Após a recente decisão da Microsoft de renomear sua Divisão de Jogos Microsoft para Divisão Xbox, as autoridades anunciaram recentemente uma atualização no logotipo da marca Xbox. Comparado com o estilo minimalista anterior do antigo logotipo, o novo logotipo retorna ao clássico esquema de cores preto e verde da marca para homenagear o design da marca do Xbox de primeira geração. Ele também usa uma textura de alto brilho para apresentar um efeito de reflexão de luz e sombra, dando ao próprio logotipo uma sensação tridimensional.
O funcionário anunciou o novo logotipo por meio de uma postagem nas redes sociais, declarando com orgulho “Somos Xbox” na postagem. Aos olhos de algumas pessoas, isso pode ser apenas uma simples atualização do logotipo, mas o uso da cor do novo logotipo para homenagear o Xbox original é suficiente para mostrar que a Microsoft está examinando seriamente a história da marca e explorando o núcleo clássico que pode ser integrado à era atual.
O novo logotipo do Xbox gerou muita agitação na seção de comentários das postagens nas redes sociais. Agora, o CEO do Xbox, Asha Sharma, respondeu com três emojis de coração verde, e outras marcas como Discord, Mountain Dew e Razer também enviaram parabéns ao Xbox.
No início desta semana, Sharma e o diretor de conteúdo Matt Booty anunciaram em conjunto a renomeação da divisão de jogos da Microsoft para divisão Xbox. Os dois afirmaram que o nome anterior não era suficiente para explicar plenamente a visão de desenvolvimento da divisão.
"'Microsoft Games' apenas define a nossa estrutura organizacional, mas não pode transmitir a nossa visão e ambições", afirmaram os dois num comunicado conjunto. "Então, voltamos às nossas intenções originais e mudamos o nome da equipe. Somos Xbox. Temos uma cultura de alta autonomia e ousadia de pensar, onde ideias selvagens e irrestritas podem prosperar. Nossa missão não é apagar as diferenças uns dos outros, mas unir todos para alcançar algo que nenhum estúdio ou produto pode alcançar."
No anúncio oficial, Buti e Sharma falaram sobre os planos futuros do Xbox. Eles disseram que devido ao ambiente geral da atual indústria de jogos, “os jogadores estão se sentindo insatisfeitos”.
"A frequência de atualizações de novos recursos no lado do console diminuiu. Nosso layout no lado do PC ainda não é profundo o suficiente. O preço do jogo tornou-o inacessível para cada vez mais jogadores. E experiências básicas como pesquisa, descoberta de conteúdo, redes sociais e configurações de personalização ainda parecem muito fragmentadas. Desenvolvedores e editores também têm demandas maiores: melhores ferramentas de desenvolvimento, insights mais precisos do setor e uma plataforma que pode ajudá-los a crescer mais rápido."
Para resolver esses problemas, os dois esperam transformar o Xbox em uma “plataforma global que conecte jogadores e criadores de todo o mundo”. No futuro, este departamento utilizará o número de jogadores ativos diariamente como um indicador operacional central; planos mais específicos incluem: garantir que o plano Helix possa alcançar "liderança em desempenho", ao mesmo tempo em que lança produtos periféricos que sejam confortáveis, personalizados e de alto desempenho, e construa um ecossistema completo que possa fornecer opções ricas. A Microsoft também planeia aprofundar a sua parceria, expandir-se para mais mercados, incluindo a China, e alcançar grupos de utilizadores que têm a mobilidade como núcleo.
“Nos últimos cinco anos, o Xbox e toda a indústria de jogos passaram por mudanças inimagináveis, e nossa equipe continua comprometida em continuar a trazer conteúdo de alta qualidade para a comunidade de jogadores.” Os dois disseram: "Obrigado por sempre focarem no que é realmente importante. Nos 62 dias desde que assumimos o cargo, cumprimos nosso compromisso de criar jogos de qualidade, reiniciar a marca Xbox e definir o futuro dos jogos, e estamos muito orgulhosos disso. Estaremos aqui para concluir os empreendimentos mais criativos e ousados de nossas carreiras, e alcançaremos tudo isso junto com todos."