De acordo com a empresa de pesquisa de mercado eMarketer, a plataforma Meta ultrapassará o Google este ano e se tornará o gigante líder mundial em negócios de publicidade digital.Espera-se que a Meta Platforms (META) ultrapasse o Google, da Alphabet Inc, para se tornar a empresa de publicidade digital número 1 do mundo, uma inovação para a empresa de mídia social.
Mark Zuckerberg sorri enquanto segura um microfone na conferência SIGGRAPH 2024.
A empresa de pesquisa publicitária eMarketer espera que a receita líquida de publicidade da Meta este ano ultrapasse a do GoogleUS$ 243,46 bilhões, superando ligeiramente os US$ 239,54 bilhões do Google. As estatísticas da agência excluem tráfego e outros custos de aquisição de conteúdo, como a parcela do Google nas taxas para os criadores de conteúdo.
O negócio de publicidade da Meta cresceu, principalmente devido ao sucesso de novos produtos publicitários, como os vídeos curtos Reels, bem como ao impulso geral trazido pela inteligência artificial.
Max Willens, analista-chefe da empresa de pesquisa, disse que a Meta mostrou “incrível paciência” ao lançar gradualmente anúncios depois de cultivar hábitos de usuário em grande escala em produtos como Reels, plataforma de microblog Threads e aplicativo de mensagens WhatsApp.
O eMarketer espera que o crescimento global da publicidade da Meta aumente de 22,1% em 2025 para 24,1% este ano. A previsão é particularmente digna de nota porque os analistas acreditam que o recente crescimento publicitário da Meta não tem precedentes, especialmente tendo em conta o seu tamanho actual, onde o mercado esperava que o crescimento desacelerasse. Espera-se que o crescimento global de anúncios do Google este ano seja estável em 11,9%.
Um porta-voz do Google não quis comentar. Meta também não respondeu.
Meta disse que seu sistema de recomendação de inteligência artificial impulsionou um crescimento anual de mais de 30% no tempo de visualização de Reels nos Estados Unidos no último trimestre, permitindo que a plataforma veicule mais anúncios. Meta teria dito que Reels está a caminho de atingir US$ 50 bilhões em receitas nos próximos 12 meses.
A inteligência artificial também mudou fundamentalmente a forma como alguns anunciantes criam anúncios nas plataformas Meta. A Meta disse recentemente que a receita trimestral anualizada de sua ferramenta de geração de vídeo ultrapassou US$ 10 bilhões no quarto trimestre.
É claro que o aumento no desempenho impulsionado pela inteligência artificial também acarreta custos elevados; Espera-se que as despesas de capital da Meta este ano atinjam US$ 135 bilhões.
O negócio de publicidade do Google abrange sua plataforma de busca dominante, o YouTube, a rede afiliada do Google que coloca anúncios em sites de terceiros e outros negócios relacionados à publicidade.
Embora o Google tenha há muito tempo um controle firme sobre o altamente lucrativo negócio de buscas, ele enfrenta uma concorrência crescente, com rivais como a Amazon conquistando alguma participação de mercado. Parte do motivo é que muitos consumidores agora iniciam pesquisas de produtos diretamente em plataformas de comércio eletrônico.
A participação do Google no mercado de anúncios de busca dos EUA deverá ser de 48,5% este ano, disse o eMarketer, caindo abaixo de 50% pela primeira vez em mais de uma década. Além disso, espera-se que os intervenientes emergentes, como as empresas de inteligência artificial, incluindo a OpenAI, e as plataformas de redes sociais, como o TikTok, remodelem o panorama do mercado de pesquisas nos próximos anos.
O modelo de negócios altamente diversificado do Google também é uma faca de dois gumes para o crescimento da publicidade. Embora o YouTube Premium gere dezenas de bilhões de dólares em receitas de assinaturas, ele também impede que um grande número de usuários monetizem por meio de publicidade, limitando assim o crescimento das receitas de publicidade do Google.
Embora a estrutura superior da indústria da publicidade digital tenha mudado, o mercado global da publicidade ainda está concentrado em alguns gigantes. Segundo o eMarketer, o oligopólio formado por Meta, Google e Amazon deverá consolidar ainda mais o seu domínio no mercado global de publicidade digital este ano. A quota de mercado combinada das três empresas deverá aumentar de 59,9% no ano passado para 62,3%, mostrando que o seu controlo sobre a indústria da publicidade digital continua a fortalecer-se.