Em resposta ao incidente de redação do Dia das Mães, a OPPO emitiu hoje um aviso interno para punir o responsável relevante. Entre eles, Duan Yaohui, o líder empresarial da empresa na China, tem a responsabilidade final de gestão, e sua posição foi diretamente reduzida em dois níveis. Seu desempenho este ano não é superior a C, e seu aumento salarial ficará congelado por 36 meses a partir deste mês;

Wang Yi, diretor do departamento de negócios diretos, tem responsabilidades diretas de gestão e não desempenhou eficazmente as funções de revisão e controle. Sua classificação foi rebaixada um nível. Seu desempenho neste ano não foi superior a C. Seu aumento salarial ficou congelado por 12 meses a partir deste mês;

Ma Xin, diretor do departamento de relações públicas, é responsável pela gestão. Seu desempenho anual não é superior a C, e seu aumento salarial ficará congelado por 12 meses a partir deste mês;

O líder da equipe do projeto é responsável pelo gerenciamento direto do projeto. A classificação O foi rebaixada em um nível e o desempenho este ano não é superior a C.

A seguir está o texto original do anúncio:

Anúncio sobre responsabilidade por acidentes de marketing de marca no Dia das Mães em 2026

Em 8 de maio, a cópia de marketing do Dia das Mães divulgada pelas contas oficiais do Weibo e Xiaohongshu causou grandes danos ao público em geral, usuários e funcionários. Também desencadeou uma opinião pública negativa em grande escala, afetou seriamente a reputação da marca e violou os valores culturais aos quais a empresa sempre aderiu.

De acordo com o "Sistema de Responsabilidade de Acidentes de Marca da Empresa", é considerado um acidente de marca grave, e os responsáveis ​​relevantes estarão sujeitos a penalidades graduadas da seguinte forma:

• Duan Yaohui, responsável pelos negócios da empresa na China: assume a responsabilidade final de gestão, será rebaixado dois níveis, seu desempenho este ano não será superior a C e seu salário ficará congelado por 36 meses a partir deste mês;

• Wang Yi, diretor do departamento de negócios diretos: tem responsabilidades de gestão direta e não desempenha eficazmente as funções de revisão e controle. Sua classificação será reduzida em um nível. Seu desempenho este ano não é superior a C. Seu aumento salarial ficará congelado por 12 meses a partir deste mês;

• Ma Xin, Diretor do Departamento de Relações Públicas: Responsável pela gestão, o desempenho anual não é superior a C, o aumento salarial ficará congelado por 12 meses a partir deste mês;

• Líder da equipe do projeto: Responsável pelo gerenciamento direto do projeto, O será rebaixado em um nível e o desempenho deste ano não será superior a C.

Este incidente reflecte a negligência da equipa relevante em relação aos resultados financeiros dos valores sociais dominantes e também reflecte as lacunas no mecanismo empresarial específico. Espero que a equipe aprenda com isso e faça melhorias rápidas.


O Weibo oficial da OPPO emitiu hoje um comunicado, dizendo que gostaria de expressar as suas mais profundas desculpas a todo o público pelos problemas na cópia de marketing do Dia das Mães.

“Seja a ofensividade do próprio conteúdo de marketing ou a resposta superficial imediatamente a seguir, isso expõe a nossa grave falta de valores e reverência.”

A declaração afirma que, após profunda reflexão, a empresa puniu severamente Duan Yaohui, o vice-presidente sênior responsável pelos negócios do mercado chinês, e gerentes relacionados ao marketing; todos os membros do departamento de negócios de marketing conduzirão uma reflexão abrangente sobre este incidente, e a equipe de gestão revisará seriamente a filosofia de trabalho e retornará à expressão emocional sincera; ao mesmo tempo, o processo de revisão de conteúdo será reestruturado, o mecanismo hierárquico de revisão de conteúdo será melhorado e os resultados financeiros dos valores convencionais serão respeitados.

"Tomaremos ações práticas para evitar que problemas semelhantes aconteçam novamente. Por favor, supervisione-nos e corrija-nos."