O último relatório da empresa de pesquisa Smart Analytics Global mostra que, com sua série AirPods, a Apple continua a liderar o mercado global de fones de ouvido verdadeiramente sem fio (TWS) no primeiro trimestre de 2026, e suas remessas combinadas com a marca Beats representam quase um terço do mundo. O relatório estima que no primeiro trimestre deste ano (janeiro a março), a participação de remessas da Apple no mercado global de TWS foi de aproximadamente 23%, a Xiaomi ficou em segundo lugar com uma participação de mercado de 11% e a Beats ficou em terceiro com 8%.
Olhando para a escala geral, as remessas globais de TWS aumentaram 4% com relação ao ano anterior no primeiro trimestre de 2026, e a receita do atacado aumentou 8% com relação ao ano anterior. Graças aos altos preços unitários de produtos como os AirPods, a Apple não apenas mantém a liderança nas remessas, mas também tem uma vantagem maior nas receitas, com sua participação na receita do TWS atingindo 44%. A Smart Analytics Global apontou que na tradicional categoria de TWS intra-auriculares, a Apple ainda está à frente da Xiaomi, Beats, Huawei e da marca indiana Boat, e espera que a posição de liderança global da Apple no TWS continue pelo menos até 2027.
Embora o mercado geral mantenha um crescimento moderado, os fones de ouvido abertos tornaram-se a principal força motriz para a expansão da indústria. O relatório mostra que o volume de remessas de produtos de gancho aberto aumentou 48% em relação ao ano anterior no primeiro trimestre, e o crescimento anual de produtos de gancho aberto chegou a 87%. Em nítido contraste, as remessas tradicionais de TWS intra-auriculares caíram 1% em relação ao ano anterior, o que também explica por que o mercado geral ainda pode alcançar um crescimento positivo, apesar da contração do maior segmento.
Actualmente, os auscultadores abertos ainda representam uma minoria no total das remessas, mas a sua taxa de crescimento é muito superior à dos auscultadores tradicionais e estão a expandir rapidamente a sua proporção. Em termos de estrutura de marca, a Shokz (Shaoyin) ocupa o primeiro lugar no mercado de clipes de orelha abertos, com uma participação de 25%, enquanto a Huawei lidera o mercado de clipes de orelha abertos, com uma participação de 22%. Vale ressaltar que a Apple ainda não está entre as grandes marcas nas duas subcategorias abertas que mais crescem.
O relatório mencionou que, embora o Powerbeats Pro 2 da Beats use uma estrutura de gancho para melhorar a estabilidade de uso, o produto ainda possui um design intra-auricular tradicional com tampões de silicone e suporta redução ativa de ruído e modos de transparência. Do ponto de vista do desgaste e da estrutura acústica, não pertence ao formato de fone de ouvido aberto que atualmente impulsiona o rápido crescimento do mercado, mas está mais próximo da categoria de TWS tradicional.
Olhando para o futuro, a Smart Analytics Global espera que a tendência de alto crescimento para fones de ouvido abertos continue até pelo menos 2027. A agência prevê que as remessas de produtos com ganchos abertos aumentarão mais 34% em 2026, e espera-se que as remessas de produtos com clipes abertos aumentem 72% ano a ano. Em comparação, espera-se que as remessas de produtos TWS tradicionais diminuam 2% em 2026. A agência acredita que o forte crescimento dos fones de ouvido abertos se deve principalmente à maior atenção dos consumidores a experiências de “audição mais amigável” e “uso confortável durante todo o dia”.
Do ponto de vista da experiência do usuário, os fones de ouvido abertos não fecham o canal auditivo e retêm a percepção do som ambiente durante a reprodução de áudio, o que é benéfico para melhorar a segurança e a eficiência da comunicação em ambientes de deslocamento, esportes ou escritório. Instituições de pesquisa acreditam que esse tipo de design que leva em conta o prazer do áudio e a percepção ambiental está atraindo cada vez mais usuários que desejam usar fones de ouvido por muito tempo e se tornou um fator importante na condução de uma nova onda de demanda por substituição.
Apesar do rápido crescimento dos produtos abertos, os TWS tradicionais continuarão a dominar num futuro próximo. A Smart Analytics Global prevê que os verdadeiros fones de ouvido intra-auriculares sem fio tradicionais ainda representarão mais de 80% das remessas globais de TWS até 2027. Isso significa que, mesmo que novas formas de produtos continuem a desviar os usuários, espera-se que a Apple mantenha sua posição de liderança no mercado geral com suas vantagens sólidas no mercado tradicional de TWS.
Em termos de escala global, o relatório prevê que o total das remessas globais de TWS atingirá 344 milhões de unidades em 2026, um aumento de 3% em relação a 2025; espera-se que este número aumente ainda mais para 349 milhões de unidades em 2027, um aumento anual de 2%. Nos mercados maduros, onde o crescimento está a abrandar, os auscultadores abertos estão a tornar-se uma força fundamental que impulsiona o crescimento estrutural. A maneira como fabricantes líderes como a Apple mantêm suas vantagens existentes enquanto implementam formulários emergentes se tornará um aspecto fundamental da evolução do mercado de TWS nos próximos anos.
