Na recente conferência Fortune Brainstorm Tech, o CEO do Xbox, Asha Sharma, deixou claro que os usuários em massa não pagarão milhares de dólares por uma nova geração de consoles. Ela também revelou que o XBOX lançará um “novo modelo de negócios sem precedentes” ainda este ano para lidar com os crescentes custos de hardware e os desafios de acessibilidade do usuário.
Sharma destacou na reunião que, impulsionado pela demanda por IA, o custo de componentes-chave, como memória e armazenamento, excedeu em muito as expectativas, com alguns relatórios afirmando que aumentou cerca de 2,75 vezes. Isso aumenta diretamente o preço potencial do console XBOX de próxima geração (codinome "Projeto Helix"), que deverá atingir US$ 1.000 a US$ 1.200 (aproximadamente RMB 7.000 a 8.500 yuans). Ela enfatizou: "Se não inovarmos, isso ficará caro. Não podemos simplesmente aumentar os preços no meio de uma crise de hardware. Isto requer mudanças fundamentais na inovação, nos modelos de negócios e nos métodos de marketing".
O Project Helix está posicionado como um console de alto desempenho que “liderará em desempenho” e oferecerá suporte à interoperabilidade entre jogos XBOX e PC, semelhante a um híbrido de PC para jogos de última geração na sala de estar. Mas Sharma deixou claro que o XBOX não irá ignorar a acessibilidade dos jogadores comuns e está explorando ativamente maneiras de reduzir o limite do jogo.
Depois que Sharma assumiu o cargo de CEO da Microsoft Game em fevereiro de 2026, ele rapidamente promoveu a estratégia de “retorno ao XBOX”, enfatizando a combinação de base de console, conteúdo exclusivo, jogos em nuvem e Game Pass. Ela estabeleceu a meta de se tornar a “empresa número 1 do mundo em jogos e entretenimento” até 2030 e usou o número de jogadores ativos diariamente como indicador principal, em vez de puras margens de lucro. Movimentos recentes incluem redução de preços do Game Pass, reavaliação de estratégias de exclusividade e colaboração com a AMD para desenvolver hardware de próxima geração.
Há especulações generalizadas de que o novo modelo de negócios pode envolver o fortalecimento do streaming em nuvem xCloud, o lançamento de dispositivos de streaming dedicados de baixo custo, financiamento de assinatura semelhante a contratos de telefonia móvel (como o XBOX All Access atualizado) ou um modelo de "hardware como serviço".
A indústria de hardware para jogos enfrenta atualmente a pressão de uma escassez global de componentes. O boom da IA levou a um aumento na demanda por memória de última geração, afetando toda a indústria. Sharma disse que isto é um desafio e uma oportunidade. O tempo de lançamento específico e o preço final do Projeto Helix ainda não foram anunciados, com o hardware do desenvolvedor Alpha programado para começar a ser entregue em 2027. “Estamos criando a próxima era de acessibilidade, personalização e abertura”, concluiu Sharma. Mais detalhes serão anunciados ainda este ano.