O CEO da Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, disse recentemente na "Interactive Innovation Video Game Conference" em Las Vegas que o preço de "Grand Theft Auto 6" (GTA VI) será "muito razoável" e visa fornecer aos jogadores um valor que corresponda ao volume de conteúdo. Houve vários rumores de que esta obra-prima altamente antecipada pode exceder em muito o preço atual do jogo AAA convencional de US$ 70 a US$ 80, fazendo com que os jogadores se preocupem com o preço potencial de “cem dólares”.

Ao falar sobre experiência do consumidor, Zelnick enfatizou que a forma como os jogadores se sentem em relação a um produto depende “do que compram” e “de quanto pagam por ele”. Os consumidores precisam sentir que o conteúdo em si é incrível o suficiente e que o preço vale a pena pela experiência. Ele afirmou sem rodeios que o objetivo da Take-Two é dar aos jogadores essa sensação de “valor pelo dinheiro” no GTA VI.

Ao mesmo tempo, Zelnick também não escondeu as ambições da empresa para este novo trabalho, dizendo que GTA VI se tornará “o trabalho de entretenimento mais espetacular do planeta”. Até certo ponto, isto implica que a escala de conteúdo e o investimento na produção do jogo serão muito maiores do que antes, e também deixa espaço para possíveis preços elevados. Zelnick também mencionou que o “preço real” dos videogames tornou-se mais barato ao longo dos anos quando levado em consideração a inflação, justificando os preços de venda mais elevados do ponto de vista da indústria.

Embora ele frequentemente enfatizasse o "valor" em vez do "barato", sua declaração também foi considerada um sinal de esfriamento para os rumores de que o preço inicial ultrapassava US$ 100. A opinião da indústria acredita que a declaração de Zelnick significa que o preço da versão final provavelmente não atingirá os três dígitos, mas é muito provável que seja ligeiramente superior ao preço padrão atual da maioria dos novos jogos AAA. Para jogadores que estão mentalmente preparados para enfrentar preços altíssimos, se o preço final permanecer no nível de US$ 80, isso pode ser considerado uma "coisa boa" em certo sentido.

O preço atual dos jogos AAA permaneceu em US$ 60 por muito tempo. Foi somente com o lançamento das gerações PS5 e Xbox Series que muitos grandes fabricantes geralmente aumentaram o preço inicial para US$ 70. A Nintendo deu um passo além e testou a estratégia de preços de US$ 80 em alguns jogos novos, como aqueles relacionados a “Mario Kart”; Espera-se também que a Microsoft adote uma estratégia de preços de US$ 80 para futuros jogos da série “Gears of War” e Bethesda. Se GTA VI escolher uma faixa de preço mais alta, estará na vanguarda desta nova rodada de remodelação de preços da indústria.

De acordo com relatos anteriores, a Rockstar havia começado os preparativos para o projeto GTA VI já em 2014, mas não foi oficialmente confirmado que o jogo estaria sendo desenvolvido até 2022, após anos de vazamentos, rumores e especulações. A última novidade é que o custo total de produção de GTA VI pode ficar próximo de US$ 2 bilhões, o que deverá estabelecer um novo recorde de obra mais cara da história do jogo, superando “Call of Duty: Black Ops Cold War”, “Call of Duty: Modern Warfare (2019)” e “Genshin Impact” e outros projetos de alto investimento. Um orçamento tão grande também se tornou uma das razões importantes pelas quais o mundo exterior espera que o seu preço seja superior ao padrão 3A tradicional.

De acordo com informações públicas existentes, GTA VI deverá ser lançado nas plataformas PS5 e Xbox Series em 26 de novembro. Diante da alta sensibilidade dos jogadores ao preço, a posição atual da Take-Two em questões de preços não está apenas criando impulso para o posicionamento “épico” de seus produtos, mas também tentando criar uma atmosfera de opinião pública de “preços altos, mas não ultrajantes, caros, mas valiosos”. Quanto à queda do preço final, ainda temos que esperar que a Rockstar e a Take-Two dêem uma resposta oficial à medida que o lançamento se aproxima.