A Apple anunciou uma atualização importante para a App Store na WWDC 2026, que fornecerá aos desenvolvedores mais maneiras de atrair usuários e expandir negócios, adicionando ferramentas de assinatura, recomendações personalizadas e recursos de marketing.
A Apple disse que esta atualização foi projetada para ajudar os desenvolvedores a alcançar um crescimento de longo prazo na App Store. Um dos focos é expandir o modelo de assinatura de cenários “individuais” para “grupo” e institucionais, abrangendo tipos de usuários como equipes, empresas e escolas. Os desenvolvedores podem aproveitar o recurso mais recente do StoreKit 2 para lançar assinaturas de grupo, onde um usuário compra vários “assentos” e depois convida outros membros para ingressar na mesma assinatura. Ao mesmo tempo, o suporte de assinatura é introduzido no Apple Business Manager e no Apple School Manager, tornando mais fácil para clientes empresariais e educacionais adquirirem serviços de assinatura em lotes por meio de sistemas de gerenciamento de dispositivos existentes. De acordo com o plano, a função de compra em grande escala será lançada neste outono e as assinaturas de grupo serão lançadas oficialmente neste inverno.
Em relação ao modelo de vendas de assinaturas, a Apple também lançou dois novos formulários: App Store Bundles and Suites, que permitem que vários desenvolvedores empacotem suas assinaturas e as vendam juntas a um preço preferencial, ou combinem vários serviços em um "pacote" de assinatura para formar um pacote de assinatura separado e indivisível, melhorando assim a sensação de valor e a taxa de retenção. Para reduzir a perda de usuários durante o processo de cancelamento, a Apple introduziu uma função de mensagem de retenção chamada "Mensagens de Retenção", que permite que os aplicativos exibam ofertas personalizadas ou informações complementares quando os usuários tentam cancelar assinaturas, ajudando os desenvolvedores a reter assinantes que estão prestes a perder suas assinaturas.
Em termos de exibição e marketing de produtos, a Apple oferece aos desenvolvedores recursos de materiais criativos mais ricos. O novo recurso Creative Assets permite que os desenvolvedores usem imagens e vídeos mais ricos em suas páginas da App Store, não apenas no topo das páginas de produtos, mas também nos resultados de pesquisa, dando mais destaque aos aplicativos e jogos. Os desenvolvedores podem usar a nova biblioteca de ativos para gerenciar e reutilizar centralmente esses materiais criativos no App Store Connect para diferentes páginas de produtos personalizadas e atividades promocionais. Além disso, a Apple também permite que os desenvolvedores revisem esses materiais promocionais separadamente das atualizações do aplicativo, reduzindo o impacto de cada atividade de marketing no ritmo de iteração da versão.
Do lado do usuário, a Apple está adicionando um novo mecanismo de recomendação e explicação à App Store para tornar os resultados das recomendações mais transparentes e compreensíveis. Novos recursos incluem coleções personalizadas e notas de aplicativos. O sistema irá gerar gradativamente conteúdo recomendado mais alinhado aos interesses pessoais com base no histórico de downloads do usuário e no comportamento de uso do aplicativo. As notas do aplicativo explicam por que um aplicativo é apresentado, enquanto as coleções personalizadas selecionam coleções personalizadas de aplicativos com temas baseados nos interesses e atividades do usuário. Esses recursos foram lançados pela primeira vez em inglês nos Estados Unidos em 8 de junho e serão expandidos para mais idiomas e mercados no futuro.
Em termos de processos de revisão e envio, a Apple também fez ajustes para reduzir os custos operacionais dos desenvolvedores. No futuro, os desenvolvedores poderão agrupar vários itens de compra no aplicativo em um processo de envio de avaliação do aplicativo, sem precisar enviar cada item separadamente, simplificando o trabalho de gerenciamento e revisão. Ao mesmo tempo, a Mac App Store não exige mais que os aplicativos sejam compatíveis com Macs baseados em Intel, e os desenvolvedores podem optar por lançar apenas para modelos Apple Silicon, eliminando o fardo adicional de manter versões Intel.
Algumas atualizações da App Store também refletem as iniciativas de proteção de crianças e jovens da Apple no iOS 27, iPadOS 27 e macOS 27. A nova ferramenta Time Allowance ajudará os pais a gerenciar quanto tempo seus filhos passam em diferentes categorias de aplicativos, como mídias sociais, jogos e entretenimento. Para cooperar com este sistema, os desenvolvedores precisam fornecer informações mais detalhadas sobre as funções sociais de suas aplicações durante o processo de submissão. A Apple usará esses dados para classificar os aplicativos com mais precisão, para que as ferramentas de controle dos pais possam funcionar com mais precisão. As categorias de aplicativos atualizadas serão executadas no iOS 27, iPadOS 27 e macOS 27, fornecendo uma base unificada para gerenciamento do tempo de uso em várias plataformas.
Através desta transformação da App Store, os desenvolvedores ganharam ferramentas mais ricas em termos de design de produtos de assinatura, retenção de usuários, exibição criativa e promoção de marketing, enquanto os clientes corporativos e educacionais também podem comprar e gerenciar serviços de assinatura em massa de forma mais conveniente. Para usuários comuns, as recomendações de aplicativos da App Store se tornaram mais personalizadas e “interpretáveis”, e os pais também terão ferramentas de controle de tempo mais refinadas para gerenciar melhor a experiência de seus filhos em vários aplicativos.