O Google parece estar avançando discretamente em um plano para ajustar a marca Fitbit. Embora o nome Fitbit ainda tenha alto reconhecimento de mercado, a julgar pelas pistas recentes que aparecem em várias lojas de aplicativos e software, o Google pode estar considerando integrar ainda mais o sistema de serviços de software da Fitbit na estrutura mais ampla da marca “Google Health”.
Actualmente, o Google não fez um anúncio oficial sobre este assunto, pelo que as informações disponíveis para o mundo exterior ainda provêm principalmente da junção de sinais dispersos. De acordo com as mudanças que têm sido percebidas, em alguns mercados, especialmente na Europa, a expressão “Google Health Premium” tem aparecido em páginas relacionadas à compra de dispositivos Pixel Watch ou Fitbit na Google Play Store. Esta mudança gerou especulações de que o Google pode planejar unificar os serviços de software, funções de associação e ecossistema geral de saúde originalmente pertencentes ao Fitbit sob o nome de Google Health. Ao mesmo tempo, um novo logotipo supostamente pertencente ao Google Health também vazou no mercado. Ele foi projetado como um padrão em forma de coração em estilo traço com o clássico esquema de cores gradiente do Google, o que fortalece ainda mais as especulações sobre a reorganização da marca.
Além da Google Play Store, também merece atenção uma informação de compra dentro do aplicativo na Apple App Store. A opção “Google Health Premium” está claramente presente nas listagens relevantes e o preço permanece o mesmo do Fitbit Premium existente. No entanto, não está claro se essas informações de preços são definitivas, já que muitos vazamentos iniciais foram removidos da app store. Mesmo assim, esta informação mostra pelo menos que, independentemente de a mudança de marca ser eventualmente concluída, os serviços de subscrição de saúde, como o Google Health Premium ou o Fitbit Premium, provavelmente permanecerão independentes do Google One e de portfólios de subscrição como o AI Pro e o AI Ultra no curto prazo. Por enquanto, o Fitbit Premium está disponível apenas no Reino Unido como um benefício adicional ao abrangente serviço de assinatura do Google e ainda não foi expandido para mais mercados.
Isso não significa que a marca Fitbit será totalmente abandonada. De acordo com informações atualmente conhecidas, espera-se que o próximo rastreador de fitness sem tela do Google se chame “Google Fitbit Air” em vez de ser incluído no sistema da marca Pixel. Se esta nomeação finalmente se concretizar, também significa que o Google, pelo menos no nível de hardware, ainda está interessado em manter a Fitbit, uma marca com acumulação histórica e base de reconhecimento do usuário.
No geral, parece mais uma integração da marca em torno de software e serviços de assinatura do que um fim completo da marca Fitbit. Por outras palavras, a Google pode estar a enfraquecer a presença independente da Fitbit no ecossistema de software, ao mesmo tempo que continua a manter o nome nos produtos de hardware para ter em conta tanto o valor da marca como as necessidades de unificação ecológica.