Em 29 de abril, Yu Hao, fundador e CEO da Chumi Technology, postou três postagens no Weibo para apelar ao CEO da Xiaohongshu. Em resposta ao fenômeno de que existem muitos personagens “momo” em Xiaohongshu, Yu Hao perguntou: “Quem é momo?

Ele ressaltou: "Todos os momos em Xiaohongshu fizeram autenticação de nome real? Se você apenas navegar, esqueça. Se você pode postar, deixar mensagens e comentar, por que não autenticação de nome real? Quem será o responsável por esta informação falsa!"

Ele questionou ainda que apenas Xiaohongshu não exige verificação de nome real. Xiaohongshu tem um grande número de contas anônimas com o nome “momo” usando máscaras. Este mecanismo “não é um incentivo para fazer o mal? Qual é a sua responsabilidade social?”

É importante notar que Yu Hao assinou “Yu Hao” no final dessas postagens no Weibo, o que contrasta fortemente com o bombardeio anterior.

De acordo com a análise de Whip Niu Shi, o nome de Yu Hao pretendia obter uma resposta clara do CEO da Xiaohongshu, o que contrasta fortemente com o “anonimato”.

A lógica central do discurso de Yu Hao é questionar as contas anônimas/com poucos nomes reais representadas por “momo” em Xiaohongshu. Ao publicar informações falsas, os responsáveis ​​não são claros e a responsabilização é difícil.

Yu Hao usou uma identidade pública e declarou seu nome verdadeiro, que pode ser rastreado e responsabilizado, o que fortaleceu a visão de que “nomes reais são os únicos que podem ser restringidos e responsabilizados”.

Os três ataques consecutivos são todos assinados “Yu Hao”, o que também é uma declaração formal do responsável pela empresa, o que dá mais peso ao apelo e permite que a plataforma e o público deixem claro quem está levantando a questão, ao invés de um vago “certo internauta”.

Yu Hao sempre foi conhecido por seu estilo marcante e franco. Assinar em si é uma atitude: ele não tem medo de ser responsabilizado, não tem medo da resposta da plataforma e não tem medo da polêmica causada por expressar publicamente suas opiniões. Colocar o seu nome diretamente aqui é transmitir o sinal de que “cada palavra que digo é da minha responsabilidade”, formando uma forte oposição de valor aos relatos anónimos que criticou por “não assumirem responsabilidade”.

É claro que, do ponto de vista da comunicação, este também é o fortalecimento de Yu Hao na vinculação de IP pessoal e recursos.

A assinatura também vincula profundamente o conteúdo deste slogan ao seu próprio IP, deixando claro ao público que é "Chasing CEO Yu Hao" quem está questionando a questão do nome real de Xiaohongshu, o que evita confundir o assunto na disseminação de informações e amplifica ainda mais sua influência pessoal e atualidade.