Recentemente, a marca de moda francesa LEMAIRE esteve envolvida numa polémica pública devido a uma campanha promocional de um conjunto de utensílios de fragrâncias denominado Objets Senteur. Nas fotos promocionais divulgadas pela marca, sua combinação de tranças longas, vestidos longos e tesouras foi questionada como tendo tendência a insultar a China, causando forte insatisfação entre os internautas.
Segundo informações públicas, a LEMAIRE foi fundada em Paris, França, em 1991. O fundador foi Christophe Lemaire, ex-diretor criativo da Hermès. A marca tem como núcleo o minimalismo francês. Em julho de 2018, uma participação minoritária na LEMAIRE foi adquirida pela Fast Retailing, controladora da Uniqlo.
É importante notar que a LEMAIRE expandiu-se ativamente no mercado chinês nos últimos anos. Em janeiro deste ano, a LEMAIRE abriu a maior loja principal do mundo na Wukang Road, em Xangai. Além disso, a loja principal da LEMAIRE Beijing Sanlitun Taikoo Li será inaugurada oficialmente em março de 2026.
Esta noite, LEMAIRE emitiu um comunicado oficial para pedir desculpas. "Estamos cientes da recente discussão em torno do objeto Tresse e sua apresentação na coleção Objets Senteur. Tresse é um objeto feito de linho tecido à mão e utilizado para transportar fragrâncias. Pedimos sinceras desculpas pelas dúvidas, desconforto e angústia causados por este objeto e representação de imagem."
LEMAIRE disse: "Também percebemos que durante este processo de lançamento e apresentação, não consideramos completamente as possíveis diferenças e sensibilidades na percepção sob diferentes contextos culturais. Como uma marca voltada para um público global e multicultural, sabemos que devemos assumir responsabilidades mais prudentes na expressão criativa. O feedback relevante é muito importante para nós, e começamos a refletir e ajustar nossos processos internos para aumentar ainda mais a consciência e a responsabilidade cultural, e tentar o nosso melhor para evitar que situações semelhantes aconteçam novamente".
LEMAIRE também disse: "Agradecemos sinceramente aos nossos amigos chineses pela sua atenção de longo prazo à marca, e também agradecemos a todos pelos seus comentários sinceros sobre este incidente. Consideraremos este incidente como uma importante oportunidade para reflexão, fortaleceremos proativamente o processo de revisão cultural interna e exigiremos uma atitude mais prudente, clara e respeitosa na comunicação e criação futuras". (Yan Yan)
