. Depois que a opinião pública fermentou, a coluna “BUG” descobriu que as acusações com nomes reais postadas em múltiplas plataformas não eram mais visíveis. O pessoal competente do teatro afirmou que obteve a chave e pode adquirir os bilhetes de cinema para “O Silêncio de Zhejiang” normalmente na App Taopiaopiao. De acordo com o feedback dos internautas, o assento ficou trancado por um tempo.
Comparada com a polêmica sobre a programação de “O Silêncio do Inseto”, a série “Bear Bears”, que todos os anos ocupa lugar nas bancas do Festival da Primavera, tem tido um desempenho constante. No Festival da Primavera de 2026, como IP de animação nacional que competiu no Festival da Primavera por 12 anos consecutivos, "Bears Every Year" tem uma adesão de público familiar muito elevada e é a primeira escolha para visualização entre pais e filhos. O primeiro dia da programação do filme fica atrás de "O Desertor: O Vento Nasce no Deserto", mas já arrecadou 250 milhões de yuans em bilheteria, ficando em terceiro lugar nas bilheterias no período.
"Bear in the Desert" e "Bear Bears Every Year" experimentaram uma reversão em suas classificações de bilheteria durante os estágios finais de pré-venda. Embora "O Vento Nasce no Deserto", dirigido por Yuan Heping e adaptado do popular quadrinho chinês, tenha estrelado atores como Wu Jing e Nicholas Tse, o mercado estava bastante dividido quanto ao gênero de filmes de artes marciais antes de seu lançamento. A bilheteria acaba de ultrapassar 200 milhões de yuans.
O desempenho de outros filmes importantes foi medíocre e difícil de competir: a comédia familiar "Panda Tribe", estrelada por Jackie Chan e Ma Li, seguiu um caminho leve e engraçado e era adequada para exibição em família, mas a bilheteria foi de apenas 85,55 milhões de yuans e o volume foi limitado; o filme de aventura e fantasia "Starry Dream", estrelado por Wang Hedi e Song Qian, tinha um estilo de nicho e não se encaixava bem no tom geral do Festival da Primavera, com bilheteria de apenas 51,35 milhões de yuans.
Um ingresso de cinema custa 100 yuans no condado? O público continua reclamando
Em termos de reputação cinematográfica, até o momento, a plataforma Douban marcou 4 filmes do Festival da Primavera, nomeadamente "Flying Life 3" com uma pontuação de 7,6, "Soldiers: The Wind Rises in the Desert" com uma pontuação de 7,5, "Starry Dream" com uma pontuação de 7,0 e "O Silêncio do Inseto" com uma pontuação de 6,3. No geral, a qualidade dos filmes do Festival da Primavera deste ano está dentro do padrão e não há filmes que tenham má reputação. No entanto, também faltam filmes de grande sucesso com reputações explosivas que possam gerar uma mania nacional de assistir filmes, tornando difícil aumentar efetivamente o número de espectadores.
Na verdade, muitas pessoas na indústria anteciparam totalmente o declínio nas bilheterias no primeiro dia antes do Festival da Primavera. Um gerente de cinema disse que a maior bilheteria durante o Festival da Primavera de 2025 foi impulsionada por "Nezha: The Devil Boy in the Sea". No entanto, o Festival da Primavera deste ano carece de tais sucessos de bilheteria e o volume dos melhores filmes é insuficiente. A semente principal "Flying Life 3", embora o antecessor "Flying Life 2" tenha uma bilheteria de 3,3 bilhões de yuans, seu volume está apenas no segundo escalão dos anos anteriores e é difícil sustentar o teto de bilheteria durante todo o período deste ano.
O relatório de pesquisa do CICC também apontou que "Flying Life 3" e "The Silence", que deverão ter as maiores bilheterias durante o Festival da Primavera deste ano, são ambos inferiores a "Nezha: The Demon Boy Havoc" de 2025, e não se espera que nenhum filme atinja o limite de 5 bilhões de yuans. A bilheteria total durante o Festival da Primavera deste ano deverá ficar entre 6,5 bilhões e 8,5 bilhões de yuans, uma queda de 10% a 32% em comparação com o mesmo período de 2025.
Além disso, os elevados preços dos bilhetes para os teatros em algumas cidades que estão a afundar-se podem dissuadir alguns públicos. Recentemente, tem havido inúmeras reclamações nas plataformas sociais sobre os altos preços dos ingressos durante o Festival da Primavera. Muitos internautas postaram os preços dos ingressos de cinema nos condados de suas cidades natais.
Um internauta disse: “É ultrajante. O preço do ingresso para Bear Infestation é de 100 yuans”. Outro internauta reclamou: “Eu meio que quero ver “O Silêncio do Inseto”, mas durante o Ano Novo Chinês, o ingresso de cinema em uma pequena cidade do condado chega a 100 yuans.
Nos últimos anos, a proporção de bilheteria em cidades e condados de terceiro e quarto níveis continuou a aumentar. Em 2025, o período do Festival da Primavera representará mais de 50% e se tornou a principal fonte de bilheteria em todo o país. No entanto, o aumento dos custos operacionais dos teatros populares e a necessidade urgente de rentabilidade durante o Festival da Primavera realçaram o problema dos elevados preços dos bilhetes nas cidades do condado.
O referido gestor teatral explicou que o período da Festa da Primavera é o pilar central da receita anual de alguns teatros do concelho, representando mais de 50% de todo o ano. Como a diferença entre a época baixa e a época alta dos teatros do condado é muito óbvia, após o Festival da Primavera, o número de espectadores cairá drasticamente quando os jovens regressarem às suas cidades de origem, e a frequência ao teatro diminuirá rapidamente. A receita diária é muito difícil, então eles só podem contar com os altos preços dos ingressos do período do Festival da Primavera para compensar. "
Apesar do bônus do “período de janela mais longo da história”, a coluna “BUG” aprendeu que os filmes do Festival da Primavera deste ano foram incomuns em seu lançamento e lançamento.
Um gerente de cinema disse francamente que o ritmo de lançamento do Festival da Primavera este ano é significativamente mais lento do que nos anos anteriores. As datas de lançamento de vários filmes importantes concentram-se geralmente em meados de janeiro, menos de um mês antes do Festival da Primavera. Em contrapartida, nos anos anteriores, os filmes agendados para o Festival da Primavera geralmente começavam a ser programados de forma intensiva 2 a 3 meses antes do festival. O gerente do cinema mencionou ainda que no início de fevereiro ainda não haviam chegado ao cinema materiais promocionais como letreiros e expositores de diversos filmes.
O atraso na finalização e anúncio do filme do Festival da Primavera pode estar relacionado com o aumento da incerteza do mercado e com o facto de os estúdios cinematográficos serem mais cautelosos na seleção dos horários. Alguns membros da indústria apontaram que depois que "Nezha 2" recebeu um volume de bilheteria de mais de 15 bilhões de yuans, o período do Festival da Primavera se tornou obrigatório para o primeiro filme. No entanto, em 2025, filmes de grande orçamento como “Operação Dragão” serão um fracasso nas bilheterias, o que frustrou a confiança da indústria no cronograma. Se quiser obter bons resultados no período do Festival da Primavera, é necessário ter projetos de tamanho e qualidade suficientes.