A Apple divulgou seu último relatório anual de pesquisa na véspera da WWDC deste ano, dizendo que o valor total de contas de desenvolvedores e vendas facilitadas por meio da App Store em 2025 ultrapassará 1,4 trilhão de dólares americanos e enfatizou que, desde 2019, a escala do ecossistema da App Store triplicou. O CEO da Apple, Tim Cook, disse que os desenvolvedores são o “coração” da App Store. Este marco reflete a criatividade contínua de desenvolvedores em todo o mundo. A Apple continuará a fornecer aos desenvolvedores ferramentas, tecnologia e uma plataforma confiável para ajudá-los a criar aplicativos e serviços voltados para o futuro.
No entanto, este valor de “1,4 biliões de dólares” provém do calibre estatístico de um estudo encomendado pela Apple, que levantou preocupações sobre o seu método de cálculo. O relatório mostra que mais de 90% das contas e vendas relacionadas à App Store não geram comissões da Apple. Ou seja, a maior parte da receita vem de modelos de monetização fora da App Store, mas ainda está incluída neste conjunto de estatísticas totais. O relatório expressa esta dimensão em termos de 1,437 mil milhões de dólares, o que é normalmente referido como 1,4 biliões de dólares.
Em categorias específicas, a Apple inclui receitas de um grande número de “bens e serviços digitais”, incluindo serviços assinados fora da App Store, mas disponíveis em dispositivos ou aplicativos Apple, como Hulu, Audible, Spotify e New York Times. Isso também levanta uma questão: se um usuário adquirir uma assinatura do YouTube Premium na web, mas assistir na Apple TV, essa transação também será contabilizada nos dados do ecossistema da App Store? A declaração metodológica anexada ao relatório é relativamente vaga e apenas afirma numa frase geral que as vendas e distribuição de bens e serviços digitais podem ser realizadas através de downloads pagos, compras dentro de aplicações, pagamentos de acesso direto a páginas web ou conteúdos digitais e vendas de subscrições de aplicações multiplataforma.
O relatório não define claramente quais situações serão contabilizadas, como se o usuário insere a assinatura web através do botão de pular no aplicativo, ou insere a URL no navegador para finalizar o pagamento. Além disso, o relatório não indica claramente a fonte dos dados básicos. Menciona apenas na nota de rodapé que os dados vêm de um resumo abrangente da própria Apple, de empresas de análise de aplicativos, de instituições de pesquisa de mercado e de algumas empresas. Embora haja alguma ambiguidade no calibre estatístico, o relatório ainda apresenta um número chave: os bens e serviços digitais representam aproximadamente 10,3% do total de 1,4 biliões de dólares, equivalente a aproximadamente 149 mil milhões de dólares.
Além do conteúdo digital, os bens físicos e os serviços off-line ainda são uma parte importante da receita ecológica da App Store, incluindo compras na Amazon e pedidos e entregas através de plataformas como a Instacart. O relatório também leva em consideração a receita de publicidade em aplicativos, como TikTok, Instagram, e a monetização proveniente da exibição de anúncios em jogos. Dentro da estrutura geral, acredita-se que os bens e serviços físicos contribuem com a maior parte das vendas do ecossistema da App Store em todo o mundo.
A Apple destacou o desempenho dos aplicativos relacionados à inteligência artificial este ano, dizendo que os aplicativos habilitados para IA voltados para o consumidor crescerão quatro vezes mais rápido do que os aplicativos não-IA em 2025. Os dados se concentram nos 100 aplicativos mais populares, cerca de 40 dos quais já integram algum tipo de funcionalidade de IA voltada para o consumidor. No entanto, é difícil avaliar, de uma perspetiva causal, se a própria IA está a impulsionar o crescimento ou se as principais aplicações introduzem naturalmente capacidades de IA em linha com as tendências gerais da indústria.
O relatório citou dados externos que afirmam que, até 2025, 99% das empresas Fortune 500 utilizarão, em certa medida, tecnologia de IA. Entre eles, o crescimento da área de atendimento ao cliente entre janeiro de 2025 e janeiro de 2026 é descrito como 2.199%, mostrando que as empresas aumentaram significativamente seus investimentos em automação e inteligência de atendimento ao cliente. Isso também reflete a direção estratégica geral da Apple de enfatizar os recursos de IA e o ecossistema de aplicativos este ano.
De uma perspectiva regional, o ritmo de crescimento do ecossistema da App Store varia em todo o mundo. O relatório apontou que nos últimos seis anos, a faturação e as vendas facilitadas através da App Store duplicaram no mercado chinês e mais do que triplicaram nos Estados Unidos e nos mercados europeus. Os gráficos divulgados pela Apple mostram que o tamanho geral dos bens digitais, bens físicos, serviços, publicidade e outras categorias aumentou significativamente de 2019 a 2025.
Em termos de estrutura de consumo, as despesas com bens e serviços físicos representam a maior proporção no mundo, mas as categorias específicas variam em diferentes regiões. Segundo o relatório, nos Estados Unidos, Europa, Japão, Austrália, Nova Zelândia, Brasil e outras regiões, as despesas com viagens são a segunda maior categoria de consumo entre bens e serviços físicos. Na Coreia do Sul, a entrega de comida para viagem e de catering tornou-se a segunda maior categoria, enquanto no mercado chinês, os alimentos frescos e os serviços relacionados com a entrega de catering estão entre os três primeiros.
Diante de um ecossistema tão grande, a Apple também está enfatizando seu investimento e apoio à comunidade de desenvolvedores. O relatório afirma que em 2025, a Apple hospedou milhares de desenvolvedores em vários centros de desenvolvedores ao redor do mundo e forneceu treinamento e recursos aos desenvolvedores por meio de mais de 20 Apple Developer Academy localizadas em países e regiões como Brasil, Indonésia, Itália, Arábia Saudita, Coreia do Sul e Estados Unidos. A Apple também planeia abrir o seu primeiro centro de desenvolvimento europeu em Berlim em 2026 para fortalecer ainda mais a sua rede de apoio ao desenvolvedor no mercado europeu.
O evento anual para desenvolvedores WWDC 2026 será inaugurado oficialmente em 8 de junho, quando a Apple apresentará aos desenvolvedores as ferramentas e rotas técnicas do sistema operacional de nova geração. A Apple afirma que desenvolvedores e estudantes poderão assistir a mais de 100 videoaulas sobre ferramentas, técnicas e design, além de participar de eventos como Group Labs e interagir em Apple Developer Forums. Com a IA e a receita de serviços se tornando o foco, esses investimentos em desenvolvedores são vistos como um elo fundamental para a Apple manter e expandir o ecossistema da App Store.