A Apple anunciou recentemente que apresentará uma série de novas funções de descoberta de aplicativos na App Store para ajudar os usuários a encontrar aplicativos e jogos adequados a eles de forma mais eficiente por meio de recomendações personalizadas, ao mesmo tempo que fornece aos desenvolvedores novos canais de aquisição de clientes. Esta atualização está disponível primeiro em inglês nos Estados Unidos e será expandida para mais países e idiomas no futuro.
Na Worldwide Developers Conference (WWDC) desta semana, a Apple lançou oficialmente o recurso “Coleções personalizadas” da App Store. Esta função irá gerar conteúdo recomendado personalizado com base nos interesses, preferências e comportamento de uso do usuário, não mais dependendo apenas de classificações ou seleções do editor. Os usuários verão essas recomendações personalizadas, uma após a outra, na guia “Aplicativos”, na guia “Jogos” e na página “Pesquisar” da App Store.
A Apple diz que essas recomendações evoluirão e se ajustarão ao longo do tempo, com base nos registros de download dos usuários e no uso diário. Ao mesmo tempo, a coleção personalizada também adicionará “Notas do aplicativo” para explicar aos usuários “por que este aplicativo é recomendado para você” em um texto breve, tentando melhorar a transparência e a confiança do processo de recomendação.
Esta atualização é considerada um microcosmo do estágio maduro do ecossistema da App Store. No ambiente cada vez mais competitivo de hoje, não é mais suficiente garantir o crescimento contínuo do seu aplicativo apenas recebendo a recomendação de um editor ou sendo nomeado “Aplicativo da Semana”. Ao apresentar recomendações personalizadas e uma série de novas ferramentas, a Apple espera ajudar os desenvolvedores a alcançar usuários em potencial com mais precisão, ao mesmo tempo que reativa os usuários existentes.
Em termos de ferramentas para desenvolvedores, a Apple permitirá que os desenvolvedores usem imagens e materiais de vídeo mais ricos no banner superior da página do produto do aplicativo e nos resultados de pesquisa para destacar novos conteúdos ou eventos sazonais e atrair usuários antigos para retornar para verificar se há atualizações. Os desenvolvedores também podem gerenciar centralmente materiais de marketing comumente usados para atividades no aplicativo, promoções especiais e outros cenários por meio da nova “Biblioteca de Ativos” para melhorar a eficiência operacional. Além disso, os desenvolvedores podem exibir ofertas especiais e interagir com os jogadores no aplicativo Apple Games.
Para negócios de assinatura, a Apple abrirá a função "App Bundles", permitindo que vários desenvolvedores cooperem para empacotar vários aplicativos de assinatura e vendê-los externamente a um preço total mais baixo do que as assinaturas individuais. Espera-se que este modelo ajude os aplicativos baseados em assinatura a ampliar seus caminhos de monetização e forneça aos usuários opções de assinatura mais econômicas.
Em cenários empresariais e de grupo, a Apple também introduziu novos recursos de vendas de assinaturas para desenvolvedores. Os desenvolvedores podem criar experiências de compra no aplicativo multiusuário para equipes ou organizações maiores, com novas opções para comprar e gerenciar centralmente assinaturas por equipe ou grupo.
No geral, o núcleo da atualização da Apple na App Store é facilitar os problemas de descoberta de aplicativos e aumentar a frequência de interação entre desenvolvedores e usuários existentes por meio de recomendações personalizadas e ferramentas de marketing mais ricas. À medida que essas funções se expandem para mais regiões e idiomas, o modelo de distribuição e operação de aplicativos da App Store mudará ainda mais de “orientado por lista” para “orientado por dados e comportamento”.