O co-CEO do Spotify, Alex Nostrom, defendeu a implantação da empresa no negócio musical gerado por inteligência artificial. Ele disse que os produtos relacionados sob controle de conformidade são melhores do que o conteúdo musical de IA de baixa qualidade que atualmente inunda a Internet e carece de supervisão.
Ao falar sobre várias ferramentas de produção musical de IA em uma entrevista, Nostrom disse: “Há um grande número de produtos relacionados desenvolvidos desordenadamente no mercado”. Ele disse que o Spotify espera se tornar uma operação legal, compatível e padronizada na indústria.
Na quinta-feira, o Spotify fechou parceria com o Universal Music Group. Pelo acordo, os usuários da plataforma podem usar IA para criar covers e remixes de músicas de artistas contratados.
Nostrom disse em uma coletiva de imprensa para investidores que esse recurso pago de valor agregado permite que uma música obtenha dezenas de milhares de arranjos dentro do aplicativo Spotify. Após o anúncio desta série de notícias, o preço das ações do Spotify subiu 18%. As duas empresas não divulgaram o aumento de preço específico desse recurso além do pacote de assinatura padrão.
A Universal Music já realizou cooperação relacionada à IA com uma série de pequenas start-ups, e o Spotify é a primeira plataforma de streaming em grande escala a receber apoio de uma grande gravadora e lançar oficialmente um produto musical comercial de IA. Este acordo de cooperação é de grande importância, marcando a entrada oficial do fornecedor líder de serviços de streaming de mídia da indústria no campo da música gerada por IA.
Falando sobre a situação atual, Nostrom admitiu que uma grande quantidade de conteúdo inferior de IA inundou as principais plataformas digitais, o que tem causado cada vez mais insatisfação entre músicos e ouvintes.
"Não há dúvida de que há muitas vozes negativas sobre a inteligência artificial vindas do mundo exterior. Acho que esse sentimento é compreensível porque algumas aplicações de IA realmente saíram do caminho."
Mas ele também disse que, contando com um acordo completo de licenciamento de direitos autorais, algoritmo de recomendação e sistema de certificação de artistas, o modelo operacional do Spotify pode traçar uma linha clara do caos no mercado.
Revelou que as duas partes finalizaram o acordo de cooperação após múltiplas rondas de consultas. "Trabalhamos juntos passo a passo e finalmente chegamos a um consenso." Ele disse que esta cooperação é uma situação ganha-ganha para o Spotify, músicos e proprietários de direitos autorais.
Nostrom disse que o Spotify evita deliberadamente formas de entretenimento de IA que são “novas por um tempo, mas que no final fazem os usuários sentirem que seu tempo está sendo desperdiçado”.
O ponto de chegada desta cooperação é bastante subtil. Atualmente, toda a indústria criativa está preocupada com o impacto da inteligência artificial no trabalho original humano. Na semana passada, o produtor musical Jack Antonoff criticou publicamente a chamada “falsificação da criação artística com a ajuda da tecnologia”.
Nos últimos meses, a resistência da sociedade americana à IA continuou a crescer: novos centros de dados desencadearam protestos públicos e os estudantes até vaiaram a menção à inteligência artificial nas cerimónias de formatura da faculdade.
Nostrom disse que, com base nas demandas da indústria, o Spotify lançou uma marca de certificação dedicada no mês passado para distinguir obras originais da vida real de conteúdo gerado por IA.
“A Internet está repleta de conteúdo de IA de má qualidade. Fraude e abuso são um problema há muito tempo e estamos trabalhando nisso.”
A Universal Music é a maior gravadora do mundo e possui artistas conhecidos como Taylor Swift, Kendrick Lamar e Lady Gaga. Nos últimos meses, a empresa abriu sucessivamente autorização de direitos autorais de música para muitas empresas de IA, como Udio, Klay Vision e Stability AI.
Enfrentando a concorrência trazida por muitas start-ups, Nostrom acredita que o Spotify tem vantagens naturais devido à sua grande base de utilizadores e aos profundos recursos da indústria.
"Em comparação com empresas start-up, o investimento que alocamos a cada utilizador é quase insignificante. Os fortes intervenientes nesta indústria serão sempre fortes e as vantagens de escala continuarão a aumentar."