A Apple está removendo discretamente o acessório de mala de viagem Apple Vision Pro de alguns mercados internacionais. O estojo oficial de armazenamento de US$ 199 desapareceu das lojas online da Apple em muitos países. É relatado que o estojo de viagem Apple Vision Pro não aparece mais na página de acessórios do site oficial da Apple em muitos países e regiões, incluindo Reino Unido, Japão, Alemanha, França, Irlanda e Hong Kong, China. As páginas de produtos relacionados também foram completamente removidas. Esta abordagem é geralmente considerada como um sinal de que a produção foi oficialmente descontinuada e não tem intenção de voltar a cotá-la no curto prazo.
Na China e na Austrália, a página do produto da caixa de viagem ainda existe, mas o botão ficou cinza, indicando que não pode ser adquirido; em contrapartida, os Estados Unidos, Canadá e Emirados Árabes Unidos ainda mantêm vendas normais. O tempo específico de ajuste não está claro, mas deve ser uma mudança recente.
Para mercados onde a mala de viagem oficial não está mais disponível, os usuários ainda podem escolher a mala de viagem da Belkin para Vision Pro como alternativa. O acessório ainda é vendido pelos canais da Apple nos mercados internacionais. A Apple ainda não fez nenhuma declaração pública sobre as mudanças no fornecimento da mala de viagem original.
A mudança ocorre em meio a uma redução significativa da estratégia geral da Vision Pro. A versão Vision Pro M5 lançada em outubro de 2025 não desencadeou com sucesso um novo boom de consumo. Apesar da atualização do chip, o preço de US$ 3.499 permaneceu inalterado e a resposta do mercado foi medíocre. Alguns analistas acreditam que as vendas acumuladas do Vision Pro desde o seu lançamento são de cerca de 600.000 unidades, e sua taxa de retorno é significativamente maior do que outros produtos de hardware da Apple nos últimos anos, destacando o problema de aceitação desta linha de produtos pelo consumidor.
Após a fraca resposta ao modelo M5, a equipe interna do Vision Pro da Apple foi dissolvida e os membros foram destacados para outros projetos. Mike Rockwell, chefe da linha de produtos Vision, liderará a equipe Siri da Apple a partir de março de 2025. A versão "Vision Air" mais leve e barata anteriormente esperada foi cancelada em outubro de 2025. O repórter da Bloomberg Mark Gurman também disse que mesmo que uma nova geração de fones de ouvido seja lançada no futuro, provavelmente será dois anos depois, porque a maioria dos talentos de hardware de realidade mista da Apple foram transferidos para outras direções.
O analista da cadeia de suprimentos Ming-Chi Kuo revelou recentemente que John Ternus, que está prestes a assumir o cargo de CEO da Apple, decidiu cancelar os produtos Vision Pro e Vision Air de segunda geração. O foco atual da Apple está mudando para dispositivos vestíveis na forma de óculos inteligentes. Diz-se que existem apenas dois tipos de produtos ainda em desenvolvimento: óculos inteligentes que se concentram nas funções de IA e estão posicionados para comparar Meta e Ray-Ban, com lançamento previsto para 2027; e óculos AR com tela, que devem ser lançados após 2029. Ao mesmo tempo, Gurman também apontou que um Vision Pro mais fino e mais barato ainda existe no plano de longo prazo, mas o cronograma realista provavelmente esperará até o final de 2028 ou mesmo 2029 para ter a chance de estrear.
No contexto da contração estratégica acima mencionada e do ajuste da rota do produto, o caso de viagem Vision Pro "saiu" silenciosamente em muitos mercados. Quer se trate de uma interrupção completa da produção ou apenas de uma compensação de inventário, o mundo exterior geralmente considera isto como mais um sinal de que a direção futura deste fone de ouvido está se tornando cada vez mais incerta.