Embora adote totalmente a inteligência artificial, o Google também incorporou profundamente a IA na publicidade de busca. No futuro, quando os usuários pesquisarem produtos no Google, o chatbot Gemini do Google não apenas recomendará produtos relacionados, mas também gerará automaticamente uma "descrição personalizada" para explicar por que vale a pena comprar um determinado produto.
A atualização vem logo após uma nova caixa de pesquisa que o Google lançou no dia anterior. Anteriormente, o Google anunciou que a pesquisa seria mais adequada para questões de conversação de grande formato e aumentaria significativamente a proporção de resultados gerados por IA. No exemplo oficial, quando um usuário pesquisa “máquina de café em cápsula compacta”, a Nespresso Vertuo Up aparece nos resultados da pesquisa com uma tag “Produto Patrocinado” e uma descrição gerada por IA. Este texto lembrará os usuários de prestar atenção à compatibilidade das cápsulas, diversidade de sabores, produção de óleo, velocidade de aquecimento e funções como volume de xícara personalizado com um clique e preparação fria ao escolher uma máquina de café. Ele também enfatiza que este modelo leva apenas 3 segundos para aquecer, pode produzir 6 tamanhos de xícaras e suporta preparo personalizado de diferentes concentrações.
Além das descrições estáticas, alguns anúncios também terão funcionalidade de chatbot integrada. Esses anúncios exibirão um botão “Faça uma pergunta” na interface e os usuários poderão clicar para iniciar uma conversa diretamente com o Gemini. O chatbot ligará para as informações do site oficial do produto ou serviço, responderá diversas dúvidas do usuário e orientará o usuário a preencher o formulário quando for o caso para entrar em contato com o lojista.
O Google também está testando novos formatos de anúncio em seu “modo AI”, uma experiência de pesquisa semelhante a um chatbot. Já no ano passado, o Google introduziu resultados “patrocinados” para algumas consultas no modo IA, mas desta vez o novo formato de anúncio é mais atraente e tem uma presença mais forte. Por exemplo, quando um usuário pergunta "Quais são algumas maneiras de baixa manutenção para fazer sua casa cheirar bem o tempo todo?", depois que o modo AI dá uma sugestão geral, ele pode exibir um ambientador com uma imagem e uma descrição do produto abaixo, e apresentá-lo com uma anotação "Patrocinado".
À medida que esses novos recursos são implementados gradualmente, a Pesquisa Google está tentando encontrar um novo equilíbrio entre "assistente de IA" e "portal comercial": enquanto os resultados da pesquisa se tornam mais conversacionais e inteligentes, os anúncios se tornam mais "falantes" e podem até conversar ativamente com os usuários e coletar pistas.