O “Relatório de segurança de publicidade de 2025” do Google, divulgado na quinta-feira, horário local, mostrou que a empresa bloqueou um recorde de 8,3 bilhões de anúncios globalmente no ano passado, um aumento significativo em relação aos 5,1 bilhões do ano anterior. No entanto, o número de contas de anunciantes suspensas foi significativamente menor, o que despertou a atenção do mundo exterior sobre mudanças nos métodos de governança da plataforma.
O Google atribui este afastamento da tendência de “bloquear mais anúncios, mas banir menos contas” à sua adoção mais profunda de uma série de modelos de inteligência artificial, incluindo Gemini, no campo da segurança publicitária, para que possa identificar e bloquear publicidade ilegal mais cedo e com mais precisão.
O Google disse que com a ajuda dos sistemas de IA representados pelo Gemini, conseguiu maior automação e refinamento no bloqueio de conteúdo ilegal durante o processo de revisão de anúncios. Em 2025, mais de 99% dos anúncios ilegais identificados pelo sistema terão sido bloqueados antes de serem exibidos aos utilizadores. O relatório salientou que, por um lado, isto reflete a maior capacidade da plataforma para “pré-gerir” conteúdos ilegais. Por outro lado, também significa que o foco de aplicação da lei de toda a plataforma está a mudar de proibições de “tamanho único” aos anunciantes para “clique para matar”, visando os próprios criativos publicitários específicos.
O Google também apontou que o aumento no número de anúncios bloqueados também está relacionado ao abuso de IA generativa por criminosos. Cada vez mais golpistas estão usando modelos generativos para criar conteúdo de publicidade falsa altamente enganoso em grande escala, forçando a plataforma a identificar riscos em padrões maiores e mais complexos. O modelo Gemini interno do Google é usado para encontrar padrões comuns nessas campanhas publicitárias em grande escala, localizar problemas antecipadamente e interceptá-los em um estágio anterior. Essa lógica de aplicação da lei também reflete a estratégia geral do Google de incorporar total e profundamente o Gemini em produtos essenciais, como pesquisa, espaço de trabalho e publicidade. Desde a geração de campanhas publicitárias e otimização de estratégias até a detecção de violações e controle de riscos em tempo real, o grau de participação da IA continua a aumentar.
A julgar pelos tipos específicos de violações, o conteúdo relacionado com fraudes é particularmente proeminente entre anúncios bloqueados e contas suspensas. O Google disse que as violações relacionadas a atividades fraudulentas em 2025 envolveram 602 milhões de anúncios e 4 milhões de contas de anunciantes. Só nos Estados Unidos, a Google removeu mais de 1,7 mil milhões de anúncios e suspendeu 3,3 milhões de contas de anunciantes num ano, sendo o abuso da rede de publicidade, promoções enganosas e conteúdo sexual as violações mais comuns. No mercado indiano, que tem a maior base de utilizadores, a Google bloqueou 483,7 milhões de anúncios em 2025, quase o dobro do ano anterior, mas o número de suspensões de contas caiu de 2,9 milhões em 2024 para 1,7 milhões. As violações locais mais proeminentes incluem abuso de marca registrada, violações relacionadas a serviços financeiros e questões de direitos autorais.
Em uma reunião de comunicação de mídia online, Keerat Sharma, vice-presidente e gerente geral de privacidade e segurança de publicidade do Google, disse que a empresa se transformou conscientemente no ano passado em direção a uma “aplicação da lei mais direcionada e mais baseada em IA”. Ele enfatizou que, em comparação com a anterior “arma contundente” de bloqueio de contas de anunciantes, a estratégia atual é uma interceptação mais refinada no “nível criativo” e uma abordagem mais granular a materiais publicitários específicos. Sharma disse que essa mudança ajudará o Google a reduzir a proporção de contas suspensas incorretamente em 80% em 2025 em comparação com o mesmo período do ano passado.
Sharma também destacou que o mecanismo de “defesa em camadas” implantado pelo Google no front-end da entrega de anúncios – como exigir que os anunciantes concluam a verificação de identidade e provem a autenticidade da empresa e do negócio antes da entrega – desempenhou um papel importante na prevenção de atores mal-intencionados de criar contas, o que é uma das razões para o declínio no número geral de suspensões de contas. Na sua opinião, à medida que o Google continua a introduzir novas medidas de defesa e os criminosos continuam a ajustar as suas contramedidas, estes dados ainda irão flutuar no futuro, mas o objectivo geral da empresa é bloquear conteúdos nocivos o mais cedo possível no ciclo de vida da publicidade.
No geral, este relatório anual mostra os últimos ajustes na estratégia de segurança publicitária do Google impulsionada pela tecnologia de IA: por um lado, a plataforma utiliza modelos mais poderosos para lidar com o “efeito de amplificação” trazido pela IA generativa. Por outro lado, a plataforma muda de “punir anunciantes” para uma forma mais refinada de “eliminar anúncios ruins” na aplicação da lei, tentando encontrar um novo equilíbrio entre proteger a segurança do usuário, manter a confiança no ecossistema publicitário e reduzir lesões acidentais aos anunciantes cumpridores.