Em suas Diretrizes de Revisão de Aplicativos atualizadas esta semana, a Apple afirmou que, para algumas categorias de aplicativos já muito maduras, se os aplicativos relevantes não forem “atualizados, melhorados ou atrair usuários”, a Apple pode começar a limpar esses aplicativos. Este é um claro avanço em relação às práticas anteriores da Apple de rejeitar principalmente aplicativos imitadores ou aplicativos em categorias superlotadas.
As regras anteriores da Apple lembraram os desenvolvedores de não continuarem a acumular produtos semelhantes em categorias que já possuem “muitos aplicativos”. A versão antiga da linguagem até afirmava de forma bastante direta que havia "aplicativos suficientes de peido, arroto, lanterna, leitura da sorte, namoro, jogo de bebida e Kama Sutra" na App Store e que, a menos que fornecessem uma experiência única e de alta qualidade, tais aplicativos seriam rejeitados.
A nova orientação, lançada durante WWDC 2026, inclui uma nova declaração dizendo para não “criar variações oportunistas de categorias de aplicativos existentes ou aplicativos populares”. A lista agora inclui não apenas aplicativos de namoro, lanterna e leitura da sorte, mas também aplicativos de papel de parede, temporizadores simples e efeitos sonoros.
A Apple escreveu claramente que se esses aplicativos não forem atualizados, melhorados ou não atrairem usuários, eles poderão ser removidos da App Store no futuro. A Apple também disse que esses aplicativos estão em categorias que já estão “bem estabelecidas” na App Store, portanto, novos envios só serão aceitos se fornecerem uma experiência “substancialmente diferente ou melhorada”.
Essa mudança também é consistente com a orientação recente da Apple de melhorar a eficiência da descoberta da App Store. Na WWDC, a Apple lançou recomendações personalizadas de aplicativos e ferramentas de comercialização para ajudar os desenvolvedores a expandir seus negócios e alcançar novamente os usuários existentes. A Apple espera que, ao limpar aplicativos de baixa qualidade, reduza a desordem na loja e torne os desenvolvedores mais atentos mais detectáveis pelos usuários.
Além disso, a Apple rotulou jogos de bebida, "Kama Sutra", aplicativos de peidos e arrotos como produtos de "baixa qualidade", "medíocres" e de "baixo investimento", e alertou os desenvolvedores que enviarem repetidamente tais aplicativos podem até perder o acesso ao Programa de Desenvolvedores da Apple.