A Apple lançou ontem oficialmente a atualização do sistema iOS 26.5, lançando um novo recurso chamado “Lugares Sugeridos” no aplicativo de mapas, que é considerado uma etapa preliminar para publicidade no serviço de mapas da Apple no futuro. Notícias anteriores causaram mal-entendidos do mundo exterior, acreditando que anúncios foram lançados dentro do aplicativo. No entanto, a julgar pela situação atual, o Apple Maps ainda não exibiu nenhum conteúdo publicitário.

A Apple começou a “estabelecer as bases” para anúncios de mapas já na fase de testes do iOS 26.2, incluindo a adição de código relevante ao sistema e o teste da página de prompt na inicialização. No entanto, durante todo o ciclo de testes e após o lançamento oficial do iOS 26.5, nenhum anúncio apareceu. Em março deste ano, a Apple anunciou oficialmente que introduziria serviços de publicidade em seu aplicativo Maps nos Estados Unidos e no Canadá neste verão.

De acordo com a Apple na época, o período de lançamento dos anúncios em mapas foi definido como “este verão”. De uma perspectiva astronômica sazonal, o verão no Hemisfério Norte começa em 21 de junho e termina em 22 de setembro; enquanto meteorologicamente, o verão vai de 1º de junho ao final de agosto. Isso significa que a Apple planeja lançar o recurso Maps Ads para usuários nos Estados Unidos e Canadá em algum momento entre 1º de junho e 22 de setembro, com a data específica dependendo da definição real de “verão” da Apple.

De acordo com as informações divulgadas, os anúncios aparecerão nos mapas no futuro de duas formas: uma está incorporada na lista de resultados da pesquisa e a outra está na seção “Locais Recomendados” adicionada no iOS 26.5. Esta seção fornecerá recomendações de localização com base nas tendências populares próximas e no histórico de pesquisa recente do usuário, e anúncios futuros serão exibidos junto com este conteúdo.

No iPhone e iPad, os anúncios no mapa serão identificados com um rótulo “Anúncio” claro e apresentados de forma semelhante aos espaços de anúncio nos resultados de pesquisa da App Store. Os comerciantes competirão pela exposição a palavras-chave ou termos de pesquisa por meio de lances, e o licitante com lance mais alto receberá posicionamentos de anúncios em pesquisas relacionadas.

Em termos de privacidade, a Apple afirmou que as informações de localização utilizadas para exibir e interagir com anúncios no aplicativo Maps não serão associadas à conta Apple do usuário e os dados relacionados não serão compartilhados com terceiros. No entanto, na função "Locais recomendados", os usuários atualmente não podem optar por desativar as recomendações de anúncios personalizados ou baseados em localização, o que também significa que, assim que os anúncios forem lançados oficialmente, o push relevante entrará em vigor por padrão.