Hoje em dia, a inteligência artificial está se desenvolvendo rapidamente e as imagens geradas por IA penetraram gradualmente em todos os aspectos da indústria do comércio eletrônico com as vantagens de alta eficiência e naturalidade. Esta tecnologia também foi abusada por alguns comerciantes inescrupulosos e tornou-se uma ferramenta de marketing falso. Abra a área de comentários da plataforma de comércio eletrônico e um grande número de excelentes exibições de compradores geradas pela IA substituíram as fotos reais compartilhadas por usuários reais. A qualidade da imagem é excelente e o efeito é perfeito, mas está longe do produto real. De quem é a confiança que o comprador de IA mostra na área de comentários está sendo esgotado?

Gere um “show de comprador” perfeito em apenas alguns minutos

Imagens geradas por AI são abusadas por comerciantes inescrupulosos TAGPH11Algum tempo atrás, quando a Sra. Luo, uma blogueira de moda em uma plataforma social, estava selecionando e comprando produtos, ela percebeu que a área de comentários do comerciante estava cheia de "shows de compradores" com um forte sabor de IA. Por curiosidade e porque o produto não era caro, a Sra. Luo decidiu comprá-lo para ver o efeito. “Tentei comprar algumas peças de roupas de inverno que custavam menos de 100 yuans. Os estilos que consegui eram muito ruins e a qualidade medíocre. Ao comprar roupas baratas, preciso pelo menos saber o caimento aproximado., só tem fotos de IA e dá a sensação de ‘abrir uma caixa cega’.”

Sra. Luo disse que a exibição do comprador gerada por IA na área de comentários não possui nenhum rótulo de origem. "A exibição do comprador e a página de detalhes do produto são feitas por IA. Você pode me dizer? Posso confiar em meu próprio julgamento para decidir se devo comprar este vestido ou não, em vez de fazer um desenho de IA. Sinto que estou sendo enganado."


△Captura de tela da área de comentários

A proliferação de Os programas de comprador de IA estão enraizados na psicologia de busca de lucro de alguns comerciantes. Na competição de comércio eletrônico, as avaliações positivas e o volume de vendas são a chave para os comerciantes obterem tráfego, e o baixo custo e a alta eficiência da tecnologia de geração de IA proporcionam conveniência para os comerciantes "gerarem avaliações positivas e construirem reputação".

A fotógrafa sênior Sra. Yang disse aos repórteres que, em comparação com a contratação de modelos reais para tirar fotos e incentivar consumidores reais a postar pedidos, as fotos geradas por IA não exigem taxas ou comissões de modelo e podem gerar um conjunto de shows de compradores quase perfeitos em apenas alguns minutos, reduzindo significativamente os custos operacionais e de tráfego dos comerciantes.

“O preço mais baixo para fotografia é de 50 yuans por peça, e pode ser mais caro, 200 a 300 yuans por peça. A IA só precisa enviar uma foto e depois dizer a senha. Você pode obter todas as 10 cores em seu corpo. E há o risco de roubar fotos. Se você for pego pela loja genuína, você irá tem que pagar dinheiro. Você não precisa pagar um centavo se usar AI Se você mudar o rosto, não haverá violação Certo. tráfego e vendas, mas olhando para No longo prazo, a propaganda falsa consumirá a confiança dos consumidores. Uma vez que os consumidores descubram que foram enganados, eles não apenas devolverão mercadorias e reembolsarão, mas também darão avaliações negativas, reclamarão ao comerciante e até mesmo espalharão reputação negativa, levando ao colapso da reputação do comerciante e à perda de clientes.

As imagens geradas por AI precisam indicar a origem da imagem TAGPH44

A plataforma deve melhorar a revisão mecanismo

Repórteres que pesquisaram plataformas sociais também notaram que muitas postagens de tutoriais postadas por blogueiros apontavam diretamente para o uso de IA para concluir todo o processo de produção de produtos gratuitamente. “Os materiais saem em menos de um minuto. Eles podem ser usados ​​para postar em plataformas sociais, criar fotos em páginas de detalhes ou publicar programas para compradores.”

Como uma importante operadora para transações de comércio eletrônico, a plataforma desempenha um papel fundamental no gerenciamento do caos dos programas de compradores de IA. A investigação de um repórter descobriu que, embora a maioria das plataformas de comércio eletrônico exija claramente em suas regras que o conteúdo das avaliações e as fotos postadas pelos compradores sejam o verdadeiro conteúdo dos produtos adquiridos, e as avaliações fabricadas dos usuários sejam proibidas, na implementação real, o problema dos mecanismos de revisão imperfeitos é mais proeminente.


Huang Yinxu, vice-secretário-geral da Associação de Pesquisa Jurídica de Economia Digital e Governança Digital de Pequim, acredita que é compreensível que as empresas usem IA para gerar imagens de modelo e, ao mesmo tempo, reduzir custos, mas o ponto principal é marcar claramente a fonte da imagem. A lei atual divide claramente os direitos e responsabilidades dos comerciantes por promoções comerciais falsas ou enganosas.

“Se você usar inteligência artificial deliberadamente para gerar imagens erradas e produzir orientações erradas, isso pode envolver propaganda falsa, o que é claramente proibido pela "Lei Anticoncorrência Desleal da República Popular da China".

Huang Yinxu sugeriu que o gerenciamento do comprador de IA mostra que o caos não pode ser realizado por uma única entidade. Requer esforços coordenados de consumidores, comerciantes, plataformas e autoridades reguladoras para devolver a tecnologia da IA ​​à sua essência de “capacitar a indústria”, em vez de ser uma ferramenta de propaganda falsa.

“Por um lado, a plataforma deve fortalecer o acompanhamento técnico e utilizar meios técnicos para verificar os gráficos de IA gerados. Por outro lado, também deve orientar os consumidores a prestarem atenção às situações geradas pela inteligência artificial. Ao mesmo tempo, também pode usar devoluções sem motivo de sete dias e medidas de supervisão pós-evento para forçar os operadores a reduzir o uso de orientação errada e falsa de IA propaganda.”