A Samsung China está passando por ajustes profundos na estrutura de negócios. Este ajustamento significa que o foco estratégico deste gigante da eletrónica de consumo no mercado chinês mudará fundamentalmente. O território dos eletrodomésticos, que antes abrangia todas as categorias, está a diminuir rapidamente.
De acordo com notícias vazadas de muitas partes, a Samsung planeja desaparecer gradualmente dos eletrodomésticos preto e branco, TV em cores e negócios de exibição no mercado chinês. No futuro, os seus negócios na China concentrar-se-ão principalmente nos dois setores principais de telemóveis e armazenamento. Este plano de reestruturação já foi alvo de rumores muitas vezes e foi recentemente confirmado por mais pessoas de dentro.
Insiders da Samsung revelaram que o plano de ajuste online é basicamente verdadeiro. De acordo com o plano actual, a Samsung China só poderá manter o estabelecimento completo das suas duas principais unidades de negócios, telemóveis e armazenamento, para garantir a continuação da competitividade central. Quanto ao resto do setor de eletrodomésticos, eles enfrentam o destino de serem integrados ou até mesmo de saírem diretamente.
Uma pessoa familiarizada com o assunto disse que este grande ajuste estrutural foi aprovado pela sede da Samsung e atualmente está apenas em fase de anúncio oficial. Na verdade, os produtos da linha branca da Samsung têm sido gradualmente marginalizados no mercado chinês, e este ajustamento significa que mesmo o negócio das televisões a cores, que antes tinha uma vantagem, também recuará.
O que é preocupante é que o negócio de displays, que tem boa reputação e volume de vendas no mercado chinês, também foi afetado. Como dentro da Samsung, monitores e TVs em cores pertencem ao departamento de negócios de eletricidade negra e, no contexto da contração estratégica geral, o negócio de monitores também foi implicado devido a questões de propriedade departamental.
Fontes próximas à Samsung apontaram que, após a conclusão do ajuste, os grandes negócios de eletrodomésticos e displays da Samsung não serão mais o foco das operações na China. No futuro, esses produtos poderão ser convertidos para um modelo de agência, com apenas uma pequena quantidade de vendas de manutenção através de canais específicos, e nenhum investimento em vendas diretas em grande escala será feito.
Esta estratégia de sobreviver com um braço partido reflete a tentativa da Samsung de conseguir a transformação da marca no mercado chinês. Diante da forte ascensão das marcas de eletrodomésticos domésticos e das ferozes guerras de preços, a Samsung optou por se retirar do mar vermelho da concorrência e concentrar seus recursos limitados no armazenamento de semicondutores e nos campos de smartphones de última geração, com lucros maiores e barreiras técnicas mais profundas.
